海信晒2020年“成绩单” 国产品牌靠什么逆袭国际舞台

  【天极网家电频道】近日，海信公布了2020年度营收成绩单—《海信集团2020年度总结表彰报告》。报告中首次透露了海信2020年度营收成绩单：全年营收1409亿元，同比增长11.1%;利润98.3亿元，同比增长23.7%。

  海信集团董事长周厚健在公司内部表示，在经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的三重影响下，海信2020营收和利润双双逆势增长，并创下历史最好成绩，其中海外收入548亿元，同比增长18.6%。

  值得注意的是，在日本市场，海信电视拿下销量冠军。

  众所周知，说起海外市场特别是日本市场，在家电行业的竞争十分激烈，因为在日本本土就有诸如索尼、夏普、松下、东芝(2017年被海信收购)等让我们耳熟能详的“彩电巨头”，且日本消费者与韩国消费者类似，对本土品牌的忠诚度非常高，海信电视能够在日本彩电市场取得优异的成绩真的难能可贵。

  那么，海信电视凭什么能够在日本市场取得如此好的成绩？在笔者看来，除了倚靠营销、流量和价格等因素外，更重要的是海信已具备极高的科技创新能力。目前，海信电视在激光电视、ULED电视、社交电视、8K电视乃至OLED电视领域均有布局，结合多点发力，以技术创新为基础打开海外市场，成为国产彩电品牌出征“海外”的典范之一。

  据笔者了解，海信在南非、墨西哥、澳洲和北美市场等地曾创造过好成绩。它在日本市场获得漂亮的成绩，从数据角度看很可能离不开东芝的佐助。比如，海信电视去年上半年晒出的日本市场成绩单中，海信+东芝销量占有率合计25.9%，为日本市场第一。但有数据显示，去年6月份单就东芝品牌，在日本市场占有率就高达18.5%。这意味着海信系日本市场的优异成绩，东芝功不可没，这也体现出了海信国际化战略已取得成效。

  在笔者开来，海信在海外市场的成功不单单是一个支点在起作用，而是全局优化的结果，希望海信能继续这样优秀下去,也希望中国有更多的品牌能够在国际舞台上发光发热。海信电视业务未来发展值得期待。