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“以小博大” 按摩小家电强势渗透多级市场备受青睐

2022-02-14 18:53:11 作者：饶玉

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  【天极网家电频道】今年年货节期间，冰洗、厨卫、小家电等品类销量居前。就近年来增长较为快速的小家电而言，除了厨房必备的电饭煲、电炖锅以及空气炸锅、面包机等厨房料理神器，健康护理小家电产品也成为用户青睐的细分品类之一。

  据快手电商发布的《2022快手品质年货节消费趋势报告》显示，按摩器品类正在成为消费者选购年货时的新潮流。

  伴随着生活及消费水平的不断提高，消费者对于“健康”意识更加注重。除了具有一定代表性的按摩椅大件产品，各种品类丰富的、功能不同、方便好用的小型按摩器具纷纷涌入市场，其中包括眼部按摩仪、颈部按摩仪、头部按摩器、腰椎按摩器等小家电产品。

  此类按摩小家电主要是包含功能特定的眼部、颈部、背部、眼部、足部按摩器产品。相比较功能丰富的按摩椅，按摩小器具产品功能相对单一，但使用更加便携灵活，具有一定的针对性，使用人群也广泛。并且，按摩小器具产品种类繁多、制造技术及工艺流程相对简单，且价格相对较低。

  有关数据显示，至2020 ，中国按摩器具市场规模接近148亿元，其中按摩小器具占比达54%，市场规模预计达80亿。

  从各大电商平台的销售数据来看，2020年京东618大促中，小型按摩器成交额同比增长240%;苏宁618当天销量榜前10中，小型按摩器产品占据六个席位;2021年京东618大促中，颈椎按摩器成为京东小家电品类首日冠军单品。

  作为消费升级类产品，随着消费者对于健康意识的持续提升，各类按摩产品的需求也将持续扩大。种类更加丰富的按摩小器具能够满足消费者更加多样的按摩需求，其渗透率也将进一步提升。

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