高端化趋势明显 黄金周家电齐奔高大上

  【天极网家电频道】一年一度的国庆家电传统促销期已结束，虽然今年的“十一”家电市场表现不如预期，但家电各品类的市场各有亮点，其中“高端化”趋势非常显著。

家电产品都奔高大上

  家电调研机构奥维咨询监测国庆促销期（W39-W40，9.22-10.05），观察得出，黄金周期间彩电、冰洗空、厨卫、小家电等各品类家电产品均呈现出高端化趋势，高端化产品销售增幅明显走高，有力拉动各品类整体均价的提升。

  就彩电品类来看，“高大智曲”产品的渗透率持续走高，带动产品升级：其中UHD电视零售量渗透27.3%，同比上升23%；50英寸以上零售量渗透35.7%，同比上升7%；智能电视零售量渗透64.4%，同比上升7%；曲面电视零售量渗透达1.4%。这与彩电市场整体零售额同比下滑15.6%的降幅形成明显对比。

  白电的高端产品的市场销售也表现突出。奥维咨询（AVC）数据显示，国庆期间，多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%，变频空调占比突破70%，8公斤以上大容量洗衣机占比近20%，虽然行业整体增速低于预期，但中高端产品增幅明显，价格战未改结构提升主线，产品销售结构依然在提升。

  厨小电市场同样如此。十一厨电市场产品升级是主线，智能、大吸力、自清洗等中高端产品热销，有力拉动了各厨电品类均价提升；小家电市场在规模保持稳健增长的同时，均价也有明显上升，除煎烤机外，其他小家电品类的均价都比中秋期间有所上涨，其中西式小家电面包机环比增幅高达14%。

家电产品升级加速

  国庆促销期间高端产品得以走俏，与国庆家电消费群体的特殊性有很大关系。国庆黄金周期历来是结婚高潮，也是新婚人群购置家电的旺季，这些新婚群体所构成的黄金周家电消费主力军，大多数都是80后或90后，他们普遍追求时尚感、崇尚高科技，因此在购置家电时多会更加青睐市场新潮的高端家电。这一消费特点与其他促销节点注重性价比的消费特点形成较大区别，使得国庆促期间家电的高端化趋势更为明显。

  另外，随着家电市场需求趋于饱和，家电行业全品类持续高增长的时代已经成为过去，目前正逐步进入调整周期，未来的需求主要靠更新换代和消费升级。因此，高端化是家电市场的整体大势，而不仅仅是国庆这一段时期的特殊特点。

  业内分析师认为，未来产品升级将是家电行业的发展主线，高端化则是产品升级的重要方向之一，各品类将进入“从量向质”的发展阶段。家电企业需要把握用户需求变化，用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品，通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。