各地市场调查：国内3D电视市场消费实录

从电影巨作《阿凡达》开始，3D的概念就火了，不仅3D电影捧场者众，3D电视也成了市场热议的话题。但不少消费者对3D电视仍抱有疑虑。从“叫好不叫座”的市场现状来看，3D电视还要“飞一会儿”。

 彩电企业纷纷看好3D电视市场。在2011年1月召开的平板电视研讨会上，多个彩电企业均表示3D将成为未来电视行业发展的标准配置，2011年推出的大部分LED电视都将加载3D功能。其中，索尼官方表示在2011年LED新品全部会引入3D技术。 

 日前，创维宣布向市场推出采用CCFL背光源的3D电视，价格比市场现有3D电视便宜近45%。创维中国区营销总经理刘棠枝认为，价格高是3D电视在中国短期内难以快速普及的瓶颈，因此必须通过技术手段将3D电视价格降下来。 

 在中国(上海)国际平板显示展览会上，三星电子展示了“面板快门式”新一代3D液晶屏。三星电子有关负责人介绍，不同于“主动快门式”将“快门”装置在眼镜上“面板快门式”将切换左右眼视差画面的“快门”集成在了液晶面板端。记者体验后发现，配套的眼镜轻薄，舒适度也较好，闪烁感也较“主动快门式”减轻不少。 

 同时，目前主要用于高档商务场合的裸眼3D电视也将进入千家万户，东芝、TCL等品牌均有计划在2011年推出带裸眼体验立体功能的3D家用电视。 

 走进上海各个家电卖场的彩电柜台，几乎各个品牌都推出了3D电视，而且都摆在其展区的黄金位置，但市场销售情况却并不乐观。 

 记者了解到，目前市面上出售的3D电视都采用了眼镜式3D技术，分“偏光式”和“主动快门式”两种。据创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文介绍，“偏光式”3D电视，主要是通过左眼和右眼的镜片装上横偏振片和纵偏振片，保证了左右眼获得图像的差异，形成立体效果;而“主动快门式”的3D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至3D眼镜，使左右眼交替接收画面，从而让观看者的眼前呈现出3D立体感。 

 “比较起来‘主动快门式’比较成像清晰，3D效果也更加明显。”白领沈先生在2011年中国家电博览会上体验了两种技术后说，“但是‘主动快门式’看多了不怎么舒服，尤其是带着‘主动快门式’眼镜看人或者灯光时，有点头晕的感觉。” 

 杨东文表示，目前3D电视的销售还差强人意，主要在于3D产品并不成熟。不少消费者则对3D电视抱有疑虑，价格偏高、片源限制、健康疑虑都是制约消费者购买3D电视的重要因素。 

 “自从买了之后，几乎没看过3D模式。电视没有3D模式，电影3D片源又贵又少。”去年买了3D电视的张茵说，“家中的3D电视还是当2D用”。记者在淘宝网上看到，3D影片的数量不到2D的几十分之一，价格也较2D影片高出许多。 

 “3D的概念听听蛮好的，偶尔看看也蛮新鲜的，但是价格毕竟还是贵了点。

家里平时看电视也用不着3D，想想还是买个2D电视好了。”退休在家的刘桂芬说。记者在国美电器徐家汇店看到，3D电视价格普遍在1万到2万元，一般较同尺寸2D电视贵30%左右。比如，一台46寸的索尼3D电视价格在1.1万元，几乎相当于一台2D的55寸同品牌电视。 

 中国电子视像行业协会副会长白为民认为，现在3D电视面临的最大问题是节目源不足。在广播电视领域3D频道的建设上，虽然之前很多电视台纷纷表示将建立3D频道，但是目前没有一家电视台提供了关于哪天开始播出3D频道，每天要播多长时间的准确信息。3D电视未来的发展还取决于这些3D节目源的发展进程。 

 对不少消费者表示3D电视看久了眼睛会疲劳的问题，上海苏宁电器副总经理朱家桂认为，长时间观看3D电视确实会有一些不良反应“市面上的3D电视多数可以实现‘2D’和‘3D’效果的切换播放，市民观看时可以自由选择。同时，在饮酒后以及在身体疲劳或不适的时候，应尽量不要收看3D电视。”朱家桂说。 

 杭州  

 3D只是附带的一项功能  

 你是否真的需要一台3D电视？ 

 从《阿凡达》热映至今已经过去了一年，而3D电影巨大票房诱惑下家电厂商推动3D电视的热情仍在继续，新技术和新概念纷飞，而记者在家电市场发现，和厂家的热情不同，杭州消费者面对3D电视表现出了较强的理性。 

 记者在杭州延安南路苏宁电器卖场看到，如今3D电视的热潮几乎已经涵盖了所有的家电厂商，国外老牌电视品牌索尼、三星、LG，国内品牌长虹、海信、创维、TCL、康佳等都纷纷推出了各自搭载3D技术的电视新品，并将其放在卖场最醒目的位置，也成为营销员重点推介对象。 

 在长虹电视销售专柜，市场营销经理季青勇指着一台标价16999元的58寸3D电视表示，相对国外品牌动辄二三万，这个价格比较有竞争力，而且他表示，这台电视内置3D解码，可以直接从网站上下载片源在电视机上看，无需额外购买蓝光影碟机。 

 而在三星电视销售专柜，热情的销售人员给记者介绍一款热销款式。据悉，三星这款LEDC8000系列56寸3D电视刚从2万多元降价到18999。三星卖场负责人夏红直言，由于很多消费者表示，目前3D高清影片片源少、价格高，随电视附送的蓝光影碟机用处不大，所以厂家将电视机和影碟机分开销售，电视机本身就降价了。 

 一方面，3D节目片源的缺乏显然影响了3D电视机的推广。在国美电器秋涛路店，一位自称电影发烧友的陈先生在3D电视前体验，他表示目前市场上片源有限，加上国内还没有3D电视频道，所以目前对3D电视机还在观望中，记者在淘宝网站上检索发现，不仅卖家有限，每家店片源确实不多。淘宝双皇冠卖家“冒险岛密宝ID专卖”蓝光影碟有2000多个片源而3D只有70个。而另一家双皇冠店也只有90多个片源。 

 一位已经购买3D电视机的消费者颇有后悔之意，他告诉记者当初是被3D概念所吸引，卖场的效果确实很不错，可惜掏钱买回家后才发现，3D功能实在应用不多。

“就那么几部片，绝大部分时间它就是一台普通高清电视。” 

 不少发烧友还告诉记者，尽管片源已经如此少，其中不少号称3D蓝光碟还是2D重新制作的“伪3D”，看了很费眼睛。 

 在3D节目内容缺乏的情况下，很多厂商开始各出奇谋。例如康佳、三星等都推出了声称可以自由切换2D/3D模式的电视机，在没有3D节目时，用户可以简单地切换到传统的2D模式，像现在看普通电视一样。 

 对此，夏红告诉记者，2D转3D的技术效果并不好，只是个概念而已，甚至达不到普通高清电视的效果“现在消费者有很多渠道了解这些技术，强推概念对扩大销售并没有好处，我也是实话实说。” 

 另一方面，3D技术标准也成为内容之外的另一巨大的“绊脚石”。目前高清3D电视技术标准日韩、欧美多家公司都是各自为战，也许你家的3D眼镜到朋友家就没法用，因为很可能他们家3D电视的制式与你的3D眼镜并不兼容。而3D内容在影片格式、传输协议、压缩解码方式以及画面呈现等方面都存在较大的分歧。 

 3D电视推出至今，一直没有一个统一的标准。目前市场存在以三星为代表的“快门”派和LG为代表的号称“不闪”的“偏光”派。记者在家电卖场发现，“快门”派号称画面更佳，认为“偏光”派亮度低，画质不佳，是导致消费者观看时头发晕眼睛累的罪魁祸首；而“偏光”派则认为自己不会产生闪烁现象，可以避免“快门”派带来的视觉疲劳。 

 面对纷繁复杂的标准之争和各大厂商眼花缭乱的推介，消费者无所适从，记者发现，观看3D电视存在的一些风险被厂商和营销员有意无意地忽略。 

 三星曾在其国外网站上发布了一份题为《光敏性癫痫警告和其他健康风险》的报告，这份报告称，长时间收看3D电视可能会引发各种健康问题，收看后还会引起短时期内的后遗症，因此孕妇、体弱者、病人和饮酒者不宜看3D电视。索尼公司也多次对外发出3D健康警告。 

 但是，这些重要的消费警示，从来没有向中国消费者广泛宣传过。记者在卖场广告、相关的产品说明书上、商场内的3D样品周围，都没有看到警示内容。营业员更不会主动告知收看3D电视的健康风险。当消费者询问时，就表示那是由于其他厂家技术水平低才导致的问题。 

 夏红告诉记者，3D电视首先是一台高清电视，高清、LED、3D、窄边框、更大更薄……这些都是电视机未来发展的方向，对消费者来说3D只是电视附带的一项功能，就看你是否需要。“但是对电视生产企业来说，必须不断推出新技术和新概念才能吸引消费者升级换代电视机。”夏红坦言。 

 南京 

 3D电视消费者看的多买的少 

 受3D电影《阿凡达》的助推，3D电影、3D电视、3D手机等产品纷纷出现。其中，在“家庭影院”中引入3D的新需求推动电视行业成为3D显示技术最重要的应用领域之一。 

 由苏宁电器与北京中怡康时代联合对外发布的《2011中国彩电消费趋势》报告显示，预计2011年，3D电视市场份额将突破30%大关。 

其中，北京、上海、广州、深圳四大一线城市3D电视的市场份额有望突破40%的占比。 

 中信证券研究部行业分析师接受记者采访时也表示，3D电视的特殊性在于其前所未有的3D体验。在电视逐渐智能化的背景下，大部分传统应用，比如电视、游戏和视频电话等，将能够在3D电视上得到重新诠释，而新兴应用，如与网络功能相结合的新兴应用，像是网络虚拟购物、在线试衣等，也可能超出预期。“3D电视对各种应用的重新诠释将成为推动3D电视普及的重要动力。” 

 然而，作为高端产品出现在国内家电市场上的3D电视，因其售价较高、款数不多、片源有限，一直不被老百姓认可。去年第四季度，DisplaySearch发布报告指出，3D电视在全球范围内销量的增长速度并不像电视机生产商先前预期的速度那么快，其中最重要的原因就是过高的价格。 

 记者上周末在苏宁、五星、国美等家电卖场发现，虽然3D电视多设在卖场展区最黄金位置，但消费者仍然看的多，买的少。 

 走访了多个卖场，记者了解到，目前3D电视价格一般都在万元左右，高端产品在3万元以上。创维3D电视售价多在6000元-16000元，索尼的3个系列3D电视售价目前在1-2万元之间，高端产品中，三星一款高端产品，售价近5万元。 

 “3D电视价格这么高，绝对是以高端产品形象出现。”银行证券家电行业分析师指出，3D电视比普通液晶电视均价高出至少124.87%，比LED背光液晶电视均价高出30.77%，价格较高成为阻碍目前国内消费者购买的主要负面因素之一。 

 “同时，国内目前3D电视的品种也比较少。”他表示，大型连锁市场的3D电视仅为33款，网上销售更是只有不到10款，且80%为三星、松下等韩系和日系品牌。国内彩电厂商创维、长虹、海信虽然也推出了相应产品，但规格还是较少。 

 大多数顾客表示，除了价格偏高、款数较少等原因外，最为担心的就是“电视台有没有3D片源”这一问题。 

 家住南京银城东苑小区的张先生告诉记者，他在年前赶时髦花1.2万元买了一台某品牌46寸的3D电视。但买了以后基本上没看过3D版，因为电视台没有3D片源，如果想看3D效果还得买光盘，很不方便。现在他只能把它当2D电视机使用。