前有大佬后有追兵 乐扣乐扣进军中国小家电领域胜算几何？

  【天极网家电频道】所谓“工欲善其事，必先利其器。”战争的胜负、一支部队的战斗力不仅与将军的指挥能力和士兵的军事素养有关，装备也是一个重要的因素。

  那么，国外品牌要想进入国内市场需要具备哪些条件？在笔者看来，需要做好四点。首先是产品质量;其次，调研好国内消费者需求问题;第三，在国内建立销售团队，做好广告宣传;最后，做好市场规划，这样就可以在国内市场上市了，至于是否能够出道成功，还得经受消费者及市场的考验。

  近日，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣正式宣布进军中国小家电领域，推出了四大系列数十款产品，其中，大部分为市场火热的新兴小家电，包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品、便携系列小家电产品等。

  做好保鲜盒的乐扣能否做好小家电？

  今年上半年，在传统家电普遍下滑的情况下，小家电是唯一正增长的品类。尤其以提升生活品质、满足消费者个性化需求、具有健康绿色特点的新兴小家电，更是成为市场新动力源。而乐扣乐扣正是看准正处在消费升级转型阶段的中国市场带给小家电的发展良机，所以才下决心进军这一领域。

  从乐扣乐扣发布的新品来看，产品大多属于厨电范围，是厨房小家电产品中使用率较高的品类。我国厨电市场，已经有美的、格兰仕、九阳、海尔、海信、TCL、格力等一批大家电企业玉珠在前，且还有其它品牌对小家电市场跃跃欲试。为什么大家这么看好小家电市场？原因很简单，因为它还有较大的“掘金”空间。

  目前，我国正处在经济快速发展时期，出现了许多新兴产业，但是这些新兴产业人才匮乏，导致我国人才结构不平衡，成为实现经济增长方式转变的瓶颈。此时的中国市场，也被全球消费电子企业视为一块“肥肉”，大家恨不得每天都来啃一口。小家电作为消费者使用和更换频率较高的产品，未来发展可期。

  那么，在保鲜盒领域拥有优势的乐扣乐扣，能做好小家电吗？作为韩国专门生产新概念密封容器的企业之一，乐扣乐扣注册于1985年，现今正向全世界90多个国家出口产品，品牌从2004年7月开始进入中国市场。很多人对乐扣乐扣的印象可能和笔者一样，大多停留在“保鲜盒”这个标签上。

  记得第一次见到乐扣乐扣的产品是在超市里，当时陪着朋友选饭盒。我们从产品架的这头走到那头，然后逛到了保鲜盒那排。刚好那边的承重墙上安装的电视机正在播放产品广告，无意间瞟了一眼，没想到站在那看完了乐扣的广告后意犹未尽，拿起乐扣的保鲜盒仔细的看起来，最后买了2个“不渗漏，不留异味”的乐扣保鲜盒。那时，对乐扣保鲜盒的印象是方便、好用，还节省空间，但它的价格真的不便宜。

  乐扣乐扣的保鲜盒笔者还是比较认可的，它在细节方面做得很不错。像盒子刮擦问题，普通的保鲜盒用海绵块刷，刷久了多少有点刮擦这样影响美观，但乐扣的保鲜盒用海绵块清洁几乎不会造成影响。乐扣的保鲜盒制作材料也相对比较环保，对食材的保鲜效果好，产品的稳定性和安全性大多高于普通保鲜盒。所以很多家庭用户喜欢用它保存水果或汤汁。

  在笔者看来，乐扣乐扣如果用做保鲜膜的精神去做小家电，或许它能够做好小家电，但是乐扣乐扣旗下的小家电是否能够赢得消费者的认可，除了产品过硬，结局大多只有市场才知道。

  乐扣乐扣卖小家电加码中国市场

  据了解，乐扣乐扣此次推出的十款新品中，小家电系列偏向个人健康生活的理念、杀菌系列。其中，防疫用品的推出体现出乐扣乐扣品牌对公共和个人健康安全的重视，而便携系列和新品魔法蒸汽炸锅则是乐扣乐扣传统市场领域的延伸。

  乐扣乐扣中国区金龙成总裁表示，中国市场正在经历消费转型和全面升级，这将为小家电市场提供广阔的增长空间。乐扣乐扣将会努力抓住这样的机会来谋求在中国市场的进一步发展。

  真正做出消费者需要的产品，提升消费者的生活品质，是乐扣乐扣一直的品牌理念。乐扣乐扣十分注重中国消费者的体验，针对厨房用品杀菌消毒，还研发了砧板架杀菌器、刀架杀菌器、筷子架杀菌器，关注个人口腔健康的牙刷架杀菌器以及方便外出携带，随时消毒的多功能杀菌棒。

  虽然经历了疫情，但我国小家电的市场头部品牌结构依旧稳定，市场份额仍然以美的、九阳、苏泊尔为主。其次，疫情期间由网红带火的小家电产品品牌也不可小视。因为具有创新、科技感的小家电品类属于热门直播推荐带货品类，产品曝光率较高。

  从今年家电行业整体来看，小家电之争主要集中线上市场，促销力度强劲，导致各品类的均价再次下探，利润空间将进一步被压缩。小家电品牌应积极采取技术创新推动产品升级换代的方式，让自己拥有更强大的生命力和持久力。

  笔者觉得，从保鲜盒到小家电的迭代更新可以看出，乐扣乐扣能够根据消费者和市场的反馈不断创新研发新品，如保鲜盒、水杯，到保温杯、百纳箱、锅具等等。如今，乐扣乐扣正加码中国市场，将创新触角延伸至小家电领域，利用十几年来在生活用品领域积累的大量消费者数据和产品开发经验，或许乐扣乐扣在前有“大佬”，后有“追兵”的夹击下，能走出不一样的步伐。