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受多种因素影响 618空调市场需求未达预期

2021-06-28 14:53:44 作者：饶玉

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  【天极网家电频道】相比较往年的618电商大促，今年的618显得有些“冷清”。没有商家大力的促销宣传，也没有满天飞的战报，用户消费行为好似回归到了一种理性状态。对于将618、11.11等电商节点作为主战场的家电行业来说，在原材料价格上涨、购买力下降等等因素的影响下，618期间家电行业整体表现平平。

  就夏季热销的空调品类来说，其销量同比下滑，市场需求未达预期，据奥维云网公布的全渠道推总数据显示，整个618促销期间(w22-225)，空调整体零售量为992万台，同比下滑6.0%，总零售额为307亿元，同比增长6.9%。 

  在销售渠道方面，空调线上销量为679万台，同比下降3.5%，线下销量为313万台，同比下降10.9%。在销售额方面，618期间线上空调销售额为191亿元，同比增长13.7%，线下市场销售额116亿元，同比下降2.6%。

  通过以上数据我们可以直观的了解到，618期间，空调产品销量出现同比下滑，而由于产品均价提升，推动零售额同比上涨。相信我们大家都有一定的了解，从去年下半年到现如今的原材料价格上涨给家电企业带来了一定的生存压力，家电厂商们通过提高产品单价来维持经营平衡，在家电产品价格普遍上涨的当下，618期间的促销活动也没有完全吸引到消费者。

  同时，最重要的是，用户在618、双十一等大型电商节点的购物热情已经没有前几年那么高涨，无论是各大电商平台大力宣传亦或是商家推出的各种优惠活动，有越来越多的消费者开始对其“无动于衷”，消费行为逐渐回归到一种理性态势。

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