市场低迷或另有原因？格力一季度增速大幅放缓不如美的

  2019年4月29日，格力电器(000651.SZ)公告其一季度报告：公司实现营业收入405.48亿元，同比增加2.49%;归属于上市公司股东的净利润56.72亿元，同比增加1.62%。从报告可知其一季度增长大幅放缓。

  同样在4月29日，另一巨头美的也发布了一季度报告，报告显示美的集团营业收入752亿元，同比增长7.84%;归属于上市公司股东的净利润61.3亿元，同比增长16.6%。虽然美的增幅也有下跌，但从数据对比，美的增长仍然大幅超过格力。而去年格力在营收和净利润两块都创下了历史新高，美的这两块的增幅都不如格力。

  为何格力、美的两大巨头Q1增速都下滑？

  Q1原本就是传统淡季

  首先我们要明白的是，空调等白色家电传统的淡季在第一季度，从Q2到Q4都不乏各种大力度促销的节日，如418、5.1(劳动节)、618、815、10.1(国庆节)、双11、双12等。因此有些家电品牌开始在315消费者权益日做促销活动，增强Q1的业绩也就不奇怪了。

  接下来我们再看看数据，从百度指数我们可以看到，除了电视外，空调冰箱洗衣机等传统白电在Q1的关注度都低得可怜，随着气温升高夏天来临，空调在4月份的关注度逐步提升，这也是顺应市场需求。

  (数据来源自百度指数)

  AI红利提前释放IoT+5G产品未成熟

  AI产品的更替红利已经提前释放，虽然在3月份AWE上不少家电都展示了其最新的AI技术产品，然而AI智能概念的产品在2018年初已经比较成熟并在市场上出售，因此2018年业绩向好和智能产品的世代更替也有一定程度的关系。然而整整一年期间，该替换及选择的用户基本上也已经在各个促销节点购买，在技术没有出现更加巨大突破以及IoT+5G概念产品还未成熟的情况下，用户购买的欲望也会小得多。

  房地产市场低迷和海外贸易问题

  还有两点最重要的，就是房地产市场持续低迷对传统家电的影响以及海外贸易的问题。从2018年开始，在“住房不炒”的大前提下，房地产销售数据整体走弱。虽说2019年一季度小幅度回暖，粤鲁浙闽投资增速较大，但三四线城市各类用地成交8089万平方米，同比下降25.8%(数据来源：CREIS中指数据)，房地产市场依然严峻，而一季度投资增速要变成住宅体现到市场还需要较长一段时间。因此Q1增幅同比下降也属于正常。

  格力为增幅大减而美的相对保持增速？

  及时的架构优化

  在2018年底到2019年初，美的集团对内部架构做了优化和精简，更加紧贴消费者，而美的集团的产品线覆盖更加全面，主力产品线除了空调外还有各个家电产品线拥有核心竞争力，加上去年的增长数据没有格力那么厉害，因此一季度美的的增长数据比格力更好。

  进入2000亿俱乐部后怎么发展？

  中国的知名家电品牌，除了海尔美的外，大部分品牌都只在一个产品线上拥有核心竞争力，如奥克斯的空调、方太的烟灶、创维的电视、格兰仕的微波炉，然后也会做一些其他家电产品线，但知名度与核心产品线有巨大的差距。

  进入2000亿俱乐部之后之后该怎么办？2018年，格力电器营业总收入突破2000大关，达到了2000.24亿元，这是一个里程碑也是一个全新的层面。

  中国2000亿元俱乐部里美的集团的步伐非常快，收购小天鹅继续扩张，海尔的多元化也非常快速，两者都已经向3000亿俱乐部目标进军。而无论是海尔还是美的，他们在家电产品线上不仅覆盖全面而且不少产品线都是拥有核心竞争力的产品线。而在国际家电大厂方面，松下电器、西门子电器无一不是拥有多条拥有核心竞争力的家电产品线。

  格力的印象除了掌握核心技术的空调一哥，其实还可以有更多

  我们在京东电商可以看到，其实格力的家电覆盖面也是非常齐全的，进入2000亿俱乐部以及2018年巨幅增长也证明了格力情况良好。然而除了格力空调外，其他格力电器的知名度与空调有着巨大的距离，晶弘冰箱甚至没有出现在京东冰箱关键字的第一页。

  进入2000亿俱乐部之后，将如何继续前进，则更加考验格力，毕竟空调的市场是有限的。我们从京东的格力关键字搜索产品，可以发现几乎都是格力空调、冷暖风机和电扇。格力这样的组合是合理的，这样能够覆盖各个维度各个层次和各个场景消费者对舒适温度的需求。然而我们统称为“制冷/热家电”这个领域的市场是有限的，尤其对于接近顶峰的格力来说，一季度的增速大幅下降，除了房地产、贸易等原因外，市场容量也是一个问题。

  格力并非第一家2000亿俱乐部，因此并不需要完全摸着石头过河，拓展手机、汽车等进行多元化的方向是没有问题，但是手机和汽车不仅是红海而且并非格力熟悉的市场。回到熟悉的家电市场，格力拥有完善的家电渠道也非常熟悉家电的玩法打法，如果强化原有的家电产品线，在其他如冰箱、洗衣机、厨房家电生活家电甚至像卡萨帝一样做个电视，在这些产品线再造一个空调级别的格力也并非不可。以格力的实力，迈向3000亿俱乐部也是必然的。