海尔继续在高端冰箱冠军宝座上“长跑”

　　——中怡康发布最新8月份数据显示：海尔对开门冰箱以28.9%的市场份额继续占据第一，综合市场份额比第二、三名之和还多

　　国庆黄金周期间，由“大容量、不锈钢、多门和抽屉式”四大流行元素组合而成的海尔高端冰箱继续蝉联第一名，同时，这也是海尔登顶高端冰箱冠军宝座以来，已经持续在中国高端冰箱的冠军宝座上进行了马拉松式的“长跑”。

　　作为全球市场的一部分，中国市场已经聚集了欧、美、日、韩等著名冰箱品牌，特别是一些欧美百年企业也早已进入中国市场，但在高端冰箱领域的竞争中，海尔冰箱凭借不断的产品创新已经夺得冠军。正如国家信息中心对此的分析认为：这主要得益于海尔冰箱新产品与成熟产品所占比例达到80%，其中新品比例达到35%以上，超出平均水平15个百分点。可见，海尔冰箱通过产品创新已经赢得最大的市场信赖。

　　事实的确如此。以对开门为代表的高端领域，海尔凭借法式对开门冰箱、美式对开门冰箱形成高端无可替代的竞争优势——特别是卡萨帝法式对开门冰箱上市以后，已经先后与欧、美、亚的冰箱品牌遭遇“撞衫”。这暗示着中国冰箱品牌在经过全球运作后，有能力领导世界冰箱潮流的发展趋势。

　　自从海尔冰箱确定了创全球领袖品牌的战略后，其不断地为满足用户需求而进行产品创新。特别是今年3月，海尔冰箱发布全球冰箱四大流行元素：大容量、不锈钢、多门和抽屉式。如今，这些凝聚世界流行元素的海尔卡萨帝系列冰箱已经获得中国高端消费群体的认可与选择。

　　最先上市的法式对开门冰箱被中国高收入人群定义为“别墅冰箱”。据北京、上海、广州等15个城市366名高端消费者反映：自己住别墅或者大面积房子，因此在选择消费品上也力求与众不同，选择冰箱时也同样如此。而海尔法式对开门冰箱则凭借不锈钢外观、大容量的内部空间、抽屉式设计成为可以摆放到客厅里的艺术品。而其下层的抽屉式更是实现了“一拉到位”的人性化设计，让更多的消费者在使用这款产品时会有新的感觉：这不是一款冷冰冰的产品，而是这个家庭中的一部分，因为它了解主人的生活。

　　此外，今年3月“美国原装”的海尔美式冰箱进口中国更让消费者与世界消费潮流保持了同步。众所周知，美国是全球对开门冰箱最大、最成熟的市场，这里的冰箱代表着全球最新的流行趋势。而海尔冰箱则将美国人喜欢的“美式变温对开门冰箱”进口到中国，让中国消费者与美国消费者同步享受最新的生活体验与生活方式。据悉，海尔美式对开门冰箱上面是传统的对开门设计，而下面的抽屉式设计则可以根据消费者的需要改变温度，以满足不同时期对食品保鲜的不同需求。

　　重要的是，海尔从泰国、意大利基地生产的最新产品也相继进入中国。正是靠不断地为满足消费者需求而进行持续地产品创新，使海尔冰箱的新产品与成熟产品所占比例达到8成。这同时也意味着，海尔目前在中国市场销售的高端冰箱全部是世界最新的产品。不仅如此，海尔发布冰箱行业四大流行元素：大容量、不锈钢、多门和抽屉式已经成为全球行业的流行趋势。不断地为满足用户需求而进行的产品创新已经成为海尔在高端冰箱领域夺冠的武器。