线上市场要上天? 家电网购市场呈现逆市增长

【天极网家电频道】在以前，相信许多人都不会想象到，如今只需要手机或是电脑，便可以完成大件家电的购买全过程。正是这样的便捷性，让网购家电受到了广泛欢迎。2月22日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京圆满落幕。论坛不仅邀请了各位行业大咖畅谈电商的未来发展，同时在论坛中还发布了《2016中国家电网购分析报告》，报告中指出，我国去年在B2C家电网购市场中规模已经达到了3846亿元，同比增长27.9%，如果将移动终端产品刨除在外，仅家用电器产品线上市场规模为1796亿元，增幅高达35.3%。

尽管近两年来线下家电市场愁云惨淡，可线上市场却一反常态，显示出持续增长的趋势。在《家电网购报告》中显示，冰洗空电等传统四大家店的网购零售额达到了1161亿元，同比增长34.9%。厨房电器、净化器及净水器、生活小家电等产品的网购零售额达到635亿元，同比增长达36.6%。

从渠道来看，目前家电零售渠道细分之下共有全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道等。在2016年，电商渠道以接近20%的渗透率超过了传统销售渠道，一跃成为当下第一家电零售渠道。2016年的家电网购市场竞争依然激烈，京东、苏宁易购和天猫依旧具备领先优势。其中京东所占份额达到62%，天猫所占份额为26%，苏宁易购占额10.5%位列第三，其他部分则由小米、乐视等垂直电商以及国美在线和亚马逊占据。

2016年，家电线上渠道进一步呈现高端化、品质化、智能化的趋势。据报告显示，在去年4K超高清电视零售额占比近50%，同比增长144%。售价在3000元以上中高端空调占据了线上空调销售的近40%。同时，智能电视的线上销售额已经接近90%。不仅仅是电视，智能空调、智能洗衣机、智能热水器等智能化家电产品开始崭露头角。

之所以线上渠道具备这样的变化，主要是由于网购人群日渐呈现高端化的趋势。从年龄层来看，网上购物的主力人群为26~35岁年龄层人群，占比为34.2%。从教育程度来看，家电网购用户学历在大专以上的人群占比为71%，硕士以上教育程度的用户占比更是达到13.4%。