西门子家电2016年保鲜节数字营销活动
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【天极网家电频道】渴望每一天都有出彩瞬间?当新鲜延续至生活每刻,生活将不再枯燥无聊;当精湛工艺演绎出激动人心,创新科技则能启发出更多生活灵感。
延续为生活持久保鲜的新鲜态度,西门子家电在今夏以“新鲜从西门子冰箱开始”的主张,发起了西门子冰箱保鲜节数字营销活动,让人们从生活的方方面面感受西门子冰箱带来的新鲜氛围。此次活动从5月16日开始,共将持续5周,到6月18日截止,通过前期动态海报预热,多方位优质媒体合作及社交媒体发布,引导消费者参与“各就各味新鲜大闯关”手机H5互动,获取苏宁易购、京东、国美在线及天猫4家电商平台最高400元的优惠,即时享受新鲜出彩的生活。
1.串味GIF海报预热
预热期通过三张各就各“味”GIF海报进行活动预热,以动态形式及诙谐文案,例举食物串味困扰,引起大家对于食物串味的共鸣,并且通过微博、微信平台进行传播推广。
2. “各就各味新鲜大闯关”H5互动
H5互动设有5句随机的“串味”歌词,参与用户只要选出歌词中原有的正确食物名称,让每种食物各就各味,即有机会获得西门子冰箱优惠券。此次活动中,西门子家电与苏宁易购、京东、国美在线及天猫4家电商平台开展合作,在H5抽奖环节中,设置50至400元不等的电商优惠券,引导用户前往相应电商平台,了解西门子冰箱产品并进行购买。
3.多方位优质媒体内容合作
-网易云音乐“鲜歌热评榜”
网易云音乐融合西门子冰箱品牌形象,特邀当红DJ白尔,用其独特视角为西门子冰箱打造专属“音乐热评榜”移动专题页面,结合最热新歌及当红老歌翻唱,精选十首歌曲,传达新鲜不仅是新鲜,更在于保鲜的概念,巧妙植入新鲜主题,将第一手的视听盛宴呈现给广大网民。
手机端页面链接:
//go.163.com/2016/0518/siemens/index.html?smtid=463998566z1ksszprorzajz0z&from=cloudmusic
好豆网“新鲜才是王道”
好豆网用美食唤醒美好感知,以新鲜才是王道为主题,邀请《名厨》主编知名美食达人李晓楠等三位KOL,传授食材保鲜秘籍,软性植入西门子家电三款主推冰箱功能点,呼吁广大网民参与分享新鲜美食、为生活保鲜的专题活动。
手机端页面链接:
//m.haodou.com/app/recipe/act/ximenzi.php
-本来生活“要新鲜 更要保鲜”
针对本来生活网的大量优质生鲜需求人群,西门子家电发起“要新鲜更要保鲜”专题页面,在本来生活“每日鲜”频道,将较难储存的食材与西门子冰箱的保鲜性能有机结合,阐述冰箱特点,让用户更详细生动地了解西门子冰箱独特的保鲜秘技,吸引消费者关注西门子冰箱。
PC端页面链接:
//www.benlai.com/huadong/20160524xmz.jsp
4.社交媒体传播
西门子家电官方微博发起了#保持生活的新鲜感#互动讨论,带领消费者感知品牌深层次的情感价值。这次活动,不仅吸引了众多网友的参与讨论,更有不少黄V认证用户参与,分享他们为生活保鲜的秘笈。
【用户参与UGC内容】
此次活动在微信平台也吸引了优质自媒体人的关注。知名情感类微信自媒体人胡辛束就“保鲜”主题发布了 爱情保鲜微信话题;时尚类微信自媒体人杜绍斐以街拍鼻祖Bill Cunninghan为例,讲诉了新鲜感的重要性,并发布“如何保持对一项爱好的新鲜感”互动,引发大量粉丝讨论和分享。
同时,与美食类自媒体美食台合作,在“达人厨房”栏目发布由知名甜品师使用西门子冰箱制作美食的教学视频。在引发消费者对“新鲜感”的共鸣后,通过美食、生活等类型的微信公众大号多角度阐释“保鲜”话题,不断深化西门子冰箱和保鲜之间的强关联,并引导消费者参与官方H5互动,申领优惠券,引流用户至电商平台进行购买。
Campaign Period / 活动时间:
2016.5.16 ~ 2016.6.18
Campaign Mob Mini-site / 活动手机站:
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