TMT产业年会 解惑数字家庭商业模式

　　2005年是数字家庭不断发展的一年，更多的厂商投身其中，更多的消费者开始关注。但是，迄今为止数字家庭在中国的发展却并不尽人意。标准纷争、产品的互联互通、厂商的发展意见相左、最终用户的认知程度等现实问题一直成为困扰中国数字家庭发展的瓶颈。即将在12月9日北京国际饭店举行的易观国际2005TMT产业年会中，易观国际分析师将与知名企业SUN公司、金佰利、中石化、博士伦、光大银行、长安集团、东经控股集团有限公司代表、众多业内专家一起，就数字家庭未来商业模式等问题展开深入探讨。

平板电视市场将爆炸式增长

　　易观预测，2005年的中国平板电视市场呈现出爆炸增长态势，LCD TV的销量将达到260万台。其中，液晶电视比去年同期增长385%，等离子电视增长190%，总体增长225%。到2008年，平板电视销量将达到1500万台以上。

数据来源：易观国际2005
图1　2005－2008 平板电视销售量

　　自2003年开始，平板电视在中国进入了高速增长期，平板电视销量连续两年环比增长率超过200%，特别是进入2005年以来，第四季度市场规模将超过60万台，全年达到260万台。易观预测，到2008年，国内平板电视销量将达到1500万台。

（1）国内品牌超越国外品牌，未来差距逐渐拉大

　　从平板电视零售市场看，最初外国品牌占据了主要市场份额，但国产品牌销量市场份额从2004年6月份开始超过外国品牌，未来差距还会继续拉大。易观预测，到2008年，随着技术发展的相对停滞，以及替代性技术如OLED和LCOS的产品化规模逐步扩大，国外品牌退出传统平板电视的可能性加大。

（2）家电连锁渠道成为平板销售主流渠道，品牌厂商的市场价值被压缩

　　家电连锁在全国一级市场的疯狂布局已经彻底改变了一级城市的家电市场销售渠道格局，目前，一级城市消费者选择从家电连锁渠道购买的比例已经达到了70%以上，在北京、上海等渠道商重点布局的城市，选择从家电连锁渠道购买的比例超过了90%。

　　易观预测，随着平板电视的技术进步变慢，改良性新技术对消费者的可感知度变小，到2008年，家电连锁企业推出自有品牌平板电视的可能性变大。预计出货量占总销售量的10%左右。