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夏普的2017:从"液晶之父"到"8K之父"的华丽转身

Yesky数字家庭频道 2018-02-01 16:33 我要吐槽

  【天极网家电频道】在年终盘点和总结中,人们惊奇地发现,尽管2017年彩电市场冷如寒冬,但夏普品牌却仍然做的风生水起,除了在几个促销节点有着令人羡慕的销量佳绩之外,其推出的产品在业内也获得了不错的口碑。

  比如最近,夏普旗下就有LCD MY5100A和LCD-70SX970A两款产品荣登百姓家电推荐榜的名单。据了解,百姓家电推荐榜充分参考了来自奥维云网的数据和业内专家们的意见,在各个方面都有着严格的审查,能在这样的榜单中脱颖而出,正说明了其产品的不俗品质。那么,夏普是如何做到销量和品质兼得的?让我们从2017年的彩电市场说起。

  来自奥维云网的数据显示,2017年国内彩电零售市场遭遇强振,销量达到4752万台,同比下降6.6%; 拉长时间轴来看,从2003年至今的同比数据来看,2017年的下降幅度可以说是十几年以来下降最大的一次。

夏普的2017:从“液晶之父”到“8K之父”的华丽转身

  奥维云网专家朱圆圆分析认为,2017年的彩电市场不振,是来自多种方面因素影响:一、面板价格长期看涨;二、互联网品牌在成本和资本的双重压力下,市场份额有明显的下降;三、智能微投和OTT盒子等替代品开始崛起;四、2017年房地产行业出台了史上最严厉的调控,从而影响彩电产品的销量。

夏普的2017:从“液晶之父”到“8K之父”的华丽转身

  然而在惨淡的数据中,依然不乏亮点:彩电市场销额完成了1630亿元,并在均价增长的情况下保持了4.5%的正增长。对整个行业来说,尽管在彩电行业出现销量下滑的大趋势,但仍然可以看到业界复苏的新希望。

  当然,产生这个变化的原因也是多种多样:如今,中国市场进入消费升级阶段,彩电显示技术进入了集大成时代,并向着更高水平发展,产品设计方面也掀起了爆发性的微创新,屏幕尺寸整体向大屏发展,厂商也全面打开线上线下双渠道……多种因素都对彩电市场有着积极的影响,而能够抓住这些风口进行突围的品牌,往往在2017年都有着不错的成绩。而夏普的成绩,正是来自于一系列的变革。

  携手富士康,“液晶之父”大丰收

  在很长的一段时间里,彩电行业都受限于史上最长的面板涨价周期:面板价格从16年4月开始回升,并在2017年上半年达到了价格高峰,此番涨价总共历经了14个月,对彩电厂商带来了不小的打击,很多品牌迫于无奈对产量进行下调,难免对销量带来一些波动。对各个品牌来说,这正是对产业链条的一次大考。

夏普的2017:从“液晶之父”到“8K之父”的华丽转身

  然而,在面板价格大幅上涨彩电企业全面承压的大背景下,夏普一路高歌猛进,成为2017年国内彩电企业中唯一保持两位数增长的品牌。在光鲜成绩的背后,离不开富士康的强援。众所周知,被誉为“液晶之父”夏普在液晶电视技术领域有着雄厚的实力,而得到了富士康的面板产能之后,产生了强烈的化学变化。

  在富士康的产能下,夏普对产业链进行重整,拥有了从面板、后端模组,到组装、渠道和建设销售的一条首尾贯通的完整产业链条,能够为自己的面板和产品提供更具竞争力的价格,以及更加丰富的尺寸品类。在这样一个产业链中生产出来的彩电产品,不但能够满足广大消费者的需求,也为夏普在2017年赢来了辉煌战绩。

  “618”大促期间,中国彩电市场整体销售额达到27.1亿元,夏普全渠道累计销售额超10亿元,独占市场36.9%销售额;另有数据显示,在拥有“史上最惨黄金周”的10月份,夏普火力全开,国内出货量达到72万台,同比增长590%。双十一期间夏普再次成为最大“增幅”拥有者,其销售量比去年同期增长406%;接下来的双十二期间,夏普更是成就全渠道7.4亿的成绩。而在前三季度,夏普国内市场销量则同比增加了330%。可见,“液晶之父”与富士康的组合,在2017年获得了大丰收。

  布局生态链,“8K之父”再次领航

  消费升级的驱动下,2017年彩电升级趋势也格外明显,而消费者对于屏幕和分辨率的需求最为突出:奥维云网数据指出,在55英寸产品的市场份额达到1/3后,65英寸成为行业最为关注的大尺寸,2017年65英寸及以上大尺寸,市场份额增长2.5个百分点,说明消费者对大尺寸彩电的需求正在稳中有升;另一方面,分辨率来看,2017年4K电视继续加速普及,渗透率达到60%,相比16年增长12个百分点。4K普及之后的下一站很可能是8K,有77%的消费者认为对8K是高端产品的趋势,而许多厂商也已经陆续入局。

夏普的2017:从“液晶之父”到“8K之父”的华丽转身

  在众多品牌中,夏普早已在8K方面先行一步。在液晶时代以来,夏普一直在“电子科技产品”方面领先业界,而到了如今这个技术升级的风口,夏普又洞察市场需求,率先开发了具有超前技术的8K电视,其分辨力达到惊人的7680X4320像素,相比4K电视有着更近的观看距离,不仅利于房间布局,也能为观众带来更为沉浸的视听体验。2017年8月,夏普于中国上海、中国台湾日本东京、德国柏林全球同步发布了首款消费级8K电视--夏普旷视AQUOS 8K电视,引起业界轰动,并实现了“8K之父”的华丽转身。

夏普的2017:从“液晶之父”到“8K之父”的华丽转身

  作为“8K之父”,夏普不仅推出8K电视,还积极布局8K生态链:从上游8K片源的拍摄到存储、信号的编辑输出,到最终的播出及显示系统,夏普都在进行系统的整合。特别是提出“8K+5G”战略之后,夏普还凭借富士康的制造能力、供应链垂直能力、8K技术,在电视、手机平板等所有显示终端的横向、垂直整合,在智能家居方面为用户打造优质体验。未来,8K技术还将在影音生活、医疗、教育等更加广阔的领域为人们带来智慧生活。

  资深家电人,百姓家电网创始人杨帆点评:2017年是转型的一年,也是变化的一年,各行各业都在谋变,以期在市场中寻得新突破口。在彩电行业中,夏普的转变最为引人注目:通过与富士康携手重整产业链,推出了一系列经典彩电产品,收获了消费者的认可,在市场中获得辉煌战绩;在这基础上,夏普还洞察先机,提前布局8K电视市场,更整合出8K生态链,为8K产业营造健康的发展环境,实现了“8K之父”的角色转变。如今,8K很可能将会成为下一个行业爆点,而在8K方面先人一步的夏普,不但将占据其他品牌无法比拟的领先优势,更将成为8K革命浪潮的领航者。

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