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“百年品牌”惠而浦,决心进入中国白电市场的前三

Yesky数字家庭频道 2018. 06. 05 作者:嘉文 责编:嘉文
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  【天极网家电频道】“真正成就你的,是那些至暗时刻的选择”。

  惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明在6月2日召开的惠而浦中国经销商大会暨新品品鉴会上,感慨地说出了上面这句话。其实,对于任何一个伟大的公司,并不一直都是光明和成功的。很多时候,这句话代表着一种决心和置之死地而后生的崛起。

“百年品牌”惠而浦,决心进入中国白电市场的前三
惠而浦(中国)股份有限公司总裁 艾小明

  成立于1911年11月11号的惠而浦,是这个星球上仅存的为数不多的“百年老店”,“虽然,我经常跟马云开玩笑,说你的双十一应该向惠而浦交专利费,因为我们在1911年的双十一就创立了这个品牌。”惠而浦集团执委、亚太区总裁、中国区董事长Samuel Wu在演讲中诙谐地讲述这个百年品牌的辉煌时刻:

  “我们发明了世界上第一台双开门冰箱”,

  “我们是世界上唯一的太空厨房的创造者”,

  “2017年,惠而浦在全球实现213亿美元的营业收入”,

  …….

  而放眼于中国的家电市场,在这几年内正在经历着深度的洗牌,而技术创新则是关系着家电厂商命运的生死牌。对于在欧美白电市场称霸的惠而浦来说,近几年在中国的发展并不是很顺利。2014年,入主合肥三洋并更名“惠而浦”后,2017年,公司陷入亏损。去年下半年开始,惠而浦(中国)的管理层换血进行整改,最短的才入职两个月左右,这也是为什么艾小明会用“至暗时刻”这个词来描绘惠而浦(中国)的现状。

“百年品牌”惠而浦,决心进入中国白电市场的前三
惠而浦集团执委、亚太区总裁、中国区董事长Samuel Wu

  惠而浦(中国)在新的管理团队掌舵后,最近几个月以来,惠而浦(中国)重整旗鼓、快马加鞭,中国市场也逐渐步入正轨:去年11月投产惠而浦合肥智能工厂、一周前确立了全球研发中心及中国总部落地合肥,随后在新总部举办了经销商大会和新品品鉴会,在渠道端发声。

  准备工作就绪了,那么,下一个目标是什么?艾小明在经销商大会上表示,目标主要体现在四个方面:可持续盈利增长的业务、建立高端品质生活的家电品牌、创新引领惠而浦全球数字化消费旅程、成为员工喜爱的公司。他表示,今天的惠而浦(中国)公司是一个全新的企业,2018年度的发展关键词为“聚焦 经营 信心”。“如果大家非得说惠而浦在中国要发展到第几名,那我的目标是,我们要进入前三。”

  “我们一直坚持做对的事情。也可能我们有些事情会慢一些。”从Samuel Wu的发言中,能够感受到惠而浦足够的战略定力和耐心。而在“术”的层面上,会上重点展示了白电领域的两款新品:新睿洗衣机和冻龄冰箱,同时也发布了高端厨电产品。

“百年品牌”惠而浦,决心进入中国白电市场的前三

  冰洗产品总经理单泠璇分析了惠而浦冰洗产品策略,他认为,消费升级是冰洗产品需要聚焦的趋势背景,需要关注中高端细分市场,例如,在洗衣机市场,洗干一体机的潜力巨大;在冰箱市场,多门冰箱也有着很大的市场潜力,而对开门冰箱是最大细分品类。

  新睿洗衣机主打智氧清新功能,通过臭氧发生器,将空气中的氧气电离成臭氧,利用臭氧的强氧化性和不稳定性,为衣服除菌除螨除异味,不仅可以洗衣物,还可以洗手机等不能水洗的物品。冻龄冰箱则主打女性专属空间和HFO发泡技术,女性专属空间是指为护肤品、化妆品设置了专门的保存空间,可以给它们更适宜的温湿度。冻龄冰箱是中国首款采用纯HFO发泡体系的冰箱,冰箱运行更加节能,耗电量更低;另外新型HFO发泡剂可减少99.9%的碳排放,更环保。

  厨电及小电品类总经理沈旷表示,烤箱蒸箱微波炉洗碗机嵌入式的产品将是未来惠而浦厨房电器的核心产品。在产品布局上,2018年将推出W11意大利进口全系列的嵌入式产品,并持续打造旗舰系列和高端系列。

  此外,惠而浦也在品牌定位上重新进行了梳理。具体来说,其中国的品牌战略,将“惠而浦”作为龙头带动的高端品牌,三洋帝度聚焦在健康家电,荣事达聚焦于品质家电。

  当天,惠而浦还组织与会者参观了工业4.0理念下的合肥智能工厂。

  写在最后

  一些列的举措和紧锣密鼓的布局,能够看出,惠而浦管理团队的急迫感,似乎是在憋着劲一定要闯出个名堂。虽然以国内来看,美的海尔格力等都是家电领域的重磅级对手,用户消费升级、全球化加本土化的资源等背景是他们的信心之源。“夜色其实并不长,只要和合作伙伴们一起精诚协力,王者之光很快会在东方闪耀”!”那么,是否会像艾小明所说的,惠而浦在中国家电的红海里上演黑马逆袭的英雄故事,我们只有交给时间了。

作者:嘉文责任编辑:嘉文)
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