预测：疫情下的电视价格，真的会上涨吗？

一场新型肺炎疫情(英文名：COVID-19)，令无数家庭选择在这个春节开启客厅娱乐“狂欢”，加深了对电视的重度使用。

根据OTT Ratings System数据显示，2020央视鼠年春晚家庭总收视率为20.14%，同比上升28.9%，较平时提升了212%;2020年央视春晚直播触达智能电视1.91亿台，用户到达率为87.2%。

图源OTT Ratings System数据

同时，春节期间国内智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%。春节期间国内智能电视日均日活规模达1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%。春节期间日均电视观看时长更是长达6.33小时。

不难发现，在新型肺炎疫情的影响下，越来越多的用户开始将目光更多的投放在电视身上。与此同时，围绕电视价格是否将迎来全新的涨幅也在此起彼伏的声音中愈发甚嚣尘上。

那么，电视产品真的将迎来一次全新的涨幅波动吗？接下来笔者就同大家一起来简单分析一下。

01、日均观看时长的增加，有望带给电视行业新的转折点。

由于疫情的影响，大多数的用户在2020年春节这段时间里都选在宅在家中，观看电视节目也成了大部分家庭首选的客厅娱乐方式之一。

观看时长的增长，一方面能够提振上游厂商持续供应电视厂商的生产工作，另一方面也有望给电视市场带来全新的行业生机。

最明显的，根据OTT Ratings System数据显示，春节居家，智慧屏成大部分宅家用户的亲密伙伴。智能电视中OTT信源开机率最高，外接信源全国性媒体开机率相对春节前上涨45.1%;超半数用户开机时长超过6小时，且春节期间用户日均观影时间更长，超6小时用户占比比春节前提升35.9，智能电视成假期亲密伙伴儿。

02、上游显示面板企业，并未受到直接影响。

对于电视产品的售卖价格而言，上游显示面板企业能否稳定持续供应无疑占据着重要的比例。结合本次疫情来看，武汉地区拥有多家上游显示企业，大家熟悉的京东方、TCL华星以及天马等企业均在武汉设有生产基地。

但需要作出强调的是，实际上游面板显示企业并未受到直接影响。以TCL华星为例，TCL在2月2日对外就公司生产经营情况进行了说明表示，TCL 华星生产中小尺寸产品的t3、t4工厂位于武汉，春节期间按计划生产经营，当前产成品出货通道正常。

TCL还表示，厂区及配套区域内无确诊人员，当前在岗员工可保障产线运行，公司将严格按照疫情防控要求安排节后人员返厂。

简单来讲，得益于半导体显示属于技术密集型行业，产线实际多采用自动化操作，本身并不需要过多的人力来参与，因此，即便是在春节期间，TCL产线也能够做到不停产，持续运行。

此外，笔者还了解到，在部分用户关心的T3、T4产线产能方面，由于该产线多为中小尺寸面板产线，结合“2020年普通消费者选购电视尺寸平均保持在65英寸左右”消费策略来看，T3、T4产线并不会对大尺寸产能供应造成太大影响。

03、国产液晶面板出货量排名靠前，市场销量整体供过于求。

剖开疫情对产业链的影响，我们从以往的液晶面板出货量也能看出一些信息。根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示，2019年全球液晶电视面板的出货数量为2.83亿片，出货面积为1.6亿平方米，同比增长6.3%。其中，BOE(京东方)液晶电视面板的出货面积首次超过LGD夺魁，实现出货数量和面积双双排名第一，其他中国厂商随着产能规模的扩大，排名也将不断前移。

国产液晶面板出货量首次夺魁，其实并不难理解。从去年三星、LG、松下等日韩企业相继关闭旗下液晶面板产线开始，就能够发现，以京东方、TCL华星为代表的国内显示面板企业正以掩耳不急迅雷之势迅速成为全球液晶面板产能的供应者。

根据群智咨询(Sigmaintell)的数据统计，2019年中国面板厂的液晶电视面板产能面积占比已经接近50%，而从2020年开始，其占比将超过50%。结合此前液晶面板价格不断下探的情况，我们认为，国内液晶电视电视从整体销量来看依旧供过于求，短时间内仍将处于低迷状态。

04、疫情对于电视销量的影响，消费者会买单吗？

那么，疫情对于电视产品的销量有影响吗？这里我们参考2003年非典疫情来作进一步说明。

根据行业数据显示，2003年的非典疫情从3月开始进入爆发期，随即世界卫生组织发出了全球警告，电视销量从5月开始出现明显下滑趋势，同时，家电销售额同比增速也大幅下滑;从7月开始，全球非典患者人数停止增加，疫情暂时告一段落。家电销量从8月份开始回暖，电视产量也从10月份有了明显的增加。

我们认为，相比较2003年，现在的家电行业已经拥有了相对稳健的销售渠道。比如线上销售，对此次疫情实质上并没有受到太大的影响。长远来看，线下的短暂销量下滑也有望在接下来的618以及欧洲杯、奥运会等大型赛事中迎来触底反弹。