双11后第三方支付兴起 移动电商成下一战场

  【天极网家电频道】今年的双11已经离我们远去，回想起来真是让人“惊心动魄”，1分钟近千万的现金流动让我们重新认识了电商这个行业带来的利益点，与此同时，电商巨头们借此机会纷纷布局移动互联网端。移动电商入口成为商家必争之地，其中不乏新崛起的第三方支付力量。移动互联网中蕴藏巨大商机早已成为业内共识，天猫“双十一”当天成交量突破350亿大关，其中53亿来自手机淘宝，这无疑是移动互联网争夺战即将打响的信号。

  当当网移动客户端开通微信支付功能，欲利用微信的高用户流量拓宽移动消费者群体;大众点评也通过接入微信支付端口，布局“双十一”促销活动;淘宝则开始加大微淘平台推广力度;依靠线下手机刷卡支付服务进军移动电商领域的第三方企业，力量同样不可忽视，三维度是这一力量的典型代表，第三季度高达十万新注册用户。无论是何种导流方式，何种规模攻克，移动互联网支付和电商的犄角之势或将成为制胜关键。

  说到移动电商模式，目前并没有统一言论。回顾马云是如何建立阿里巴巴帝国，不可否认支付宝在其中起到了决定性作用，因为它解决了电商平台的命门——支付问题。PC端的发展模型给众多移动互联网电商平台的借鉴意义，显得更加意味深长。据三维度支付总裁周峻豪分析道，移动电商颠覆传统电商模式无可争议，但是“一超多强”“强强分据”的电商格局还言之过早。回归本质，取电商必取支付，移动电商入口是关键，用户量才是王道。

  阿里凭借350亿的支付宝日成交金额，足够以世界级线上商业地产王国自居，可以看出接下来进军移动电商领域优势非常明显，那么最终的移动格局是否会被阿里系和几大巨头分食。此刻三维度周总举例说明，互联网从来就是一个创造奇迹的梦想地，弯道超车的说法并不奢侈。

  2013年第二季度中国第三方移动支付市场交易规模环比增速在60%以上，手机刷卡器是现阶段主流支付方式，便捷性、安全性、稳定性是消费者选择的主要原因。三维度在充分考虑用户需求的背景下，将“支付绝不收手续费”的这一支付市场理念贯彻始末。手机充值、水电煤缴费、游戏充值、银行转账等都能在三维度手机刷卡器上轻松实现，再加上近期推出的“零费率”，始终让人觉得给你一杯水，喝出来的不是水，而是茅台这一良好的用户体验。

  当然其背后的意义正是前文所提及的用户量，“零费率”或将成为弯道超车的漂移绝技，据统计，三维度使用“零费率”策略在将近一个月时间内发展了数万终端用户、 15家“零费率”特约合作银行。周总坦言，移动电商的疯狂崛起，我们正是借势目前这一快速增长势头，准备一举拿下滩头，未来将形成一个移动互联网的综合服务平台。

  与此同时，支付平台最需要市场化，当前用户最关心的还是使用时的安全问题，三维度运营总监赵明表示，三维度手机刷卡器在数据安全及物理安全上都超过个人支付终端，可以在当前复杂及危险的移动互联网中进行个人支付，其中使用的全程密文保护和硬软双保险，可最大限度杜绝信息泄露。

  主编观点：就以上几点来看，可以预示还有更多的第三方支付平台以创新商业模式进场，然而能否脱颖而出，关键在于对市场的准确预判和产品模式的合理规划。移动互联网生态格局依然值得畅想，留给后劲者的空间依然巨大。