平板电视价格继续下跌外资品牌崭露头角

　　2006年，市场的发展，技术的进步，使平板电视行业呈现一片欣欣向荣的景象。

　　于是乎，国内各大厂商纷纷打起大屏战略的大旗，海信、创维、上广电等厂商先后宣布将50英寸等离子降价到2万以下，将这样一个具有诱惑力的价格摆在消费者面前;康佳还宣布了2006年液晶电视重点是42英寸和47英寸，并也将47英寸液晶的价格打到了2万以下，对市场也形成了一股不小的冲击力。

　　价格

　　价格继续下滑

　　整体来说，2006年平板电视的价格还有一定的下降空间。等离子面板市场上，随着产能的提高，势必使单机成本大幅下降，继42英寸等离子电视价格渐趋稳定之后，50英寸等离子的价格在2006年也会出现较大的下滑。

　　液晶面板市场上，2005年由于市场需求旺盛，液晶面板供给略显紧张，在2005年下半年面板明显紧缺。预计在2006年，各面板商将积极扩产以及高世代线的投产，面板供应状况良好，预计到2006年第四季度全球液晶面板的供给和需求基本平衡。随着LG第7.5代线等高世代线产品的量产，大屏幕液晶电视成本迅速下降，因此，预计2006年液晶面板的价格还将会持续大幅下滑。尤其是大尺寸液晶面板，32英寸以上液晶面板价格下降幅度将超出20%，尤其是42英寸液晶电视成为降价的主力军。

　　外资品牌渐占优势

　　竞争

　　IT厂商试水液晶市场

　　据记者了解，除了外资平板豪强对市场的抢占，目前还有不少IT厂商也纷纷进军液晶电视市场。对国产彩电厂商形成了进一步的冲击，而且在消费者当中也引起了好奇和关注。尤其是以优派为代表的IT厂商进军液晶电视市场，更是让业界和消费者感到新鲜和好奇。除了排名前列的几大巨头之外，DELL、优派、Gateway、明基、AOC等IT厂商在全球液晶电视市场上均占有一定的市场份额，相比之下，传统国产彩电厂商并没有明显的优势。

　　业内专家分析，IT厂商进军液晶电视市场，在产品和技术层面可能比传统的家电厂商更有优势，尤其是优派、AOC、明基等显示器厂商，从液晶显示器到液晶电视之间几乎不需要做多少调整和过渡，在产品的技术含量上甚至更胜一筹。DELL、优派、Gateway等IT厂商在进入液晶电视市场以来，颇有斩获，其中，DELL、优派的前三季度全球销量均突破10万台，在全球市场的销量和份额上甚至超过了长虹、厦华、海尔、夏新、SVA等传统国产家电厂商。

　　新动向

　　外资品牌崭露头角

　　2006年，人们发现平板电视降价的主角不是这些国产彩电厂商，而是价格一直高高在上的外资品牌。目前，外资品牌32英寸液晶电视大部分都有1万元以下的型号，在新一轮的降价大潮中，国产彩电厂商给人感觉后继乏力。在平板电视市场，外资品牌的平板电视如何更胜一筹?记者采访了LG电子中国数字家电营销总裁姜泰吉常务。

　　问:目前平板电视的整体市场状况如何?中外电视企业的市场又呈现什么样的变化?

　　答:近40个品牌参与竞争，2006年平板品牌将进入淘汰阶段。

　　从国内外电视品牌的对比来看，本土彩电生产商的市场占有率近来连续下跌。去年10月，本土彩电企业平板电视销量的市场占有率还在80%，到今年2月已经下降到68%。在最具前瞻性的上海地区市场，这个数字已经从55%下降到42%。

　　问:国产平板电视后劲不足的原因又是如何呢?今后应如何应对这些不利局面?

　　答:价格战，曾经是国产彩电的有效营销策略，现在却给国产品牌的发展带来了后遗症，残酷的降价血拼对国内整个行业形成强大的冲击。目前行业平均利润不到3%，甚至很多企业还处于亏损状态。除了“价格战”，国产品牌罕有更有效的竞争策略。究其原因，一方面是国美、永乐、苏宁等终端大卖场在价格上的大力打压，另一方面是平板电视80%以上的成本控制权的丧失，占据电视整机成本达6成的上游面板资源多控制在国际顶级面板厂商手中。