方太开启双代言人策略 科技为马仗剑天涯

  【天极网家电频道】明星代言到底有什么价值？一直备受行业内、外人士争论。

  近日，由陈坤与周冬雨主演的创新大片《烈马》在微博高调上线。作为方太出品的品牌大片，周冬雨和陈坤首次合作看点十足，《烈马》也在微博成为热搜话题。

  通过《烈马》笔者发现，方太集团聘请了陈坤和周冬雨这两位明星作为方太品牌全球代言人。以往，方太也邀约过短期明星代言，但并没有品牌代言人，更何况“品牌全球品牌代言人”。

  目前，在方太官网消费者可以看到两位演员的宣传片。笔者觉得，方太聘请双代言人意味着它即将开启一段全新的发展之路，品牌也站在了一个更高的维度。通过《烈马》为消费者生动的描绘出方太的创新理念和科技观，向消费者展现方太25年来对创新科技的思考和践行，与时俱进。

  方太集团成立于1996年，作为余姚人以及中国人的骄傲，这个品牌一路走来犹如人骑烈马，方太驾驭着科技的力量驰骋千里，虽然前进的路上充满荆棘。但从方太集团向好发展的趋势来看，方太能够较高的驾驭黑马，让它在正途上勇往直前。

  明星代言在各行业中屡见不鲜，不少企业都请明星代言自己的产品和品牌。笔者发现，包括家电在内的企业想要提升品牌形象，提高附加值，并不是三两天就能做到的事。于是，很多企业不惜耗费巨资，邀请明星做品牌形象代言人，这是一种品宣溢价的“捷径”，如果选角符合品牌形象，会带来意想不到的价值。

  方太一直强调“美善”、“仁爱”等态度，邀请陈坤和周冬雨成为方太品牌全球品牌代言人，或能用科技与用户共情。在笔者看来，方太在厨电行业给人以专业、高档的印象，作为国际知名的演员，陈坤和周冬雨在自身领域的专业和造诣有目共睹，这与方太一直强调的‘专业’非常契合。

  方太在厨电领域以技术引领行业，在高端市场与新品方面拥有可圈可点的地方。这么多年以来，方太坚守科技创新的“长期主义”，不苛求短期回报，以“美善创新”精神，指导技术和产品研发，逐渐实现从技术投入、产品创新到用户触达的高效精准转化。

  方太聘请中国家喻户晓的男女演员成为其品牌全球品牌代言人，通过陈坤和周冬雨在影视圈的地位及影响力，也体现出方太在厨房家电行业中的领军地位。笔者认为，有了这两位演员代言，将会使广大消费者对方太更加熟知、更加认可。从消费者角度来看，方太通过有意义的创新来解决用户需求和痛点，主动出击“问题”，实现用户的长期价值。在厨电领域，品牌集中化现象越发明显，厨电品牌除了创新研发技术和产品，也需要做好品牌溢价及提升品牌竞争力。未来，谁能够与消费者产生共情，谁就能在前进的道路上拥有更多消费者的支持与认可，科技为马，行者无疆。