零售额零售量同比下降 市场回落也给小家电提出新的机遇挑战

  【天极网家电频道】2020年，在整个家电行业处于低迷的态势下，小家电行业却实现了逆势增长，成为家电行业为数不多的正增长品类之一。

  疫情期间，“宅经济”爆发式增长，在无形之中也带动了小家电行业的发展。消费者对于按摩仪、挂烫机、榨汁机、养生壶、蒸烤机等能够提升居家生活品质的小家电产品的需求开始迅速增加，同时得益于小家电产品机身小巧便捷、无需上门安装等特性也为线上渠道购买提供了直接便利。可以说，在2020年期间，小家电行业发展非常迅猛，一度成为家电行业最为亮眼的存在。

  对于小家电行业是否能够继续保持热度发展成为行业以及市场最为关注的一大热点话题，进入2021年，小家电市场数据呈现出不同程度的下降。有关数据显示，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。

  据奥维云网(AVC)2021年1-9月累计全渠道推总数据显示厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、台式整体)共计12个品类零售额419.3亿元，同比下降12.2%;零售量18286.8万台，同比下降10.6%。

  对于小家电市场零售额和零售量的下降，笔者将其看作是市场降温的必然结果。在经历2020年的高增长态势，随着疫情形势逐渐好转防控进入常态化，用户不再需要受制于居家办公学习，宅经济“失灵”，相关居家需求开始减少，从而导致小家电市场的热度下降。在市场需求相对低迷的大背景下，2021年小家电市场零售额和零售量下降也就不足为奇。另外，家电行业原材料价格普遍上涨，也导致小家电产品供给不足价格上涨，在一定程度上加速了小家电市场的降温。

  就整体情况来看，今年小家电行业基本上是处于下降局面，关于小家电行业未来发展形势也同样值得关注和探讨。首先来说，区别于传统空冰洗等大家电，小家电产品的家庭占有率相对较低，其未来市场增长空间是远远要大于大家电市场。

  具体就产品来看，可以发现，在近几年的小家电市场中，健康清洁类小家电产品成主流方向，消费者对于扫地机、除螨仪、蒸汽拖把、吸尘器等家用清洁电器的需求不断增加。同时，除了家用清洁电器，用户对于功能丰富且集成于一体设计的厨房小家电产品也具有很大的消费需求。同时，产品也在便携化等方面不断改进。市场中热门的便捷式吹风机、便捷式挂烫机使日常使用更加方便，出门携带也不再是一个问题。在“懒人经济”的盛行下，无需自己动手清洗的免手洗豆榨汁机、拖地机等产品也受到消费者的青睐。

  小家电产品品类也在进一步人群化细分化，就比如针对当代年轻消费群体的“一人食”的小电锅等产品成为单身族的必备。随着近几年来“银发经济”的崛起，老年群体的消费需求得到了进一步的关注，满足此类消费群体生活所需的各种小家电产品也成为行业聚焦的一大人群方向。

  小家电并没有延续去年的热度而出现的降温，也正是向常态化市场回归的一个必然过程，毫无疑问，这样的市场回落并不代表着小家电产品在市场中没有了需求。相反，疫情之下也催生着新的消费需求，用户对于家用清洁电器的需求增加，同时对于小家电在功能、便捷等方面提出更多要求。而对于市场趋于理性的小家电行业而言，也提出了新的机遇与挑战。