深植年轻人群 夏普借二维秀平台打造小夏IP

  前言：到今年为止，夏普已经走过了105个年头，虽然是一家百年企业，但在获得富士康注资后的夏普宛如重获新生。从成为《歌手》2017官方合作伙伴、《奔跑吧兄弟》特别赞助商到作为《七十二层奇楼》节目指定电视，从出席ChinaJoy到联手Xbox次时代游戏主机，夏普一直秉承年轻化的品牌策略，以真诚的态度与年轻群体对话。最近，夏普又联合网络二次元平台二维秀举办了一场盛大的夏普人设征集大赛，鼓励参赛者用画笔描绘出心目中的二次元小夏形象。这不禁让人琢磨，夏普种种举动的背后，是否有更深层次的思考呢？

  【夏普X二维秀：盛夏至HOT二次元小夏来袭】

  2017年的夏天会与以往有些不同，一场盛大的夏普人设征集大赛正在火热开展。从带着诚意与创意之作的高端大屏电视和8K电视参展ChinaJoy，到联手二次元平台二维秀催生夏普动漫人设“小夏”这一形象，“会玩”的夏普在为用户带来视听与游戏双重刺激的同时，也更懂年轻人的娱乐追求，不断加深对泛娱乐人群的触及，逐渐建立起鲜活的夏普品牌形象。

  夏普合作的平台——二维秀作为一个二次元创作分享平台，提供多元自由的创作园地，市场触及两岸三地华人生活圈，网罗极具市场经济价值的漫画、插画、小说等作品，透过自由分享的创作平台，以平台形式串联作者、作品和读者等。而此次与夏普联合举办的夏普人设征集大赛更是如此，不但吸引了海量的画师参赛，而且采用了公平的网络投票制，评选环节更是请来了阮筠庭、郭斯特等著名漫画家进行点评，最终将采纳最受好评的作品作为小夏的“定妆照”。

  从夏普X二维秀合作孕育出来的小夏不仅是画师创作出来的，更是在用户们的“互动”中产生的。夏普藉由ACG动漫作为活动主题吸引90后、00后年轻消费者的热烈参与(2016年动漫市场用户规模达到3.1亿)。通过对小夏IP形象的构建、投稿作品的投票、微博的互动讨论，与年轻群体搭起沟通的桥梁，不断加深泛娱乐人群，吸引他们接触夏普的品牌及建立品牌认知，进一步实现品牌年轻化。

  【猜想：数位一体，夏普欲构建自有泛娱乐内容】

  作为“液晶之父”的夏普，在硬件上努力不断革新的同时，在内容方面也没有落后。获得富士康赋能注资后的夏普，应富士康的发展战略，借助富士康旗下公司优势资源，对视频内容进行整合与运营，构建一套“海量视频资源”+“优质精品内容”的建设模式，将优质内容调和为一站式整体，在中国市场中稳扎稳打。

  其中，夏普X二维秀可能只是第一步。二维秀是富士康集团针对喜欢动画、漫画、游戏与小说(ACGN)的同好们打造“泛娱乐生活圈”的第一环，夏普透过二维秀平台征集IP——小夏，未来亦或由小夏形象衍生相关小说、漫画、动画、游戏或者电影来满足观众不同的喜好需求。而夏普则将以先进得技术及行业地位为小夏加持，未来夏普通过极具魅力的8K技术与IP内容实现结合，逐步打造自身的8K品牌内容，从而吸引到更多的用户，最终反哺IP产业链。

  此次二次元小夏形象人设的构建，更像是夏普为了更加贴近年轻消费者而搭建起的又一桥梁。从ChinaJoy首次游戏领域的合作到二次元小夏征集，夏普在不断加深年轻人群触及的同时，进一步实现了品牌年轻化，打造了一个更年轻、更活力的夏普品牌形象，用更优秀的产品、更优秀的品质、更优秀的影响力感染年轻人们。