双十一大考 家电市场用实力交出成绩单

  【天极网家电频道】每年“双十一”，购物总是少不了的话题。自从马云让“单身狗”的节日变为人们一年一度的狂欢日，“买买买”和收不完的快递便成了十一月的主旋律。对于普遍价格稍高的家电，许多人都在等待一个降价的机会，将心仪的产品买回家，在等快递到家的过程中，就让我们来看一看今年双十一的家电市场表现如何吧！

  保持稳定增长 白电不再以低价为主

  在今年双十一中，家电圈表现如何呢？接下来让我们看看不同种类的家电产品在本次双十一促销众取得的成果。

  白电市场一如既往的平稳，冰箱市场在双十一的线上增长逐渐放缓，但仍旧保持较高的增长速度，销售量增长66.4%，零售额增长60.8%。从市场份额来看，国内品牌博得消费者们的信赖，国内冰箱产品的销量占总销量的近七成。以往双十一家电大都将低价产品作为促销的主体，但随着消费者们对生活品质需求的增加，近年消费者最喜爱的冰箱，大都具有多门、对开门、大容积、变频、智能等特点。这也正说明了品质，才是家电产品的核心。

  洗衣机也保持了线上增长，零售量和零售额增长分别为44.9%和48.9%。从分许数据来看，大容量成为消费者的首选。这或许与人们生活节奏快，需要一次清洗大量衣物的需求有关。其中，8KG容量的滚筒洗衣机零售额取得了不俗的成绩，销售额占比达到58.9%。同时10KG的大容量滚筒洗衣机同比增长达到1700.5%，这也证明大容量是洗衣机未来的发展方向。不仅大容量洗衣机销量增加，具备烘干功能洗衣机也越来于受到消费者们的欢迎。从线上整体销量来看，海尔、小天鹅、西门子占据零售额前三位。

  空调市场在本年双十一中销量虽然涨势明显，但增长速度仍在不断放缓。众所周知的是，空调目前分为定频和变频两种，双十一变频仍是主角，占据60%的市场份额。而作为冬、夏的常用家电，空调的耗电问题一直是消费者所关注的焦点，这也反映在了双十一的战果之中。挂机以、二级能效的零售额同比增幅最大，分别达到了667.5%和265.9%。而定频三级空调，则出现了负增长现象。

  此外，在今年的双十一中空调市场还有一大趋势——智能化。2015年的双十一，非智能空调零售额份额为69.6%，智能空调份额则为30.4%。这一数字在今年有所上升，智能空调份额上涨为47.7%。此外，智能空调零售额增速也达到了162.6%。

  形成生态圈 互联网电视兴起

  不同于基础功能的白电，具备娱乐功能的电视一直是商家促销的首选，今年天猫电器、京东、苏宁易购和国美在线四大家电类电商平台也很早就开始了电视品类的促销。四大电商平台从10月底便开启了预售，这一举动也得到了不错的成果。

  虽然电视只是硬件，但近段时间，电视生态成为一种营销新模式，仅仅依靠硬件还不能满足消费者的售后需求。天猫和京东针对这样的问题，推出了另一种买赠活动。在天猫电器中，购买指定家电可赠送优酷会员专区。而在京东上，购买电视硬件则可以获得腾讯会员。

  据中怡康数据显示，双十一当周，彩电销量为201.3万台，同比上僧21.2%;销售额达到56.1亿元，同比上涨25.7%。而对比2015年双十一电视产品单价，可以看到今年电视价格呈现上升趋势。虽然前段时间电视大打价格战、性价比，但最终消费者的需求在不断提升，尤其是对品质生活的追求，变得尤为重要，这也是电视价格上涨的主要原因。另一方面，由于互联网+的普及，电视已经不再像原来那样仅仅能收看固定的频道了。互联网电视让消费者们看到了电视使用的新模式。这个年轻却又活力十足的电视品类，在双十一中零售量份额达到33.9%，也为电视市场指明了未来的方向。在尺寸方面，55英寸电视的零售量占比最高，达到28.9%。

  小家电、生活家电主打品质 增速迅猛

  小家电市场在今年双十一的表现令人有些震惊。搅拌机、咖啡机的销售额与销售量都保持增长趋势，但豆浆机和榨汁机的零售额和零售量却呈现下降趋势。尽管如此，部分产品的表现依旧不错。搅拌机类产品中，打蛋器拥有582%的零售额份额增长。使用较为方便的胶囊机，在双十一中取得了35.9%的同比增长。从小家电中可以看出，人们对生活品质的关注度不断增加。

  随着冷空气再次来袭，也卷土重来，恰好赶在了双十一的节点，从空气净化器的销售情况来看，零售额、零售量均有所增长。其中600+空气净化器的增长趋势最为明显，同比增长达到349.1%，这也是消费者健康意识提升所带来的必然结果。

  不知大家是否还记得在日本被疯抢的智能马桶盖？智能马桶盖、一体机在双十一中表现惊人，增长分别达到261%和1337.4%。两者销量最高的产品价格为3025元和2947元，尽管价格稍高，但仍不能阻挡消费者的热情。不难看出，品质已经成为如今家电的旋律之一。

  编辑点评：今年的双十一也是依旧的火爆，从各大电商给出的数据来看，家电行业总体仍保持增长，大家电虽然增长放缓，但涨势仍然良好。总体来看，低价产品已经不再是消费者们的首选，那些平时昂贵但拥有较好操作感受和功能的产品颇受欢迎。同时，能提升人们生活品质的家电，例如空气净化器、智能马桶盖一类的产品，也受到了消费者的喜爱。