彩电市场蛇年“开门红”大尺寸平板受追捧

【天极网家电频道】人机互动、4K分辨率、OLED显示技术……在2013年CES展会上出现的这些新概念电视让很多人对于2013年的彩电市场也充满了期待。数据显示，今年春节促销期彩电销量同比增长45%，实现了新年开门红。

大尺寸平板电视受到追捧

近日，奥维咨询(AVC)发布调查数据显示，刚刚过去的春节促销期(2013年1月28日至2月17日)终端实现彩电零售306万台，与去年春节促销期(2012年1月9日至1月29日)销量相比显著提升，增幅为45%。从销售渠道来看，线下渠道仍是彩电最重要的销售通路。其中，线上渠道销量为12万台，线下渠道销量为294万台，线上销售在整体销售占比为4%。

去年年初，受家电以旧换新政策退出影响，上半年彩电市场整体销售低迷。今年，由于节能补贴政策持续，加之制造业信心回暖，彩电市场呈现增长态势。业内人士形容，今年开局以来，彩电市场走势堪比2011年以旧换新政策推广时的风光期。

苏宁方面的统计显示，进入2013年以来，智能电视和50英寸以上的大屏电视最受关注，而国美彩电销量也实现了同比27%的大幅增长，其中46英寸以上的高端电视产品备受消费者青睐。

“从2012年开始，大尺寸平板电视就开始受到各大厂商追捧。”苏宁电器彩电负责人表示，今年50-55英寸段大屏平板电视将成为市场销售最主力产品，销售金额比重会接近30%。而在一年前，46英寸段产品还是家电卖场最热门的产品。

“从春节期间销售来看，顾客选购彩电时，除了价格，对产品的体验度要求更高。”业内人士表示，彩电已经成为人们日常娱乐、社交终端。在高端智能电视领跑市场的大趋势下，业内人士对于智能电视的发展也提出了一些设想。目前，智能电视普遍在操作体验上更加强调人机互动之外，智能电视的定制化应用也成为今年智能电视发展道路上不得不迈过的一道坎。大部分的智能电视都只是借用了Android系统上的各项应用，缺乏原创性成为大部分电视厂商的致命伤。

据悉，目前几大智能电视阵营对于软件应用开发所持的策略各不相同。以三星为代表的韩系品牌已经在加大智能电视的应用商城投入力度。日系厂商对于App开发的重视程度普遍不高。在国产品牌阵营内，诸如创维这样的领军企业则更为折中，一方面在大力改良商城中现有的Android应用，另一方面也不放过自主研发适合国内普通用户的应用，比如内置各种原创游戏应用，可以针对家庭里不同成员制定健身计划。

线上销售渠道有望成突破点

2012年，彩电市场在经历了年初因政策退出、消费低迷而长达半年的量额齐跌后，年中顺利搭乘节能补贴的政策利好，实现逆转。经过下半年旺季促销和农村市场迅速成长以及电商新兴渠道的历练，最终全年完成销量4200余万台。2013年，在城市彩电市场增长乏力的情况下，线上市场有望成为整机厂商的重要发展渠道。

“2013年国内电视零售量将达4349万台。其中，液晶电视国内零售量将达到4070万台，同比增长4%，等离子电视零售量将达到229万台，同比下降9%。同时，中高端产品的3D和智能将成为标配，预测全年国内智能电视零售销量为2154万台。”奥维咨询(AVC)针对全年彩电市场做出上述预测。

值得注意的是，近年来随着促销常态化，城市市场需求日渐饱和，特级、一级城市的销量增长乏力。尽管城市市场份额扩增无望，但自去年下半年以来，网购大家电开始在城市市场兴起，为日益低迷的城市市场带来一丝复兴的曙光。淡季时，电商造节展开促销，如去年的6.18、8.18电商大战，使得消费节奏受到明显影响，进而影响企业的销售安排，使得淡季不淡。而在旺季时段，电商在节前、节中、节后展开促销，分头截流实体渠道客流，最终实现分流大捷，蚕食线下市场。

业内人士指出，随着追求个性化、时间碎片化和对网购接受程度高的80后群体尤其是85后普遍进入结婚高峰，线上购买的方式也将成为主要的销售渠道之一，整机厂商应抓住该群体的消费特点，逐步推进线上渠道的发展。“预计在2013年，线上彩电销售占比将突破8%。”

(本文转载自:天津网-每日新报)