从创维数码2012/13财年公告看家电行业前景

  【天极网家电频道】2013年6月26日晚，创维数码控股有限公司(香港联交所股票代码：00751)在香港公布2012年4月1日至2013年3月31日止共12个月的全年业绩。报告显示：集团营业额达378.24亿港元，比去年大幅增加34.4%;毛利74.06亿港元，较去年增长24.3%。集团整体毛利率19.6%。

  股权持有人应占溢利大幅增加19.9%达15.01亿港元，每股基本盈利增加15.5%至54.88港仙。

  集团董事会建议全年派发股息合共为每股18.0港仙。全年股息支付率达32.8%，比上财年度增加0.2个百分点。

  创维集团执行主席林卫平女士表示：“产品持续改革，技术不断创新，是集团本年度的取胜之道，亦是成功带领集团走向技术领先之路线。

  彩电产品技术不断升级，向高端化强势转型，持续领跑国内市场

  据年报数据显示，集团在中国市场的销售额占总营业额的84.7%，增长达29.2%。当中最主要的彩电产品占86.6%，数字机顶盒、白家电产品(主要是冰箱及洗衣机)及液晶器件业务分别占5.9%、3.4%及1.0%。余下3.1%的营业额分布于其他业务，包括生产模具、汽车电子、其他电子产品及物业收租等。

  创维集团彩电事业部总裁刘棠枝先生表示：“集团彩电产品在中国大陆市场销售额较去年同期上升25.9%，达277.37亿港元。”

  根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示：截至2013年3月31日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的液晶电视机、3D液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为17.5%、25.9%及16.4%，累计销售额亦排名第一位，市场占有率分别为17.3%、22.1%及16.0%。

  集团以节能、健康等技术先后打造出3D LED系列及云系列电视机，深得消费者垂青。上年度，逾871万台创维品牌的平板电视机在中国大陆市场出售，当中LED液晶电视机约840万台，较去年同期激增103.4%，占集团在中国大陆市场电视机总销售量的96.4%。而当中3D LED液晶电视机销售量更持续攀升至264万台，占集团在中国大陆市场电视机总销售量的30.3%，云电视机的销售量达159万台，占集团在中国大陆市场电视机总销售量的18.3%。

  创维集团行政总裁杨东文先生指出：“年度内，集团投入大量资源研发自主创新的产品，坚定实行向高端电视机产品转型的策略，以迎合消费者日益变化的需求。

  集团于上年度持续加大产品研发及高端产品的推广力度，并改造销售和售后服务体系，开拓新兴的销售管道，如：电子商务网、商用电视机网及专卖网，再配合成功的市场推广策略和一系列促销活动，在3D LED液晶电视机及云电视机的推动下，中国大陆市场的营业额持续向好。

  去年11月，集团举办多场促销活动同时亦发布多款大尺寸的4K*2K UHD超高清云电视，包括55英寸、60英寸以及超高清84英寸共12系列产品，且集团计划将这些高端产品销售至三、四线市场，这意味着创维品牌的电视机将通过产品升级、更新换代吸引消费者，通过技术升级推动大屏幕电视机的需求。

  集团把2013/14财年彩电产品在中国大陆市场的销售量目标定为1000万台，将比2012/13财年增长15%。当中包括300万台3D云电视机，占比将达30%，将比上年度增加88%。海外市场销售量目标定为400万台，将比上年度增长47%。预计本年度彩电产品的目标总销售量达1400万台，将比上年度增加23%。

  海外电视市场开拓得力，抓机遇力推多元化产品，增收升幅令人鼓舞

  全球经济复甦缓慢，仍有很多不明朗因素令市况波动。即使如此，除稳固扩充海外的OEM业务以外，集团于上年度加强开拓新兴国家市场包括印度、印尼、菲律宾和泰国等国家，扩大创维品牌销售，因此海外市场的营业额激升72.9%。数字机顶盒业务、白家电产品和液晶器件业务的贡献持续上升，也带动整体营业额稳步增长。

  海外电视市场的销售额上升52.9%至24.75亿港元，销售量达272万台，其中平板电视机销售量比去年同期大幅攀升107.4%至220万台。通过一系列宣传活动，创维品牌的产品逐渐受海外客户欢迎。

  创维集团彩电事业部总裁刘棠枝先生表示：“集团持续改善产品品质及优化产品组合，在新兴国家市场设立销售办事处以开拓新的销售点，并把握东南亚及中东等国家因产品结构从CRT电视机转型至LCD和LED电视机的机遇，推出多元化的产品以迎合不同客户的需求，令海外市场的营业额取得令人鼓舞的升幅。

  数字机顶盒国内市场占有率保持第一，海外市场销售收入显著增长

  创维集团机顶盒事业部总裁施驰博士表示：“创维数字机顶盒在国内的市场占有率仍位居第一。作为市场领导者,集团在国家广电总局2012年直播星项目招标中，分别中标吉林、陕西、新疆及福建四个省份，中标产品近60万套。同时，因应云电视概念的发展,集团在本年度推出了i.Kan品牌，该产品是基于安卓平台的智慧高清机顶盒，能全面实现3D高清节目、全高清解码、双向互动业务、家庭多媒体及云计算功能，满足广大消费者需求。随著机顶盒技术改革，产品种类越来越多，不仅仅再局限于有线电视机顶盒，这将带给数字机顶盒在2013年营业额的另一个新增长点。

  数字机顶盒的海外市场营业额按年上升52.5%至20.08亿港元。

  随着亚洲地区的科技产品高速发展，市场对数字机顶盒的需求增加，集团抓住市场机会，令亚洲市场的销售收入显著增长，数字机顶盒在亚洲地区的营业额升幅高达68.0%。这全赖推出多元化产品组合，以及与客户建立紧密的合作关系，再配合成功的市场策略，令品牌形象及市场份额大大提升。此外，数字机顶盒产业将把握东南亚、南美等大规模数位化转换的机遇，并继续开拓东欧、俄罗斯及非洲等地区的市场，以巩固海外市场的地位。

  白家电产品强势崛起，销售额激增

  白家电产品在中国大陆市场取得10.93亿港元的销售额，按年大幅上升408.4%。白家电产品以卓越的品质得到了客户的信任与支持，而集团产品成功进驻国内一线城市超过千间门店，同时亦有效利用集团现有庞大的销售管道分销。集团将通过加强自身产品品质以及扩大现有的销售管道，以提升白家电产品的市场占有率和营业额。

  液晶器件销售额及销售订单齐上升

  液晶器件在中国大陆市场取得3.14亿港元的销售额，按年上升18.5%。液晶器件与新客户就中小尺寸液晶模组签署策略性合同，令销售订单以及营业额增加。此外，为了满足客户日益广泛的需求，液晶器件产业将持续扩大生产规模，提高产业的工艺水准和不断开拓新市场来扩大客户基础，以巩固更良好的盈利空间。

  集团执行董事及首席财务官梁子正先生表示：“上年度，集团向香港联合交易所有限公司提交了液晶模组事业部的上市申请，并为争取批核而继续进行筹备工作，同时亦准备就分拆机顶盒事业部在深圳上市向香港联合交易有限公司提交申请而进行筹备工作，力求为集团的这两个事业部实现理想的价值。

  年度内，为了配合生产规模扩大及提高生产力，新增生产线工程及节能环保设施，兴建中的物流园工程、位于广州、深圳的厂房及半导体设计中心大厦扩建工程约6.57亿港元。集团亦耗资约4.06亿港元兴建厂房以及增添生产线上的配套机器和其他设备，亦计划继续投放8.14亿港元在厂房建设、物流园及机器采购等方面，以配合企业发展、进一步提升产能及运转效率。

  笔者观点：创维作为国内知名的家电企业，有着举足轻重的地位。我们从创维的财报中可以看到2013年家电市场还是比较乐观的，随着国民消费水平的不断提高，对于各个类型的家电产品需求不断地上升。从这个报告中，我们可以看到电视在创维国内市场的销售中占据了主要的份额，这点也离不开近些年来电视技术的飞速发展，从智能到4K，从中小屏幕到超大屏幕的变化，这些都是电视在这几年带给我们的印象，当然最重要的是，这些高端电视的价格却非常低廉。创维作为国内电视的领军人物，旗下也分别推出了84英寸超大屏幕4K电视和50英寸的入门4K电视，其一经发售就获得了市场的好评，我们从中也看到了国内消费者对于新事物，尖端产品的接受能力是非常高的。我们也希望创维电视技术上更上一层楼，为国内用户带来更多的体验和更好的品质，在来年的财报中取得更好的成绩。