Mini LED分区背光+量子点能通吃市场吗？用加法思维展望雷鸟下一代高端电视

  首先要说的是，笔者仅从技术与硬件组合的角度作出设想，对于雷鸟的下一款智能电视是否定位高端，是否仍然是液晶电视，甚至是否存在一概不知。不过根据公开的消息，雷鸟已经开始通过雷鸟创新这个新品牌布局扩展现实(XR)，并推出了Micro LED眼镜等尖端的可穿戴设备，想必智能电视方面雷鸟也不会在R645C的定位以下固步自封。

 

  设想雷鸟进一步进军高端市场的情形，也是因为考虑到另一个热门互联网品牌、友商的新品定位已经趋向层次分明，更具体一点就是推出了中高端定位的XXXX6 至尊版。同样作为互联网品牌，雷鸟即使在短期内不会真正涉及8K、OLED等顶级电视的领域(也不是没有可能)，至少也会考虑入局高端液晶的可能性。

 

 

  目前消费者、媒体以及雷鸟自己，都将索尼X90/91J作为R645C的对标产品，价格上来说R645C更实惠，硬件和技术组合方面也发扬了Mini LED背光+量子点广色域的核心优势。与此同时，友商的至尊版电视从价格到硬件对标的则是索尼X95J，并通过更多控光分区(但不是Mini LED)、量子点广色域(标称97%DCI-P3)、更豪华的音响硬件(55英寸版已经配备了4.1.2声道共90W音响)等特性形成优势。

 

  索尼等友商在智能电视的领域都存在一些问题，这些也能成为雷鸟打入高端的角度。以索尼来说，就是对新技术不太敏感，或是没有兴趣将这些技术应用在它们的入门级液晶电视上。而在同样身为新锐互联网品牌的友商身上，问题就换成了与用户体验更密切相关的系统开关机广告、屏幕混用等等，例如前面提到的至尊版，其55英寸与75英寸版都采用了VA软屏，65英寸版采用的却是IPS硬屏。其他入门定位型号的电视还出现了随机软硬屏，让消费者“抽奖”的情况。

 

  这么一想，雷鸟电视是互联网新势力的代表之一，既热衷于使用Mini LED、量子点等新技术，又不设开关机广告，还背靠TCL与华星光电，屏幕类型和出品质量十分稳定。竞争对手出现缺点的方面都是雷鸟的优势，雷鸟不应该已经赢麻了吗？

  从实际情况来看，雷鸟虽维持着作为新锐互联网电视品牌的曝光度和讨论度，但也不处在“顶流”水平，这其中固然有品牌积累(索尼)与营销策略(国民XX、XX之光)的原因在，也因为雷鸟没有拿出真正让市场印象深刻、让消费者直呼“真香”的高端定位产品。这里要强调是高端产品，因为从传播的角度来看，高性价比高端往往比高性价比中端更具有引人注目的特质。

  2020年下半年推出的大师82就是一款具有这种特质的产品，它分为4K和8K版，4K版以当时来看极高的性价比负责让消费者“真香”，8K版以尖端技术的搭载负责让市场印象深刻，同时也让消费者产生向往感，顺便调整了一下品牌调性。

 

2021年值得参考的Mini LED电视 华为V75 Super 背光分区数多达2880个

  笔者认为，雷鸟需要的也是这样一款高端产品，并且要以2021-2022年间的行业技术水平作为参考对象。如果这是一款液晶电视，那么它应该继续采用Mini LED+广色域方案，其中色域覆盖应达到或超过R645C的水平，Mini LED灯珠与背光分区数量相比R645C需要有3-5倍的提升，以带来更好的峰值亮度和控光效果。此外，在TCL X12中采用的“OD Zero”，也就是新一代极大缩短混光距离，提升屏幕亮度与均匀度的Mini LED背光技术也可能搭载在雷鸟电视上。可以大胆设想，未来峰值亮度达1500-2000nit，背光分区数量超过500的Mini LED电视将成为常规消费级领域的新趋势。

  相比只有在校色设备上差异明显的色域等参数，背光分区数量的提升更能成为用户肉眼可见的提升。有消息称，雷鸟在未来的智能电视中会进一步提升背光分区数，我们也将继续期待同价位更高配的产品亮相。

 

  Mini LED灯珠和背光分区的数量是硬件基础，而软件层面的分区控光能力才是真正的考验。在影剧、游戏、教育等不同场景下分别应该采取何种控光策略？对于各类画面中的亮场和暗场应如何适配？能否智能识别黑底字幕减少光晕现象？诸如此类，随着硬件规格的普遍提升，竞争往往来到软件优化层面。而雷鸟作为将多分区背光带向主流消费级市场的普及者，相信能够通过来自用户的最直接反馈，持续提升软件优化水平。

  另一方面，考虑到华星光电印刷OLED、三星QD-OLED等技术面向市场的进程，雷鸟的下一款高端电视也有采用新工艺、新技术OLED的可能，只是成本控制会成为一个比较大的难题。相比直接从LG Display获得4K60Hz OLED屏的友商，产品定位很可能更接近消费级的尖端，而不仅限于常规的中高端。

  SoC方面，目前使用最广泛的MT9652证明了自己平衡性能与成本的能力，但也随着日益复杂的智能电视系统环境和用户对高规格内容的需求而显得有些力不从心，S900或称MT9950/MT5895会是当下高端智能电视更好的选择。在不久后的将来，联发科推出的7nm工艺、支持8K120Hz的新旗舰电视SoC也将亮相，凭借更高的性能和对8K超高清内容更好的支持可能会成为2022年高端智能电视的标配。

  画质调校与优化算法方面，笔者了解一部分行业资讯与观点后得知，随着SoC性能的提升，画质调校、算法、引擎等技术更多集成在SoC内，而无需配备另一枚独立画质芯片，画质芯片更多成为了一种便于消费者认知的象征性参数。不过无论是内置算法还是独立芯片，雷鸟仍需要以用户的实际体验为优先，继续做好Mini LED分区背光、广色域屏幕与日益高规格的画面内容的匹配。

 

  音响等其他硬件方面，这是比较有争议的一个点。一方面不少人认为智能电视的内置音响由于固有物理空间限制难以有更好的效果，横竖都是听个响不如节省成本;升降摄像头等硬件则是花里胡哨、华而不实的代表，许多人根本用不上。但在消费者的实际选择中，音响硬件完全能够成为一个重要的参考因素，配备了更高声道规格、更高总功率音响单元的电视产品作为一站式影音体验解决方案，为消费者免去配装外置音箱、回音壁等设备的麻烦。而内置摄像头则可以说有一定的使用场景，甚至能帮助用户定义新的客厅场景，只要这类设备的设计性能合理，不至于使用不便且效果不佳。

  最后是生态方面，不仅限于雷鸟系统、智能家居等生态，还要加入时下热门的XR、元宇宙等概念。在电视等显示设备与可穿戴智能设备之间打通交互和信息的渠道，为用户打造更丰富的现实体验、更高效的信息获取，赋能工作、娱乐等生活的方方面面。

 

  回看雷鸟电视已有的产品系列，我们能发现它们更多在同代最高定位的产品基础上做减法，根据对应目标消费者群体的需求维持核心属性，减去不必要的功能，带来成本的降低并维持高性价比。但转换一下思路，以加法思维来看待R645C、S545C这些本身十分优秀的产品，一些体验类功能的增加能够更好地打动消费者。Mini LED分区背光与增强色域的量子点技术，在液晶的领域已经成为十分优质的方案，但雷鸟依然可以强化优势、补足短板，通过更优质的产品使用户感知不被负面体验影响，在硬件参数的堆砌以外，也要用多种方法突破消费者的认知阈值，帮助他们真正认识到高端智能电视的标杆在何处。