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本周家电圈:京东方65寸液晶面板售价自降20%,是价格战的味道?

Yesky数字家庭频道 2018. 06. 30 作者:尹青 责编:尹青
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  【天极网家电频道】随着消费升级效果进一步显现,中产阶级对高端家电更为青睐有加。为解锁家电品质提升的“密码”,“新中产—生活+论坛”在北京成功召开,通过《新中产高端家电消费趋势白皮书》带来高端家电的发展趋势,让高端家电产品更贴合用户的使用需求。其中,电视产品的大屏化就充分体现了消费升级趋势。为巩固自身在65寸大屏面板市场的地位,京东方近日将65寸液晶屏幕价格砍下20%,通过以低价、大量产拿下面板价格战胜局。目前来看在,这一方法可以说相当奏效,如业内厂商无法破解京东方的低价策略,京东方将占领65寸面板的统治地位。

本周家电圈:京东方65寸液晶面板售价自降20%,是价格战的味道?

  让产品扬帆“出海”,一直是许多家电品牌的目标,但想要达到目标,有时则需要借助其他品牌的“帮助”。此前,海信曾收购斯洛文尼亚家电制造商Gorenje约33%的股权,在一个月后,海信已将股权加持至约95%。海信能否借Gorenje顺利打入欧洲市场,还让我们期待海信的后续表现。6月29日上午,新飞电器发布司法拍卖竞价成功确认书,最终康佳花费4.55亿元,拍下新飞电器100%股权。新飞能否借此机会重新腾飞?让我们拭目以待。本周还发生了哪些新鲜事?让我们一起了解一下吧。

  事件一:中产阶级崛起家电向高品质“进化” 新中产—生活+论坛在京召开

  在上世纪,许多家电产品普遍被认为品质高、性价比强,但它们所能做到的却仅能完成消费者的最基本需求。但在消费升级的大背景下,如何满足中产阶级对家电产品的高品质需求,这也是如今家电厂商的课题。6月26日,“新中产—生活+论坛”于北京雁西湖国际会展中心正式举办。

  据相关数据统计,国内新中产阶级的数量正在不断增加,他们对高端生活理念的关注,让家电市场出现高端、健康、智能、个性化的发展趋势。这些中产阶级的年龄普遍在25~60岁之间,相比曾经的消费者,他们对于美好生活的享受,将彻底改变中国产业、消费结构。在消费群体升级的关键节点,中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》,则为厂商提供了高端家电消费群体的特征和购买倾向,更便于家电产品的高端升级转型。

  事件二:为获大屏市场竞争力 京东方砍下65寸液晶面板20%价格

  对于许多消费者来说,说到电视屏幕,往往会想到三星或是LG等韩系厂商所出品的面板,但这一状况目前正在被崛起的中国厂商所颠覆。在LG Display的2018年第一季度财报中显示,公司六年来首度出现亏损,其原因就在于中国面板厂商日益强大的竞争力。

  近日,又有消息称中国面板厂商京东方(BOE)将65寸面板价格几乎砍掉20%出售,这个价格几乎等同于产品的成本价。如果这一消息确认为事实,不少面板厂商都将收到冲击。如今,受到消费升级的影响,以及4K分辨率的高度普及,小屏电视虽然仍旧拥有强大战斗力,但55寸及以上的中高端电视产品逐渐受到越来越多消费者的追捧。

  京东方旗下拥有众多面板工厂,在低价、高量的攻势下,京东方在65寸大屏液晶面板市场将具备相当强大的力量。京东方面板降价也让电视行业对其他面板厂商提出了更低报价。大尺寸液晶面板市场是否会迎来一轮价格战?还让我们等待后续发展。

  事件三:拓展欧洲市场 海信已拥有Gorenje超过95%股权

  在上个月,海信通过旗下Hisense Luxembourg Home Appliance(海信卢森堡家电控股)收购了斯洛文尼亚家电制造商Gorenje共32.96%的股权。在此后的一个月中,海信陆续又收购了Gorenje共64.46%的股权。截止至目前,海信卢森堡家电控股已经拥有Gorenje共95.42%的股权比例,也是后者的第一大股东。

  很显然,海信此举意在凭借Gorenje的品牌打入欧洲市场,Gorenje是一家1950年成立的家电厂商,主要经营范围为白色家电,以东欧、德国等国家和地区为主要销售人群,销售渠道深达全球范围内超过90个国家,且在欧洲拥有较强的制造能力。显然,海信一直致力于对海外市场的扩展,无论是此前海信收购东芝电视还是对世界杯赞助,都希望品牌能在国际范围内打响知名度。本次收购Gorenje,能否让海信顺利进军欧洲市场,还让我们拭目以待。

  事件四:力压群雄! 康佳投4.55亿收购新飞电器100%股权

  6月29日,新飞公司正式公布司法拍卖竞价成功确认书,经过角逐最终康佳拍下了新飞公司100%的股权,成为新飞的新投资人。据了解,本次康佳出家4.55亿元,拍下了包括新飞电器100%股权、商标、专利、著作权、域名以及购买软件的使用权等。

  此前,格力美的、康佳等多个家电品牌均被传对新飞电器有收购意向,但最终康佳力压群雄,拿下了新飞100%的股权。目前,康佳正处于转型阶段,需要拓展白电领域的业务能力,而主打白电的新飞则恰好可以完善康佳在白电方面的不足。

  重整之后的新飞能否获得“新生”,还让我们拭目以待。

  事件五:因格力使用了这句广告语 美的将格力诉至法庭

  6月25五,美的与格力的“不正当竞争纠纷”案件正式开庭。美的表示格力在不具备相应技术,并以知美的使用“有凉感 无风感”宣传语的前提下,却仍然使用它作为格力空调的广告语。对于这一案件,美的向格力索赔490万,并要求格力立刻停止使用该广告语,同时公开道歉。

  美的表示,在2015年美的对旗下推出的舒适星空调打出了“有凉感 无风感”的广告语并在众多媒体渠道进行过宣传。而“有凉感 无风感”这一宣传语,实际包含一系列参数,是一项技术标准。格力空调在未达到技术标准且已知美的空调使用这一宣传语的同时,仍然以“有凉感 无风感”进行宣传,使用美的的品牌知名度对自身进行宣传,不仅损害了美的的利益,也欺骗了消费者。

  而格力则认为,该宣传语被应用于线上产品宣传销售中,在京东平台的购物流程中并未发生品牌混淆不清的现象。同时,格力已在行业内积累极高品牌知名度,并已拥有大范围影响力,并不需要凭借美的品牌增加知名度。

  本次案件在中国庭审公开网进行直播,超过170万人次旁观了庭审。在三小时的激烈辩论后,双方并未达成一致,法院表示将择日宣判。

作者:尹青责任编辑:尹青)
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