探索生活鲸奇 海尔智家小件发布IP策略及三翼鸟场景

  【天极网家电频道】10月24日，海尔智家小件在青岛海昌极地海洋公园举办了“探索生活鲸奇”战略发布会，发布了海尔智家小件IP战略及三翼鸟智慧场景，海尔智家小件代言人智小兜第一次正式亮相。活动现场还举行了海尔智家小件与海昌海洋公园战略合作仪式，双方将在品牌宣传、场地共建、衍生开发、销售渠道等方面展开全面合作。

  承接三翼鸟战略 海尔智家小件代言人智小兜正式亮相

  活动现场，海尔智家小件IP策略发布，代言人智小兜正式亮相。这是智小兜成名后的第一次发布会，尽展网红IP魅力。智小兜姓智，来自海尔智家，名小兜，代表海尔智家小件。智小兜出道即成名：9月11日，智小兜首次亮相海尔智家北京001号店开业典礼，凭借可爱的外形和神奇的魔法兜吸引了现场观众的围观，并以特写镜头登陆央视,出道即成名。在随后的913“带你升级家”大型直播活动中，智小兜与央视主持人现场展开巅峰对决，完胜央视主持人;9月18日，智小兜从北京成名归来回到郑州海尔智选001号店，举办了第一次粉丝见面会，并给粉丝广撒福利;9月21日，智小兜前往郑州网红景点打卡，兜式拍照刷爆朋友圈;9月25日第一届兜粉日，百位粉丝齐聚郑州智选001号店同庆兜粉节;十一黄金周期间，智小兜，首次集结海尔家族IP开启了“会萌友”之旅……智小兜深度链接生态、场景、用户，拉近品牌与年轻用户的距离，满足用户不断升级的智家小场景需求，快速树立海尔年轻、时尚、健康的品牌形象。

  承接海尔智家三翼鸟战略，海尔智家小件现场发布了三翼鸟语音、三翼鸟康养浴室、三翼鸟玄关、三翼鸟阅读、三翼鸟清洁等三翼鸟小场景。三翼鸟是海尔智家场景品牌，致力于为用户提供智慧家庭全场景解决方案，定制覆盖衣、食、住、娱需求的美好生活，以品牌引领性、唯一性推动智慧家庭行业的革新,让智慧家庭走进千家万户。海尔智家小件三翼鸟小场景已植入青岛海昌极地海洋公园，全程伴随游览动线，游客只需一句话，便可随时体验升级智慧家的乐趣。

  达成战略合作 共启品牌联合营销

  此次发布会以“探索生活鲸奇”为主题，完美融合了海尔智家小件“探索生活神奇”、青岛海昌极地海洋公园“有梦，有爱，有快乐”的品牌主张，旨在聚焦年轻人的生活，从智慧家庭场景向娱乐场景延伸生活半径。现场，海尔智家小件和海昌海洋公园正式达成战略合作。此次合作是基于共通的品牌理念和用户群体。海尔智家致力于打造全球引领的物联网生态品牌，推进三翼鸟智慧场景建设，触点网络遍及全国，拥有1.8亿用户，3千多万会员资源。海昌海洋公园则在全国9大城市建成10个集休闲、娱乐、购物、文化为一体的大型海洋世界综合景区，拥有广泛家庭受众。双方将通过品牌联合营销、会员流量互通等，实现不同圈层人群双向破圈，满足人们对家庭内外场景的个性化需求，带来家生活和娱乐生活大融合的美妙体验。

  具体而言，双方将在线上品牌宣传，线下场地共建、主题活动，以及衍生开发、会员权益、销售渠道等方面展开全面合作。比如，借助海昌海洋公园十座主题乐园资源，海尔智家小件可开展IP代言人见面会等品牌活动;依托海尔智家001号店及海尔智选001号店，海昌海洋公园可举办联合营销活动为公园引流。后续双方还将发布海尔智家小件与青岛海昌极地海洋公园专线联名门票、主题VIP联名卡及会员生态联盟共享权益，并联手研发联名款智家小件以及盲盒周边。双方将通过生态互融、资源共享，助力双方品牌营销升级。

  线上线下粉丝同庆 智小兜X极地IP七萌团大联欢

  此次发布活动充满极地海洋特色，不仅有鲸豚争锋表演穿插助兴，智小兜还联手海昌IP七萌团大跳巡游式互动舞蹈，现场派发智家小件爆品、新品，燃爆观众热情。

  在粉丝同庆环节，智小兜粉丝团——兜粉团正式成立，全国首个以智家小件和三翼鸟小场景为核心的郑州智选001号店粉丝发来祝贺。该店是双方联合营销落地第一店，用户不仅可凭购买发票兑换海昌海洋公园门票，还可享多重粉丝福利。智小兜第一个“探索生活神奇”大型活动——智小兜黄河寻根之旅的兜粉团也发来祝贺。三翼鸟小场景、极地娱乐场景、黄河湿地生态场景共情交响，线上线下粉丝同庆，将此次发布会推入高潮。

  如果说，海尔智家小件给家“里”带来全方位的服务和呵护，海昌海洋公园则带来家“外”的温暖和欢乐。海尔智家小件与青岛海昌极地海洋公园共启战略合作，对双方品牌理念和品牌价值进行更深层次探索，协力创新、多元文化碰撞互补，势必更加快速地实现用户圈层互融，传递海尔智家小件和海昌海洋公园关爱家庭、重视家庭生活的品牌形象，为用户带来更加丰富、幸福、多彩的新家庭体验。