国内OLED迎来快速增长，京东携手LGD促进产品普及

【天极网家电频道】5月17日，电商平台京东正式与LGD签订战略合作协议，并联手创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等七家电视品牌共同建立OLED彩电矩阵，通过多种方式推广OLED电视，统一宣传口径以便于消费者全面了解OLED电视。在高端电视市场内，OLED已经成为发展制胜关键。在发布会后，天极网有幸参加了LGD中国市场推广副总裁安乘模先生和京东家电黑电事业部总经理杨子盛先生的访谈，了解OLED电视在中国市场的发展情况和未来趋势。

增速惊人! OLED电视将在中国市场展现活力

众所周知，OLED电视拥有亮度高、对比度高、广色域等优势，从显示效果来看要优于普通液晶电视。而随着消费人群开始向低龄化、高端化、品质化方向发展，具备更优质显示效果的OLED电视成为高端电视市场的宠儿。而在中国市场，OLED电视也将迎来高速发展。

LGD中国市场推广副总裁安乘模先生表示，中国OLED电视将迎来较高的成长速度。据相关市场调研机构的数据显示，2019年中国OLED电视市场会经历110%的高速增长。而据来自奥维云网的数据显示，2019年中国OLED电视销售规模将达到38万台，明年则会达到80万台。作为全球最大的电视市场，中国的中产阶级数量已经超过2亿2千万，这些消费者对高端产品有着足够的关注度，也将让OLED电视保持热度。而这一情况，也将为国内低迷的电视市场提供新的驱动力。

LGD中国市场推广副总裁安乘模先生也表示，广州OLED工厂目前计划于2019年7月开始量产。广州的OLED工厂为8.5代线，到今年年底将具备每个月生产6万张玻璃基板的能力。充足的OLED面板供应，同样为OLED电视的普及打下了良好基础。

OLED电视市场仍面临问题挑战与机遇并存

尽管OLED电视具备众多优势，但普及发展之路上仍然遇到了一些瓶颈——OLED电视由于面板成本较高，产品价格也高于同尺寸液晶电视。京东家电黑电事业部总经理杨子盛先生表示，想让OLED电视更“亲民”，就需要释放成本，而本次京东与全球最大的OLED面板供应商LGD合作，也希望能通过这样的方法让成本下行。同时，京东建立OLED矩阵的意义，其实更希望通过这样的方式让更多消费者能了解OLED电视产品，OLED本身定位高端，总体仍然会保持高价值定位。

随着家电网购新方式的崛起，线上也成为OLED电视销售的主要渠道。据奥维云网的数据显示，2018年中国OLED线上市场占比已经达到47%，几乎占据了总销量的一半，可以看出线上市场对OLED电视普及的重要性。这是一个利好消息，同样也为OLED市场带来更多挑战。LGD中国市场推广副总裁安乘模先生表示，消费者在线上浏览到OLED产品时可以快速了解产品优势，但较高的售价也会造成消费者犹豫不决。对此，与京东的合作则可以将OLED全方位介绍给消费者，让消费者对OLED电视产生多维度的全面认知。总体来看，线上渠道为OLED电视带来更多机会，成为消费者认知产品的窗口之一。

目前高端电视领域内其实并不只有OLED电视一种，QLED、ULED以及激光电视都在不断发展，OLED的对手云集。而对于不同类型的电视产品，LGD中国市场推广副总裁安乘模先生认为OLED将会是主流。其一是因为OLED的良好显示效果，基于自发光特性，它能够完美贴合消费者的需求趋势;其二则是因为OLED拥有轻薄、可弯曲等特性，也让它拥有更广阔的发展空间。在5G时代到来后，消费者对视频内容的消耗时间将会增加，OLED还具备蓝光发射量少的特质，对人眼健康不会产生健康方面的不良影响。

京东携手LGD 加速OLED电视普及

在发布会中，京东与LGD正式签订了战略合作协议，双方将同时从产品、渠道端进行OLED电视产品的普及和推广。对于本次合作，京东家电黑电事业部总经理杨子盛先生认为京东在线上渠道有身后积累，京东也能通过入口让消费者了解OLED电视。从消费端来看，消费者有意向了解新的电视显示技术，并乐于购买显示效果优秀的电视产品。

但就目前的情况来看，OLED电视在京东的线上渠道对比电视大盘仍然占比较小，用户对于OLED的认知也不够。为解决这一问题，京东将会对OLED电视进行推广，并结合线上、线下等不同形式，让消费者真正能“触摸”到OLED产品。在线上，京东将持续优化入口端，并推动OLED技术传播;在线下，京东未来也会通过实体让消费者能通过双眼有确切的感受对比。

京东家电黑电事业部总经理杨子盛先生介绍到，在接下来的6·18促销活动中，京东也会为OLED电视增加流量，在旗舰店以种草的方式推荐产品，并通过购机享赠品的活动促进消费者的购买欲。

OLED如今已经成为高端电视的重要技术，不仅在中国受到欢迎，OLED电视几乎占据了欧美、日韩等国家和地区高端电视市场的半壁江山。尽管在国内市场OLED电视的普及仍面临着挑战，但在京东与LGD的协力合作下，OLED电视的未来可期。