家电网购报告发布 线上渠道同比增长35%

  【天极网家电频道】随着互联网的使用越来越普及，以往在实体店中购买的家电，现在只需要轻轻动一动手指，即可在线下单。正是这样的原因，让家电市场线上与线下表露出截然不同的态势。在线上渠道，家电零售额零售量上涨不断;在线下，家电实体店却颇为冷清。

  8月9日，由工薪和信息化部运行监测协调局指导，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届家电网购高峰论坛于北京召开，就当前家电线上渠道的的现状进行分析与讨论。同时，《2016上半年中国家电网购分析报告》也在论坛中发布。

  报告中指出，尽管2016年上半年家电市场仍保持低速增长，线下渠道仍然出现大面积负增长。与之形成鲜明对比的，是线上网购家电的火爆。2016上半年家电网购市场规模达到1848亿元，同比增长35%。其中大家电为528亿元，同比增长47%。小家电为310亿元，同比增长23%。移动设备则为1010亿元，同比增长35%。

  根据中怡康所给出的线下市场零售数据显示，在今年上半年，彩电零售而同比下滑15.4%，空调零售额同比下降5.8%，冰箱同比下降7.8，洗衣机零售额增同比下降2.9%。这些数据的对比，都显示出两者目前截然不同的境遇。

  据中国电子报社总编辑胡春民介绍，目前线上渠道已连续三年创下新高，而增速也已趋于平缓。而在家电中增速最高的产品，仍然属于大家电类产品。同时，仅仅只是基本的家电功能已经不能满足消费者的需求，高端化产品如今是消费者青睐的对象。从数据来看，嵌入式出点销售额增长87.5%，4K电视增长100%，十字门对开冰箱增长200%，增速最快的是65英寸以上的平板电视，达到349%。

  在2016上半年，家电线上平台竞争加剧。就目前的线上渠道的竞争来说，京东仍以59.9%的份额处于领先位置。而天猫、苏宁分别以25.0%和11.1%位于第二、三。而在2015年，阿里巴巴与苏宁云商已经在物流、仓储和影响方面开始合作，希望通过这样的方式抢占更多的市场份额。

  现阶段，城市内家电市场已经越发趋于饱和，农村是各个电商平台的下一个关注点。京东帮服务已开店超过1500家，预计家电乡镇专卖店年底将达一万家。苏宁易购服务站直营店已成立1478家，加盟店2399家。阿里巴巴村淘也将于3至5年内建立100个县级服务中心和10万个村级服务站。

  不仅各大电商平台竞争激烈，家电厂商们也加紧了前进的步伐。现阶段的家电在技术方面仍然具有一定不足，就主要附加功能来看，其实国内厂商大都可以做到。那么如何来吸引消费者呢？价格战就此出现。在价格战的推动下，家电的线上均价也创下新低。但从目前来看，人们选择家电更倾向于高端化。因此，报告预测，未来家电产品重心，将回到以自己本身的竞争力为重点。

  针对目前家电网购现状，嘉宾们就“从价格到品质，家电网购做什么”等主题，进行了重点讨论。从中可以看出，与会嘉宾均认为价格战虽然能带来一时胜利，但产品的品质才是未来所追求的主流。

  此外，本次论坛就家电网购的数据为标注，以政府权威部门、著名研究机构分析数据等综合因素，评选出2016上半年中国家电网购受欢迎品牌和网购爆品王。创维、海信、海尔等品牌，均位于榜上。

  根据北京大学教授、互联网+消费行为研究专家赵占波表示，将来线下渠道的销售作用将大幅削弱，线上购物将成为大趋势。而线下渠道虽然不再创造大量零售额，但仍可以主打体验来辅助产品的线上销售。