掘金海外“宅经济”？博菱科技印尼投建小家电产业园

  【天极网家电频道】近日，据国内媒体报道，由中国上海中建海外公司承建的博菱科技印尼小家电产业园项目在印尼三宝垄肯德尔工业园区开工。这是在严重新冠疫情下，中资企业“逆行”促进印尼经济建设的又一范例。

  据天眼查显示，博菱电器是国外中高档品牌厨房小家电的出口型生产企业，历经10多年发展，已经成为具有产品设计、研发、生产、销售等综合能力的专业小家电制造企业。从简单贴牌厨房小家电做起，如今已拥有自主设计、研发、生产一条龙的能力，拥有IH电饭煲、搅拌机、烤盘、咖啡机等四大品类1000多种产品。博世、飞利浦、WMF、SEB、nutribullet、康奈尔等全球顶级品牌生产商都是其客户。

  为了扩大品牌影响力，加速企业发展。博菱电器一边拓展国内市场，一边深耕海外市场。而印度小家电市场很可能是它想要掘金的下一个“目标”。

  在家电领域，印度则是一块不可多得蓝海市场。据调查显示，印度只有40%的家庭拥有电视机、29%的家庭拥有冰箱、11%的家庭拥有洗衣机、6%的家庭拥有电脑或笔记本电脑、不到4%家庭拥有空调。对于家电消费，印度市场还存在极大的潜力可以挖掘。

  此前，中国的手机制造厂商OPPO、vivo、小米、金立、华为等都在印度建设了生产基地，家电里的海尔、美的也同样在印度设了厂。这些终端品牌在印度市场上辛勤耕耘，为产业链上游企业在印度打造了良好的生存空间。

  不过，今年，中国部分家电企业受疫情及其它因素影响，虽然中国家电产品出口印度市场的金额在减少，但是中国家电企业在印度的投资建设却没有放缓。任然有很多企业看好印度市场，并进行投资。

  相关业内人士分析表示，面对不同的市场环境，中国家电企业应当适时地改变自身的发展战略才能更好的应对多变的全球化市场。印度的销售体系复杂，企业想要在印度做好家电销售，建议通过本地化运营，来缩小两国文化沟通的差异为佳。此外，对于中国家电企业来说，进军印度家电市场，最大风险是频繁变化的政策，这都是企业需要思考和解决的问题。