名气等三大厨电品牌抢夺中国好声音广告资源
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【天极网家电频道】《中国好声音》第三季在这个夏天强势回归,连续三个星期的热播,节目再一次成功锁住电视机前的观众朋友,本季开播以来连续三周《中国好声音》的收视率都稳居第一。随着《中国好声音》节目的热播,节目广告商的抢播战火也在全面升级,仅仅是记者长期关注的厨电行业,就有名气厨电、老板电器和方太厨电三家品牌有广告播出合作。
厨电品牌大众市场王者,名气厨房电器重金砸入中国好声音节目。名气厨电由《中国好声音》导师那英代言,以“经久耐用”为核心理念,拥有30多年厨电专业工艺的品质传承,连续四年获得消费者最佳品质满意度品牌。近几年来名气厨房电器大力投入各大高收视王牌栏目,连续投入CCTV《天天饮食》,浙江卫视《中国好声音》,江苏卫视《非诚勿扰》和《非常了得》等高收视率节目。名气厨房电器迅速被消费者熟知,打响了知名度。
另一投放《中国好声音》的厨电品牌老板电器是亚洲500强企业,也是国内迄今为止历史最悠久的专业厨房电器品牌。从缔造中国第一代吸油烟机,到连续十六年保持全国销量第一。老板以一句著名的广告词“在中国每卖出十台大吸力油烟机,就有六台是来自老板”奠定了自己的高端厨电领导地位。
此外,定位高端的厨电品牌方太,也在中国好声音播出。方太始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位,品牌实力也在不断提升。现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器七大产品线。
纵观《中国好声音》栏目,每一期都会衍生出极强的内容与话题。也许正是《中国好声音》一贯的高水准、高品质,与老板,方太,名气三大厨电品牌的追求保持了一致性。才吸引得三大知名厨电品牌竞相投入广告。
特别值得一提的是,中怡康时代(CMM)的监测数据显示:2014年6月,国内油烟机市场销售:零售量为181076台,零售额为445203千元,零售量环比下降38.79%,零售额环比下降42.68%。而正是在这种普遍低迷的大环境下,名气厨房电器作为后起之秀,却能以品质立足,在大众市场屡创佳绩。逆流而上的奇特现象也引起了厨电行业的普遍关注,而名气厨房电器的“旧电机,换新机”等创新活动也引来了其他品牌的跟风。
除了自身的品质保证,名气的崛起和大力广告投入热门综艺节目是分不开的。也许这就是三大厨电行业品牌抢夺《中国好声音》广告资源的原因。收视数据也证明了名气等三大厨电品牌抱团好声音是有道理的。
浙江卫视周末收视报告数据显示:0801好声音首播4+收视4.324,其中25-45岁人群收视4.935。复播套餐4+收视分别为:当晚复播0.975,周六傍晚0.709,周日傍晚0.826,周日深夜0.293,总收视点为2.803;复播套播25-45岁人群收视分别是:当晚复播1.114,周六傍晚0.625,周日傍晚0.883,周日深夜0.336,总收视点为2.958。
我们不难看出,《中国好声音》除了超高的收视率,收视人群与厨房电器目标消费人群重叠度也相当高。名气厨房电器邀请那英导师担任形象代言人,并偕同《中国好声音》一起亮相,以收视率夺冠的综艺大片为合作伙伴,借助那英导师和好声音的双重魅力,达到品牌更深层次的推广目的。扩大市场占有率,进一步提升品牌知名度和美誉度,赢得更多支持与肯定,足以证明名气厨房电器高瞻远瞩的投播策略。
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