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访创维刘棠枝:电视开屏广告可自由选择

Yesky数字家庭频道 2017. 04. 14 作者:老谢 责编:谢钧炫
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  【天极网家电频道】4月12日,创维在北京举行了主题为“Wow, paper!”的新品发布会,发布了具有未来电视形态的Wallpaper电视。发布会后,创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团有限公司总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝,以及创维集团彩电事业本部副总裁、营销总部总经理彭劲接受了媒体的采访,就电视开屏广告、新品Wallpaper的特点、OLED电视的价格、创维的战略发展变化等问题作出了交流。

访创维刘棠枝:电视开屏广告可取消
创维数码CEO刘棠枝、彩电副总裁彭劲

  关于电视开屏广告

  天极网:近期关于电视的开屏广告备受关注,部分电视品牌有所行动,部分电视品牌则无动于衷,请问创维在这块有什么动作?据了解酷开已经获得了广告运营权,并可以满足消费者对开屏广告的设置要求?

  刘棠枝:电视开屏广告是行业内非常常见的,几乎每个电视厂商都有在做。创维最早并不是放广告的,由于电视启动需要一点时间,我们创维的电视启动大概是15秒的时间,而我们也不想网友看着一个黑色的屏幕加个创维的LOGO,这样未免太无聊。所以我们最早是放了一些风景、色彩、还有一些美女(开个玩笑)的照片作为启动时的过渡,但后来有用户说这样感觉也是挺无聊的,而且不会有太大变化,然后我们想放一些视频或者动画,但也不知道怎么才能符合消费者的口味,后来我们尝试放一小段高品质的有意境的广告,我们发现效果很好。后来我们也就开始放不同的开屏广告,一来是让用户开机等待的时候不会那么无聊,二来也总是有新的东西看。当然,如果消费者不喜欢看我们的开屏广告,要取消也是非常简单的,只要给创维客服中心打个电话,我们根据电视的MAC地址识别后就可以取消掉开屏广告。

  另外,相对于其他的友商来说,我们除了可以让用户取消开屏广告外,我们的电视包装上也会备注清楚有开屏广告,做到告知消费者的责任。而关于广告运营这块,我们酷开系统已经取得了广告运营权,因此相对其他一些友商来说,我们是合法的,而且也尽力告知消费者的义务,并可以让消费者自由选择。

访创维刘棠枝:电视开屏广告可取消
创维数码CEO刘棠枝

  新品Wallpaper的特色

  记者: 今天发布的Wallpaper很薄,据了解OLED屏可以薄到3.3MM,不过液晶在技术进步方面也很快,现在液晶可以薄到3.9。您怎么看?

  刘棠枝:今天创维发布的Wallpaper电视,薄是它的一个特点,但是它的薄跟LCD的薄是不一样的, Wall paper可以贴在墙上,液晶不能贴在墙上,这是技术上的区别。Wallpaper另一个特点是有人工智能,用来操控电视,这是跟以往不一样的地方。目前,还没有人工智能来操控液晶的电视,我们先推出来了,Wall paper可用语音唤醒,这是先进的人工智能应用,这是第二个不同。

  第三点不同,液晶的可视度和色彩都跟OLED不可比拟,LCD实际上跟OLED不一样,我呼吁业界的专家和技术人员,不能过分的把液晶的特性和OLED特性等同起来,这样对我们这个行业是有害的,大家会看到手机行业未来三五年如火如荼的在普及OLED。十几年前手机如火如荼普及液晶的时候,接下来马上就到电视普及液晶,CRT就是被这样打败了。

访创维刘棠枝:电视开屏广告可取消
创维Wallpaper电视

  记者: 65寸的Wallpaper是 99999元, LG推出来的65寸价格是五六万的样子,我们是不是比他们在哪一方面更好?

  刘棠枝:为什么创维产品不能比LG贵呢?至少我们今天推出出来的Wallpaper是有人工智能的,LG推出来的产品还没有人工智能,这就是分别。

  记者:今天发布的Wallpaper我看跟LG的技术类似,这个屏是不是跟LG合作的?目前创维跟上游屏厂之间的合作是怎么样的?

  刘棠枝:Wall paper面板是OLED的,现在目前全球只有LG一家有OLED大屏技术和供应,这个技术也是我们跟LG共同合作的。目前Wall paper在国内我们第一家推,在全球我们是第二家推出,第一家是LG。

  未来国内的企业和品牌也会推出更多的OLED产品,今天部里面开了一个会,传达了国务院关于OLED的一些重要批示,听说克强总理专门对OLED有批示,未来要支持OLED发展的战略。创维作为彩电整机厂商,我们一直都是致力于跟上游来共同合作,共同开发。我们最前沿的技术,包括OLED在内,是我们跟LG联合开发的,同时我们在跟国内的京东方也在联合开发,两家企业的开发我们都觉得同等重要,我们都非常理解。

访创维刘棠枝:电视开屏广告可取消
创维Wallpaper电视

  OLED电视的价格

  记者:这次创维发布的OLED新品价格有点高,是如何考虑的?创维前阵子进行了一次大降价,现在又把高端的价格定的比较高,这样的策略下,今年的销量是怎样的预期?

  彭劲:品牌发展到一定程度的时候就需要提供不同层次消费需求的产品,我们是基于技术发展上来进行开发,才做这么一种产品的升级,这个产品升级既符合我们技术发展,也符合我们顾客的需求。另外,我们55寸的OLED电视现在也是很亲民的价格10999元,销售上目前来看,这几周连续每周都以3到4倍的销量在上涨。

  记者:有外资的OLED阵营厂商说,OLED高端产品国产企业哪玩的起。消费者要买几万块钱电视,会想为什么买国产的,不买进口的?您怎么看?

  刘棠枝:我们OLED产品一直走的中高端路线,创维最普通的OLED产品刚刚推出来的时候,价格都是液晶高端的2倍、3倍。我们经过这两三年的推广之后,普通的OLED产品的技术突破,成本快速下降,接下来我们会加快普及。从今年初开始,我们对普通的OLED电视做了一些价格调整,目的很简单,让更多的消费者能够消费得起我们普通的OLED产品。

  这次发布的Wall paper和77S9E这两个产品,77寸是一个新推出来的尺寸,所以目前成本相对比较高。液晶电视当中55寸有卖三千多、四千的,但是我们100寸的天幕卖18万多,为什么?因为100寸的天幕量产化难度大,把它切割成面板的,做成电视的生产过程跟55寸完全不一样。77寸S9E,我们推出来定价是168888,Wall paper是99999,这两个产品目前是高端的,过一段时间技术进一步突破,成本会快速下降,我们到时候会及时把价格调整,让更多的用户能够消费得起更高端的产品。

  回应你刚才问的国产高端问题,我相信那是吃不到葡萄说葡萄酸。并不是说国产品牌就玩不起高端产品、高端技术,这完全是对中国企业的误解。大家看一下华为,保时捷手机也够贵,华为不是中国品牌吗?中国企业现在已经全球化了,中国企业的技术、品牌已经有能力在国际舞台上面发挥。我相信这样的误解会慢慢不攻自破,中国的企业包括中国彩电企业在内,将会在未来一段时间里主导整个全球市场。

访创维刘棠枝:电视开屏广告可取消
创维OLED电视S9E

  创维的战略发展变化

  记者:刘总担任CEO后,创维的发展会不会有什么变化?

  刘棠枝:我们杨总(杨东文)因为个人的原因,专注于个人的事务辞去了CEO这个职务,董事局经过研究由我来接,这是我的荣幸。创维是一个有接近30年历史的企业,过去一直都是以技术产品为先导在稳健发展,我相信未来创维的发展还是往这个方向去走。

  目前我们的战略当中,国际化、精细化和智能化,这三大战略是我们未来整个集团发展的战略纲领。在精细化方面,我们要对技术和对产品更加精细,对管理更加精细。今天我们发布的Wall paper这个产品,是我们在三大战略当中应用的第一个,是献给我们广大用户的良好的礼物,希望能够得到用户的喜爱。我在这里也呼吁我们行业,应该不断的推出更多的高端产品,更多的具有前沿技术的产品,来为我们用户和消费者提供性价比很好的产品。

  记者:您个人在职位有所变化之后,对彩电的精力会放多少?

  刘棠枝:目前我还是彩电部的总裁,目前创维集团70%都是彩电部贡献,占整个集团的份额还是蛮多的,我未来仍会花相当多时间和精力到彩电当中去,因为彩电好了,整个创维集团未来才算做好。

  关于品牌、体育赞助

  记者:前一段时间有彩电同行赞助俄罗斯世界杯,创维之前赞助过国足,现在有类似这样的计划吗?

  彭劲:每一个企业对品牌都很重视,不同企业不同的阶段对体育赛事的投入策略是不同的,我们创维什么时候在奥运上能够进行赞助,要等未来品牌的计划。

  李钊(创维集团品牌总监):刚才问彭总的问题我做一个小小补充,每个品牌对企业的投入有不同的风格。大家都知道前一段时间创维品牌坚定不移的支持中国足球,而且大手笔的投入,相比友商来说也是很大的一笔投入。足球这一块有高峰和低谷,有一句话叫不在低谷的时候支持你,如何在你高峰的时候说爱你!创维希望把资源尽量给中国的一些事业,尤其是中国男人都很喜欢的中国足球战这种事业。这是我从品牌层面做一个介绍。

  记者:现在创维一下子在OLED这一领先的产品技术上脱颖而出,品牌塑造是不是往上走一走?

  刘棠枝:一个品牌在消费者心目当中高大上,是通过了一段时间的发展之后,他掌握的技术、推出的产品引领这个行业,让用户非常喜爱,大批量购买之后,慢慢才有大品牌效应。我的心得是,品牌,除了大家知道它之外,它在提供高性价比产品给用户的同时,应该还是一个技术引领者,或者带领这个行业的潮流,这才叫做中高端品牌。品牌通过宣传当然也可以塑造,但是归根到底是技术体现品牌。

作者:老谢责任编辑:谢钧炫)
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