洗衣机：格局和竞争手法进入全新阶段

　　向来被业界称为“避风港”的洗衣机市场，今年可谓亮点不断高潮迭起，洗衣机行业的竞争格局和竞争手法已进入了全新阶段。

　　价涨量增:十年来形式最好

　　由于原材料成本上升的压力，今年洗衣机的价格整体有所上升。但是由于目前洗衣机市场正处于替换更新期，因此价格上涨并没有影响销量上升。

　　据了解，今年全国洗衣机零售量比去年同期上升11%以上，由于价格上涨了5%，因此销售额上升了18%。今年的洗衣机市场是近十几年来形势最好的一年。

　　标准出台:嗓门大的要“下课”

　　如果说去年3月颁布的洗衣机新国标让市场初次感受到了标准的震慑力的话，那么今年8月开始强制执行的噪音标准，则让更多的洗衣机企业不得不“减小嗓门”:此后生产和销售的所有洗衣机，都必须在产品铭牌或说明书上标注噪音检测结果，高于62分贝的禁止上市。

　　洗衣机国家强制标准的实施，从某种角度来说，将加剧洗衣机厂家之间的技术竞争，让更多企业注重节能环保技术的创新研发。据悉，在8月强制标准实施后，有20%左右的洗衣机产品因不达标而被迫退市。

　　滚筒机:技术升级销量大增

　　今年是滚筒洗衣机销售增长最快的一年。以前的滚筒洗衣机之所以打不开市场，是因为洗衣耗时多电能消耗大。目前，滚筒洗衣机的技术都升级了。家电卖场里，海尔的干洗一体机、松下的倾斜洗衣机、三洋的蒸汽洗衣机、西门子的全智能洗涤、三星的银离子抗菌、LG的智能烘干、惠而浦的智能感温加热等等技术含量高的新产品，使整个滚筒洗衣机市场的销售量迅速增长。现在的滚筒洗衣机洗涤时间短了，价格也越来越接近波轮洗衣机。

　　洗干一体机:奢侈品吸引眼球

　　带烘干功能的洗干一体机是今年高端市场的最大亮点。今年3月，海尔售价高达1.5万元左右的阳光丽人洗干一体机全国上市，引发了舆论界对“奢侈家电”的多轮反思。随后，外资品牌如三星、LG、伊莱克斯等也纷纷加大洗干一体机产品的投放力度，一时间洗衣机高端市场成为洗干一体机的天下。

　　尽管如此，洗干一体机平均在5000元以上的价格决定了它的销售人群主要是高收入阶层，大部分普通消费者只能望而却步。在厦门的家电卖场，目前除了海尔有近10款洗干一体机产品外，大部分厂家都只有一两款产品，普及力度明显不如一般滚筒产品。