Master达人,MCN的生态飞跃
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【天极网家电频道】9月15日,Master达人在上海P2创客中心举行了《Master达人短视频MCN生态发布会》。此次发布会邀请到了投资人、各大品牌商及4A广告公司、媒体平台、MCN团队、还有本地的公众号,一起和Master达人的核心团队,分享了短视频、达人经纪、MCN领域的最新趋势与洞察。发布会上,Master达人CEO张翼虎还发布了公司下一步的发展战略,Master达人将依托深厚的达人资源,与有着同样梦想的与会者们构建出有生命力的极具爆发力的MCN生态。
最好的时代&最难的时代
当下消费者的生活方式正逐渐向“小众“、”快餐“、”碎片化“转变,曾经的视频内容产制已无法满足现代人的生活所需,正是此时,随着直播、短视频等渠道的兴起,在新的层面孕育出了”网红经济“,然而在内容为王的时代,仅凭借网红颜值的视频,对观众的吸引力将越发有限。因此,内容的质量将在很大程度上决定了网红经济的可持续性。对于用户碎片化时间的争夺也越发激烈,这使得制造高质量内容的能力显得尤为重要,而这恰恰是不少网红、kol、达人的短板。
由此诞生的MCN迎来了最好的时代,同时也是最难的时代的到来。
MCN作为舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。中国这片从未出现过MCN的土壤,就显得越发贫瘠。在会上Master达人的投资人钮海晏先生表示:从“看得到”到“能变现”是一个转化的过程,但困难的是“长回报”。目前的Master达人所在做的,正是这样一个产生“粘性”的过程。在连通了品牌、用户、平台、创作者、IP及消费者的一系列过程中,Master达人正用着这样的一条堪称“快马”的产业链成为这个时代的内容大管家。
打造优质生产者聚集地合作共赢双向成就彼此
无论是网生内容还是网红,大致都可以套用如下公式评估其商业价值:商业价值=变现能力×生命周期。变现能力又可以细分为:舆论价值、广告价值、粉丝价值三部分。这就意味着这样的粉丝型内容虽然流量大,但同时也冒着非常高的风险,粉丝的忠实度以及内容的持续性都没有办法保证。事实上中国数字化广告投放量正在逐年递增。
“随着移动互联网红利期慢慢过去,原本依靠流量变现的商业模式,正向着打造社群,创造优质内容的方向发展!”是这次发布会上Master达人CEO张翼虎的开场词。
一个生态型的MCN的运作,一方面,帮助优秀的内容生产者更有规划地进行发展,吸引更多的拍摄合作。另一方面,也对广告主负责,由MCN平台对内容生产者及项目进行监督生产,不仅为广告主节省了大量对人力和时间成本,也是保证了可持续内容对生产,为投资方降低了投资风险,更最重要的是,促进实现了流量高转化率变现的实现,最终达成了合作共赢的局面。
Master达人的生态MCN就是为了实现这样一种良性的新媒体影视生态循环而存在,为内容生产者提供了最佳的土壤,从“发行”、“推广”、“商业植入”甚至是“投资”一系列的培养计划。同时,CEO张翼虎还自信地说,对于渠道分发和流量变现Master达人都有着深厚的人脉和丰富的资源:分发渠道以阿里大文娱的大鱼号、新浪微博、美拍、秒拍、爱奇艺、搜狐视频等20余家平台,合作伙伴有涉及美妆时尚、美食、金融、旅行、家电的80余个品牌,其中50多个为长期客户。并不止步于此的张翼虎更是有着完整的MCN商业模式的规划,自我孵化了“食贰”“做个吃的”“膳哉”等IP后,还同时与第三方IP和大型团队包括《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《今夜80后》等建立合作,并有着完整的发行渠道。
在刚刚过去的8月,Master达人在CEO张翼虎的带领下,拿下了阿里巴巴旗下大鱼号的8月大鱼奖金,又在9月与新浪微博合作上线了《带着微博去旅行》的项目。联合更多适合的合作方,吸引优秀创作人加盟,共同打造MCN多频道网络维护和生产内容的未来影视生态环一直是Master达人团队的努力方向。
优质的孵化源自同一份心意
“我们想做的,就是为年轻人的健康所考虑,让做饭变得有意思,养成环保的饮食习惯。所谓民以食为天,我们解决吃的问题,这样年轻的一代就可以充满正能量地去解决社会的进步问题了。”就是张翼虎这样的一段话,得到了团队的响应,一个优质的IP“食贰”因此应运而生。对于目前网络层出不穷的星座内容和应接不暇的美食视频来说,Master达人团队把二者完美结合,又带着满满正能量的心意自我孵化出的IP“食贰”可谓是不负众望了,仅仅七期的投放,总播放量竟然高达1千9百万。
伴随着Master达人制片助理Angela的讲解,制作精美的IP“食贰”浮现在荧幕。光线经过优雅以暗黑的背景折射和衬托出食材的透亮色泽,营造出非凡质感的同时,却又不失美食带来的温度。“食贰”吸引到的多渠道覆盖也是相当广泛,如优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐、微博美食频道等,淘宝甚至还开放了特别渠道的分发,伴随线下的全国高校及国内一线城市户外LED屏的投放,更是有多家厂商软性植入,联合孵化。未来,这个优质的自我IP的孵化以后会随着Master达人美食微博号“做个吃的”大类目走出一番何等的天地呢?
携手构建MCN生态圈 美味相伴展望未来
随后,Master达人的CEO张翼虎和制片助理Angela联手为大家介绍了Master达人接下来的孵化计划,并在现场公布了创作者悬赏招募计划,以匹配商业化合作,并制定出完善的达人等级体系,运用联合孵化,联合招商,商业定制等方式,保证了持续输出更为优质的内容。
作为首批入驻的达人,同时又是Master达人来自台湾的经纪总监William老师,虽不能亲临现场,但依旧对发布会全情投入,用VCR的形式,隔空分享了对Master达人经纪部未来工作的缜密部署,同时也公布了高目标的详尽规划。紧随其后,又推出了Master达人的长期合作达人姚军lulu作为达人代表,表达了对Master达人团队为达人们的付出感谢,同时也是以自身的经历对Master达人的服务做出了肯定!
在最后的环节中,品尝着来自于食六生活——傲世牛排的米其林大厨现场料理的鲜美牛排,与会者积极参与讨论互动,提出自己对于生态型MCN的看法和展望。在热烈的讨论中, 期待加入Master达人军团同创短视频生态的未来。
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