2005年上半年：平板电视“全面开花”

　　规模迅速扩大 

    市场增长的动力主要来自两方面：一方面高端电视价格大幅下降激发了消费者的购买欲望。今年6月末，市场上已经有多款价格降至万元以下的42英寸等离子。另一方面，生产厂商以及渠道厂商对高端电视产品的推广不断加大，提升了消费者的认知度和接受度。在2004年上半年时大多的日系厂商还固守着背投和等离子彩电阵营，截至2005年6月末，除了夏普、JVC等品牌，大多日系厂商已纷纷布局液晶电视领域。中外厂商的广泛参与和大量投入，催生了中国高端电视市场的发展。 

　　节假日促销痕迹明显 

    2005年上半年中，以1月份和5月份高端电视销量最大。可以发现节假日促销对高端电视销售仍然具有较大的影响。比较2005年上半年和2004年上半年各月高端电视的销量可以看出，2005年上半年各月比2004年上半年各月平均增长80%以上。 

　　背投电视市场迅速萎缩 

    2005年上半年占据高端电视最大份额的不再是背投彩电，而液晶电视一跃成为高端电视阵营中的主力，同时等离子彩电销量份额也有4个百分点的增长。背投彩电的市场份额则由2004年上半年的79.37%的份额一下子下滑到33.79%。

　　背投彩电在大城市不敌液晶、等离子电视的冲击，逐渐向三、四级城市转移。面对一、二级城市消费者逐渐将注意力转向液晶、等离子等高端电视的情况下，在三、四级城市又与大屏幕高清CRT电视展开竞争，而农村市场尚处于襁褓之中，普通背投电视的发展较为艰辛。而高端背投电视(主要包括液晶背投、光显背投和硅晶背投)在一级城市的推广中同样受到来自液晶和等离子电视的竞争，虽然几乎所有彩电厂商都在高端背投方面有象征性的产品，但是并没有将其作为重点产品大力推广，因此高端背投市场放量增长还有待时日。

　　上游大力支持液晶电视 

　　由于液晶面板上游厂商的大力推进，大尺寸液晶电视面板价格下降迅速，从而推动终端产品价格的下降。截止到2005年6月末，大部分国内品牌33英寸液晶电视已经降至万元以内，而国外品牌33英寸液晶电视也基本在13000元左右。液晶电视市场上，购买大尺寸液晶电视的消费者逐渐增多。 

　　液晶电视的价格下降是其中的一个重要因素，15英寸、17英寸等小尺寸的液晶电视的价格与去年同期相比均有50%的降幅，价格的下降激发了国内市场的需求。另一原因是上游厂商新一代生产线的布局，加速了大尺寸液晶电视面板生产规模扩大化，因此规模化的生产降低了面板价格。 

　　等离子电视平稳增长 

　　等离子电视变化相对平稳。主要原因有：第一，定位相对明确并集中。虽然截至目前，曾出现6999元等离子电视，但是市场上主要销售的仍然是10000元以上的42英寸等离子电视，10000元以上的电视对于工薪阶层来说绝对是奢侈品。而大尺寸又要求观看电视空间较大，因此对于租房者或者小户型的购买者不适用。第二，等离子面板技术主要集中在日本企业手中，并且全球范围内也仅有6家企业在生产等离子屏，等离子屏的技术和市场相对集中，上游面板厂商的发展速度对下游市场的影响较大。受以上两个方面影响，等离子电视市场发展相对平稳。 

　　比较2004年上半年和2005年上半年各类彩电的平均价格发现，属等离子电视价格下降最为迅速。液晶电视变化不大，主要原因是大尺寸液晶电视价格下降且销量增多，一定程度上弥补销售额的减少。