创新带动转型小家电展为中国制造开辟新通路

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2012年整个家电行业需求疲软、市场下滑风险较大，在业内公认的家电行业“寒冬”之年，小家电业因利润空间高、进入门槛低，被业内称为“家电行业最后一块美味蛋糕”。有专家指出，高达50%的利润使小家电成为名副其实的“小金矿”，中国小家电交易会之所以声名鹊起，也是源于企业对的现实渴求。从而成为众多淘金者的首选。

2012年3月2日-4日，由中山市市经济和信息化局、中山市黄圃镇人民政府和慧聪网主办，慧聪家电网承办的第七届中国小家电交易会在广东中山黄圃国际会展中心隆重召开。第七届展会中有共有600家小家电企业参展，同期增长28%，本届展会共有近50000名经销商、代理商受邀来到中山黄圃，成交量和参展商都刷新了上届记录。

创新——新趋势、新品牌

通过对小家电交易会的全程采访，记者看到了很多与往届展会不同的新趋势：在产品方面，“新、奇、特”的小家电产品不断涌现。往年电磁炉和电饭煲这两种产品无论产品还是销量都是展会上的热点，今年这些产品的展位却人气一般，而无叶风扇、电热水龙头等新奇特小家电产品成为经销商和代理商的新宠，核心电子科技有限公司代表陈日接受采访时说：“我们企业就是看到了这种消费趋势，特意开发了很多新奇特产品，一上午就有百家企业前来洽谈。”

另一个专卖女性时尚小家电的展台更是被经销商围得水泄不通，企业负责人介绍说，“现在的女性越来越关心自己的仪表和健康，因此这个市场非常广大。”本届的小家电产品除了承载基本的使用功能外，更拥有了新的特点：一方面产品的丰富性不断提升，另一方面智能化和高端化、细分化的小家电产品成为生产、消费的重要趋势。可以说，小家电展会成为把握前沿消费趋势的风向标。

同时，小家电企业的品牌意识也不断崛起。以往消费者对中国制造并不感冒，参展企业也都以OEM、ODM为主，但是随着越来越多的小家电企业品牌意识的加强，国产小家电产品再也不是“质低廉价”的代名词了。“我们就是要做自己的品牌，已经在电水壶行业经营了七年，一直没有放弃。”专做电水壶产品的厂商喜天地电器代表接受采访时说。“自主品牌的发展非常艰难，尤其是在小家电行业，渠道和技术至关重要，去年电水壶市场竞争激烈，我们进行了广泛的产品革新，目前从水壶模具到零部件都是业内较为先进的，获得了积极的反响。”

龙巍电器有限公司也是一家专做水家电的自主品牌，企业代表谈到水家电市场时说：“我们是专门做水家电产品的，坚持自己的品牌，现在水家电市场比较混乱，我们一直坚持自己的理念，在产品方面不断努力，专注是我们的根本。”

转型——新道路、新观念

如何开辟产品销售的新道路，也是小家电企业关心的问题。2011年在美元汇率下跌和欧债危机的双重影响下，使很多外贸出口型的小家电企业都受到了不同程度的打击，开拓新市场就成为这些小家电企业经营重中之重。“去年我们对欧美的业务受到了很大影响，导致年底关掉了一半的生产线。”巧康电器制造公司的翁杰敏介绍说，“但同时我们加大了国内市场的开发，通过参加七届小家电展会取得了很多收获。今年开年以来已经满负荷生产，更积压了不少订单。小家电展是我们开拓新市场的引路人。”

而面对用工荒问题，很多小家电企业也逐渐转变了观点。清华园电器代表刘庆宝说：“我们参加展会不光是希望找到经销商和代理商，还希望找到对公司感兴趣的工人。”之前小家电企业出现用工荒很多都是因为待遇差、工作时间长导致工人离职率高。“我们企业将按照需要对员工进行培训，提高薪金待遇，提升工人的忠诚度。不仅是我们，很多其他的企业也在这么做。”

经过多年发展，小家电企业不再满足于做“小”，而逐渐在创新、转型中做“大”。越来越大气的小家电企业将逐渐扛起“中国制造”的大旗，担负起走向世界的责任。一年之计在于春，在这个春天，我们不仅迎来了家电“寒冬”，更是迎来了发展的希望。

（本文来源：慧聪家电网）

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