平板龙头 海信国内国际市场快速增长

　　日前，海信电器公布了2008年上半年业绩报告，报告显示，彩电业务向好态势依旧，彩电业务收入同比增长22.74%，营业利润同比增长30.39%，净利润在剔除同期冰箱业务利润(因冰箱业务股权已经转让，报告期内没有冰箱业务)和非经常性损益后，增幅达46.51%。

　　在国内市场竞争加剧、国际市场疲软、人民币升值的情况下，海信电器在国内、国际市场都保持了稳健快速的增长势头。另据中怡康2008年7月份的最新统计数据显示，海信平板电视以11.73%的占有率继续蝉联中国平板电视市场第一，进一步巩固了其中国平板第一品牌的领跑者地位。

　　在国际市场的开拓方面，公司进一步强化出口业务，加大了自主品牌的推广力度，提升了品牌的知名度和美誉度，推动其海外市场收入同比增长达180.28%。加快了对以色列、俄罗斯市场等新兴市场的开辟力度，同时对欧美等发达国家重点市场的出口继续保持增长。7月1日，海信42寸高清液晶电视挂到了中国驻墨尔本领事馆;7月底，位于墨尔本的澳大利亚网球公开赛的专用场馆被正式命名为“海信体育馆”，它成为国际上第一个被中国企业命名的高科技多功能体育场馆;8月初，海信与俄罗斯彼得堡市签订战略合作协议，为海信开拓俄罗斯市场提供了强有力的支撑。

　　在国内市场，海信始终以代表最新技术发展态势的新产品引领市场流行趋势，推动了平板电视升级换代的步伐，同时借势奥运会市场契机，7月份以来，销售份额较去年同期增长100%以上，不断创出新高。

　　继“信芯”之后，2007年9月，中国第一条电视液晶模组生产线在海信投产，打破了洋品牌倚仗的上游产业链资源优势，为中国品牌拓展了盈利空间。到2008年4月，海信电视液晶模组的生产良率超过99%，达到国际一流水平。通过挺进上游产业链可以从根本上解决中国电视目前发展中遇到的最大瓶颈：第一可以将整机成本降下来，获取更大盈利空间;第二可以从产品的前端就开始进行创新设计，塑造产品的差异化优势;第三可以加快产品更新换代步伐，提高更新换代新产品的上市速度。

　　按照规划，到2009年海信5条生产线全部建成后年液晶模组产能将达300万片，预计随着未来液晶模组产能的逐步释放和技术的日益成熟，公司产品的毛利率和竞争力都将得到逐步提升。目前海信液晶模组二期工程已顺利竣工，中国第一条大屏幕LED液晶模组生产线在海信投产。今年7月初，海信推出了中国首批超薄LED液晶电视，再次掀起了液晶电视升级换代的步伐。

　　从长远看，海信通过对多媒体关键技术的掌握和强大的渠道整合能力，提高了企业盈利水平和市场地位，这也成为海信电器在国内、国际市场双双取得快速发展的内在动力。