3G时代，手机将成为越来越多人获取资讯的重要方式，用手机看电视、听音乐、看广告、读新闻……手机的“信息”功能已经超越“通信”功能，开始扮演传播信息和文化娱乐的新角色。谈到3G，目前行业看似一直关心3G标准、技术问题，但实际上最关心的应该是3G的应用问题。最近，广典传媒开始从产业的发展脉络中寻找突破点，着力打造数字互动传媒(DIM)业态手机广告的新模式。业界普遍认为，3G将成为新业态手机广告平台的腾飞起点，而互动传媒下的广告模式正是3G应用的一个方向。
目前手机媒体的发展还存在着种种制约因素，产业分析家指出，3G的日益普及正担当突破口的作用。手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还必须依赖于3G的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。2007年伊始，广典传媒对旗下新媒体业务进行重组，并提出基于DIM业态建立一个手机广告新媒体模式。业界认为，广典此举是其为新媒体业务寻找运营新模式的再次大胆创新。
不可否认，这是一个广告无所不在的时代。江南春用分众的成功说明，虽然广告市场在做大，但蛋糕却在细分。这样一个日新月异的时代，你是否找到了属于自己的广告空间呢?业内人士透露说，这个空间可能在电梯上，可能在洗手间里，可能在走廊过道上，也可能在手机上。手机的下一个里程“3G”已经渐行渐近，我们将迎来一个充满无限可能性的手机时代。越来越多的人在期待通过3G，将整个世界装进衣袋或手提包里，像《少数派报告》中的汤姆·克鲁斯、《骇客帝国》中的基努·里维斯那样，用拇指和键盘在手机互联网上解决问题。
中国互联网络信息中心(CNNIC)最近发布了《第19次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2006年底，我国网民人数达到了1.37亿，手机上网人数达到1700万人，占网民数的12.4%。对使用手机上网的网民进行调查发现，有72.2%和30.9%的网民使用手机上网主要是收发邮件和浏览信息，而费用高、网速慢则成为网民使用手机上网经常遇到的问题。除了这两点之外，不方便、可获取信息太少等也成为网民不使用手机上网的原因。虽然我国目前还没有上马3G，但人们寄希望于当3G真正到来之后，网速提高数十倍，手机终端更智能化。广典传媒据此认为，3G最重要的变化是可以让手机变成微型电视机，而互动节目可以真正在3个平台上获得同步(电视、互联网、手机)。事实上，国内已有这方面的成功案例。2006年7月，河南省开始试播手机电视，使用中国移动通信网络的手机用户点击“手机电视梦世界”，就可以实时收看和收听河南有线下属各频道的电视和广播节目。广典传媒认为，基于数字互动传媒的手机广告，区别于以往手机短信类广告的数据库营销，它不是凭借数据库进行分类检索筛选然后发布广告的，而是植入于互动节目的娱乐体验中的广告，并可以根据数据库的信息进行准确定向地传播。
总之，3G时代到来将给予广典传媒的“数字互动传媒”以更强的支撑。3G给予这种传媒模式更大的互动空间，更强的表现形式，同时更给予植入式广告更多的施展空间。用户资源是手机广告平台所拥有的最大宝藏。面对这诺大的资源宝藏，应该如何开发，如何利用?如何通过手机广告为手机用户提供更多的服务?这些，都还有待于业界进一步探索。
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