销量与销售额增长不成比例 DVD企业初陷困境

　　经历了几年的高速发展后，今年的DVD市场却出现明显增势减缓的趋势。根据全球耐用消费品研究机构GFK公司的零售监测数据，与2004年同期相比，2005年1~5月，DVD虽然销量增长了13.7%，但销售额却仅增长了4.4%。

　　据GFK数据，2002年DVD在全国的零售量达到690万台，2003年达到1050万台，比2002年增长了53%;2004年则为1236万台，比2003年增长了18%。但是，今年开始，DVD销售出现增长放缓趋势。

　　对此，GFK认为:一是DVD影碟机价格不断下滑;二是低价DVD比例大幅上升，高端产品市场份额不断减小，减缓了DVD的销售额收入增势。根据GFK数据，较为高端的DVD普遍出现份额下降的趋势，而低价DVD则普遍表现出份额上升之势。至2005年5月，GFK在65个城市共监测到DVD品牌157个，型号1988个，而一些小品牌DVD碟机销量却占到了整体市场的24%。如价格低于500元的DVD影碟机，在2004年1~5月的销量占全部DVD销量的18%，而今年同期却上升到了39%。

　　GFK认为，由于国内DVD企业不掌控核心技术，并且行业进入门槛低，产品差异化不明显，所以，给一些小品牌企业创造了生存空间。而同时，2004年底，DVD出口价格已跌到30~40美元;并且还要支付各类专利费，这直接导致企业利润空间急剧缩小，几乎到了无利可图的地步。

　　内外交困下，一些DVD知名企业开始转移生产方向。但作为DVD更新换代产品的EVD，虽然是我国电子行业推荐性标准，市场表现却不容乐观。从GFK对65个城市的监测数据看，今年1~5月份，65个城市仅销售了1万余台。

　　同时，由索尼领衔的蓝光技术和东芝主导的HD-DVD标准正在谈判中，因此留给EVD发展的时间并不多，如果不能与其他标准合作，并且发展缓慢的话，EVD步SVCD后尘的可能性也不是没有。