可以没有床不能没有网 家电网购到底有多火?

  【天极网家电频道】对于当下的人们来说，网络已经逐渐成为一项生活的必需品。无论是工作还是生活，网络所起到的作用都在逐渐加深。曾经，或许人们尚无法在仅使用网络的情况下在室内度过一天时光。但如今，小编想说，就算只依靠网络大家应该也能坚持几天，甚至几周。随着网络的便捷性显现，网络购物成为了如今最受欢迎的购物方式。不仅仅限于小型产品，即使是身形巨大的家电产品，如今通过手机或电脑下单，也可以在短时间内送到你的家门口。正是这样的便捷性，让网购家电越来越受到欢迎。在2月22日发布的《家电网购分析报告》中显示，2016年网上购买家电已经超过线下成为家电零售的第一渠道。究竟目前家电电商情况如何呢？今天，小编就带大家来了解一下。

  目前家电网购市场情况如何？

  首先，先让我们来简单一下国内的家电网购市场现状。对于家电来说，它们的销售与经济和楼市脱不开关系。2016年，我国工业增长较为稳定，同时消费增长十分迅猛。2016全年中国消费品零售总额已达到33万亿元，同比增长超过10%。据相关数据显示，2016年最终消费支出对于经济增长的贡献率为64.6%，相比2015年上涨4.9%，同比2014年上涨15.8%。

  从数据来看，我国2016年整体消费水平增长较为稳定，但从另一方面来看，网络消费的增长幅度则十分明显。2016年我国B2C家电网购市场的规模为3846亿元，同比增长达到27.9%。而其中，B2C家电网购市场则十分火热，冰洗空以及平板电视的零售额达到1161亿元，同比增幅达到34.9%。其中，平板电视销售额为494亿元、空调销售额为296亿元、冰箱销售额为296亿元、冰箱销售额196亿元、洗衣机销售达175亿元。除此以外，厨房电器、净化器及净水器、小家电等其他家电的零售额达到635亿元。在将移动终端设备排除后，纯属于家电产品的线上市场规模为1796亿元，增幅达到35.3%。

  虽然目前来看家电网购市场仍旧处于增长阶段，但从数据来看，近几年的增长率有所下降，这表明网购市场的增长也已经趋于平缓。

  线下惨淡 线上增长却依旧迅猛

  据统计，在2016年网络购物的渗透率已经达到19.95%，数字要高于实物网购渗透率。对于家电产品来说，电商渠道已经成为家电零售的第一渠道。

  在2016年，线下渠道依旧惨淡，这一点不仅限于家电领域，百货店、超市以及购物中心同样面临这样的现状。据统计，2016年家电网购零售额整体增幅达到35.3%。而线下市场统计数据显示，2016年家电类产品虽然完成了止跌回升，但同比增长率仅为0.5%。由此我们可以看出鲜明对比，相较于线下市场，网购渠道明显对家电市场起到了十分明显的促进作用。

  随着市场进一步优化，2016年的家电网购环境更良性。在前段时间，大家曾经历了“价格战”。由于产品同质化，似乎价格成为了最大的卖点。但据统计，目前人们对于促销的敏感度有所下降，这意味着产品的品质成为刚需，人们购买产品已经并不主要依靠低廉的价格，而是需要的功能。在2016年，高端产品的销量增加尤为突出。例如4K超高清电视在零售额中占比接近50%，同比增长高达144%。3000元以上的中高端空调占线上空调销量的近40%，多开门冰箱和八公斤容量以上洗衣机成为线上销售增速最快的家电种类。除高端产品外，分类更为细化的家电产品也获得了消费者的关注，且在2016年拥有较高的销量。例如空气净化器、净水器、洗碗机、除湿器、消毒柜、除螨仪等产品。从中不难看出，消费者的消费观正逐渐向高端化、多元化发展，这也对家电产品的销售产生了一定影响。

  虽然价格战已经偃旗息鼓，家电市场服务站还在继续蔓延。例如京东推行的“30天价格保护，30天质量问题可退货，180天质量问题可换货”，阿苏联盟的“半日达”送货，以旧换新等服务，都恰好戳中消费者对于售后需求的痛点。

  对于家电网购市场电商平台来说，2016年仍然处于三足鼎立阶段。其中京东以62%的优势位居榜首，天猫电器占额则为26%，位居第二，苏宁占比为10.5%，位列第三。在2016年，国美在线更改了定位，开始向百货方向发展。除京东、天猫以及苏宁外，小米、乐视等垂直电商以及国美在线等平台拥有10.5%的占比。

  尽管在前几年电商平台们便已经开始在农村市场进行宣传，但2016年才是电商们正式进军农村市场的时间。京东通过加盟的形式，开展了京东家电乡镇专卖计划，从效果来看，京东去年在五、六线市场的零售量得到了一定幅度的增长。阿里巴巴村淘在经过了两年的积累后已经具备了一定基础，村淘的构建让阿里巴巴电商在农村市场建立了一定地位。苏宁易购则是从2014年开始进行农村服务站，截止至去年九月底，苏宁易购在农村市场已经建立了1727家直营店，进一步巩固农村市场布局。

  从2016年家电网购市场来看，今年的家电网购市场仍将维持增长趋势，同时，网购市场规模将进一步扩大。网购家电的高端化、多元化、个性化等趋势仍将在2017年继续显现。