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线上市场要上天? 家电网购市场呈现逆市增长

Yesky数字家庭频道 2017-02-22 22:23 我要吐槽

  【天极网家电频道】在以前,相信许多人都不会想象到,如今只需要手机或是电脑,便可以完成大件家电的购买全过程。正是这样的便捷性,让网购家电受到了广泛欢迎。2月22日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京圆满落幕。论坛不仅邀请了各位行业大咖畅谈电商的未来发展,同时在论坛中还发布了《2016中国家电网购分析报告》,报告中指出,我国去年在B2C家电网购市场中规模已经达到了3846亿元,同比增长27.9%,如果将移动终端产品刨除在外,仅家用电器产品线上市场规模为1796亿元,增幅高达35.3%。

  尽管近两年来线下家电市场愁云惨淡,可线上市场却一反常态,显示出持续增长的趋势。在《家电网购报告》中显示,冰洗空电等传统四大家店的网购零售额达到了1161亿元,同比增长34.9%。厨房电器、净化器及净水器、生活小家电等产品的网购零售额达到635亿元,同比增长达36.6%。

  从渠道来看,目前家电零售渠道细分之下共有全国性家电连锁、大型商超、区域家电连锁、百货商店、乡镇家电专卖店、企业直营店和新兴的线上电商渠道等。在2016年,电商渠道以接近20%的渗透率超过了传统销售渠道,一跃成为当下第一家电零售渠道。2016年的家电网购市场竞争依然激烈,京东、苏宁易购和天猫依旧具备领先优势。其中京东所占份额达到62%,天猫所占份额为26%,苏宁易购占额10.5%位列第三,其他部分则由小米乐视等垂直电商以及国美在线亚马逊占据。

  2016年,家电线上渠道进一步呈现高端化、品质化、智能化的趋势。据报告显示,在去年4K超高清电视零售额占比近50%,同比增长144%。售价在3000元以上中高端空调占据了线上空调销售的近40%。同时,智能电视的线上销售额已经接近90%。不仅仅是电视,智能空调、智能洗衣机、智能热水器等智能化家电产品开始崭露头角。

  之所以线上渠道具备这样的变化,主要是由于网购人群日渐呈现高端化的趋势。从年龄层来看,网上购物的主力人群为26~35岁年龄层人群,占比为34.2%。从教育程度来看,家电网购用户学历在大专以上的人群占比为71%,硕士以上教育程度的用户占比更是达到13.4%。

  虽然目前来看,家电网购市场依旧一片红火,实际上,网购渠道在近几年中增长也逐年趋向于平稳,但不可否认的是,在2017年中,家电网购市场仍将延续良好的增长趋势。据预测,今年网络零售市场的增速仍将维持在20%以上,家电网购市场增速则可能维持在25%以上。其中,乡镇网购市场将会成为重要增速点。

作者:尹青责任编辑:尹青)
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