齐聚珠海 三星白色家电意在逆势扩张市场

  【天极网家电频道】2月23日，三星白电在珠海召开了2012年度经销商大会。三星大中华区营销总裁金荣夏先生、白电销售部长谢辉以及中国区近百家经销商代表参加了此次会议。此次会议上，谢辉部长对2011年三星白电的营销表现进行了总结，并对2012年的整体环境进行了分析，经销策略进行的全面规划，意指在行业并不看好的2012年冲击高端市场老大的位置。

  2011年对于家电行业来讲是暗淡的一年，根据国家信息中心对全国24个重点城市的家电零售市场监测数据显示，2011年各类大家电销售量同比全部为负增长，其中冰箱销量下降18%，洗衣机下降9%。在家电行业面临众多困难的大环境下，三星白电大胆创新，逆流而上，三星白电全线产品的销量和份额同步提升，产品线布局更加优化。

  冰箱方面，三星高端产品中的双开门、多门冰箱增长强劲。据尼尔森2011年11月数据显示，三星对开门冰箱市场份额高达20%以上，明显高于其他品牌。在良好的市场表现的背后，领先的技术功不可没。双开门冰箱的智能双循环系统，多门冰箱独有的加湿保鲜技术，三门冰箱的光合保鲜技术等等，得到了消费者的充分认可。

  洗衣机方面，三星则力推泡泡净技术，全线泡泡净系列洗衣机都通过了6A认证。经中国家用电器研究院认证，三星泡泡净技术不但能够有效提升洗涤效果，比传统洗衣机产品还可以节省29分钟。“洁净不妥协，省时29分钟。”三星洗衣机发出了这样的召唤，在省出来的29分钟，你可以放松身心，缓解工作一天的疲惫，体验更加健康的生活方式。也正是因为这样的行动，三星赢得了更加关注生活品质的消费人群，无论是品牌影响力还是销售业绩都出现了井喷的现象。

  谢辉部长对2012年重点规划做出了承诺。在渠道拓展中，2012年，全国的优质门店将全部进入。与此同时，三星白电将以更优质的产品，更大力度的市场推广和更完善的管理体系，把握市场调整和产业升级的机遇。据了解，今年三星计划再开新店一百家左右，进店数增加近四百家，全面提高覆盖率。在网络营销方面，今年将会考虑直供的模式，增加促销费用，特别是与京东、淘宝、易购等达成了战略合作伙伴，积极抢占网络营销平台，为立体化布局打下坚实的基础。

  2012年家电市场依然寒气逼人，但是三星白电的逆市扩张与其发展战略密不可分。三星大中华区营销总裁金荣夏先生表示：“三星电子一直将提升中国消费者生活品质为己任，为实现‘做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业’不断努力。三星电子坚持产品差异化战略，不断发挥在科技、环保、人性化方面的优势，为消费者提供最佳的解决方案，为中国家电市场的发展贡献自己的力量。”