从2020中国品牌价值榜看全球化浪潮中的中国力量

  【天极网家电频道】9月22日，2020(第26届)中国品牌价值100强研究报告揭晓，TCL以1025.83亿元人民币的品牌价值，位居中国电视机制造业第一位，中国品牌100强第八位。

  品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值是需要企业多年积累的，消费者在选购商品时也更倾向于先看品牌。中国品牌百强排行榜自1995年开始，通过对品牌的市场占有能力、盈利能力、发展潜力进行综合考量，最终以品牌价值来表述其行业地位，其结果具有权威性，得到各界认可。

 TCL获得中国电视机制造业第一品牌

  TCL电视品牌畅行海内外

  中国市场是全球竞争压力最大的市场，同时也是全球最大的单一市场。中国是制造业大国，国内消费者的选择多于国外市场，各企业在激烈的市场竞争中也发展出了各种各样的产品、服务、战略，以争夺消费者。因此，一个品牌在中国市场能获得消费者认可，足可以证明该品牌的强大实力，TCL正是如此。

  此外，TCL近年来在国际市场攻城拔寨，这一中国电视机制造业第一品牌的位置，也离不开其国际征程。2020年第一季度，TCL全球新兴市场电视销量同比增长14.3%，其中美国零售市场份额排名第二、3月份澳大利亚市场排名第一。欧洲市场方面，TCL在意大利、德国、捷克、波兰、英国等国家销售额分别增长16%、15%、100%、 38%、100%，法国市场份额排名第三。到了2020年第二季度，TCL电视销量逆势增长31.6%达581万台。Omdia数据显示，2020年第二季度TCL电子旗下的全球品牌电视销量市占率由去年同期的9.4%同比提升至12.7%，稳居全球第二名。可见在目前不明朗的全球化浪潮中，TCL作为中国品牌不仅得到国内消费者的认可，也得到海外消费者认可。

 2020年Q2，TCL电视销量市占率居全球第二名

  全球化浪潮下的中国品牌

  中国品牌出海做得比较不错的大多是科技企业，除了TCL以外，还有很多其它的中国品牌既得到了中国消费者的认可，也得到了全球消费者的认可，例如海尔、美的，就是其中的佼佼者。

  中国是全球唯一拥有39个工业大类、191个中类和525个小类的全产业链国家，几乎能生产全球所有的日常民用产品。中国产品品质、价格都不错，让全球的大部分消费者都能用得起，从而也得到了全球的认可。当前局势下，纵使遭遇疫情，全球化的浪潮仍然势不可挡。在国外停工停产，市场产生巨大缺口的情况下，像TCL这样的中国企业在全面复工后，及时生产出大量产品，满足了国际消费者需求，让所有人都能用上质好价优的中国产品。

 CES2020，TCL展区

  大国品牌，有所担当

  TCL品牌称为“大国品牌”，在汹涌的全球化浪潮，自然应有所担当。疫情以来中国企业出口恢复增长并弥补海外市场缺口，满足了全球消费者的需求，这其中就有TCL的身影。据显示产业咨询机构奥维睿沃发布的《大陆TV制造商出口数据报告》， 2020年第一季度由于受新冠疫情等因素影响，中国电视整体出口量按年微跌2%，至2570万台。但是TCL电子却逆势增长，出口规模达500万台，按年增长16.5%，占整体出口量近5分之1，大幅抛离第二位接近1倍。

  该报告显示，今年首季度，TCL品牌电视机在美国零售市场的销量同比提升6%，其中三月份TCL品牌电视机销量环比二月份增长45%;首季度TCL在美电视机销量市占率进一步提升至15.4%，稳居美国市场前二。此外，无论是东南亚的菲律宾、泰国、越南，南亚的印度及巴基斯坦，还是在香港地区和澳洲，TCL电视的销量增速全部优于当地市场整体销量增速，销量市占率也全面按年提升。

  TCL以强大的研发与生产能力，满足了全球消费者的需求，进一步塑造了更强的品牌形象。同时，在更高层面上TCL也为出口创汇做出了贡献，担当起了“大国品牌”应有的责任，堪称中国品牌中佼佼者。