虹魔方总经理宋舰：BAT都搞不了！如何实现差异化的优质OTT内容推荐

  【天极网家电频道】2018年12月18日，四川长虹总部，四川虹魔方网络科技有限公司正式成立,最新的虹领金4.0系统一同发布。在发布会上，四川虹魔方网络科技有限公司总经理宋舰先生表示，虹领金拥有2100万累计激活终端，50%日活率及85%月活率，高达2%的转化率，虹领金大器已成。

  继创维的酷开，海信的聚好看，TCL的雷鸟后，六大彩电厂商中又有一家巨头成立独立公司全力征战OTT，必然是对OTT行业前景看好。奥维互娱的数据显示，截至2018年10月，OTT激活终端数超过2亿台并呈现高速增长趋势，而有线数字电视缴费用户和IPTV用户数均在1.4亿台左右并呈现下降趋势。在手机这块小屏之后，最具关注并拥有极高日活及互动的屏幕就是OTT这块大屏，BAT三巨头均已入局，OTT行业迎来了爆发性增长。

  同样在四川，一篇名为《这块屏幕可能改变命运》的文章让通过电视屏幕进行直播教学的成都七中突然火了，通过将四川最优质的教学内容带给偏远学生，7.2万名“远端”学生全天候跟随成都七中平行班一起上课、作业、考试，走完了高中三年，其中88人考上了清华北大，大多数成功考取了本科，改变了自己的命运。OTT大屏上的教育内容也日渐丰富，除了直播教学外，用户还可以根据不同年龄、兴趣来选择自己感兴趣的内容来学习。这还只是OTT内容的教育板块，未来的这块屏幕可能改变我们的生活，带来更多的可能。

  资深的OTT专家

  宋舰先生曾任欢网科技产品部总监，后任四川长虹多媒体产业公司互联网应用与服务事业部总经理，现任四川虹魔方网络科技有限公司总经理。宋舰先生主要工作经历伴随着中国IPTV、互联网电视、智能电视的发展历程，致力于中国智能电视的行业发展，在智能电视增值业务、广告业务、大数据业务等领域均有较长时间的耕耘。

  互联网时代OTT大屏的影响力如此巨大，新成立的虹魔方旗下虹领金系统拥有2100万海量激活终端，2019年将会以什么样的玩法颠覆OTT行业？编辑对虹魔方网络科技有限公司总经理宋舰先生进行了采访。

 四川虹魔方网络科技有限公司总经理宋舰先生接受媒体采访

  我们要把最优质的内容带给用户

  虹领金本身诞生的目的或者说定位，宋总表示，就是我们要把最优质的内容带给用户。优质本身第一是什么？第一是要先解决有无的问题。OTT或者说互联网带来的实际上是内容的丰富，我要解决内容的丰富性，因为虹魔方不做内容聚合，所以所有的内容合作伙伴跟我的合作都非常愉快。所有的大的互联网公司其实是不甘心自己做一个CP的定位的，如果虹领金是做一个视频聚合方，那BAT就只能做CP，我是SP，其实对于互联网公司它是不甘心自己这样的定位的。这是第一点我反复在强调，我们的定位是非常的清晰的，这样提供的可能性是它愿意跟我合作。你看我们的终端预装一家，但是商店同时会出现其他两家的内容。

  然而，互联网给大家或者给用户带来的另一个困扰当你从无到有了之后，它实际上是变多了，可能用户原来我们在讲最早看电视十几个频道，到后来变到一百多个频道，已经觉得翻不过来了。再到互联网，现在瀑布流，只要你想翻，永远翻不到头。那么从这个角度来讲，是怎么样能够把这么多优质的内容通过精编的模式或者什么样的模式，能够到用户手里，甚至是到满足用户的潜意识的需求上面。

  2018年12月29日，是虹领金成立三周年，虹魔方公司再次为千万用户送上超级大福利，腾讯视频、优酷、爱奇艺等会员卡将继续5折起优惠发售。另外，在虹领金微信公众号参与年度盘点活动，还将有机会中得新款空调等产品大奖。

  BAT都搞不了!虹魔方是如何实现将最优质的内容带给用户的？

  在从无到有，从有到过剩之后，从用户的需求层面考虑并满足，是虹魔方致力的方向。那么虹魔方是如何实现将最优质的内容带给用户的？宋总表示虹魔方在做几件事情。

  第一通过用户行为推荐，长虹作为终端企业，我是拥有整个完整的用户的使用行为的，它跟其他应用开发商不太一样的是应用开发商通常只知道自己的应用的使用行为。举个简单的例子，腾讯只知道腾讯视频内用户的使用行为，但是虹领金不一样，我们知道所有电视终端的用户使用行为。那么这个就简单了，虹领金想做排行榜一定是电视终端用户观看的排行榜，而不是腾讯视频的排行榜，只有把所有的资源都整合在一起的时候，它才是一个完整的资源。而不是用户去看今天左上角是腾讯排行榜，中间是爱奇艺排行榜，右边是优酷排行榜，这样用户其实还是困惑的。虹领金是有这样的资源和能力来做这个事情，实际上就是把三方的资源整合在一起，我们来提供这样的服务，这并不难。

  第二是差异化的内容推荐，就是虹领金4.0，我们发现互联网发展从最早的微博1.0到微博2.0，再到现在所谓我们可以看到3.0也好或者叫短视频等。从这些发展的角度来讲，原来一直在谈UGC会怎么样，会怎么样，做了很久，突然抖音火了，忽然快手火了。用户已经不满足于微博2.0时代的一般官方推荐，更多的用户会参与内容或者说每一次的制作过程当中，那对于我们而言，其实我们并没有让用户去制作内容本身，而是推荐想看的内容。以前很多自媒体，包括毒舌电影等等，其实他们做的就是这个，它叫行业大V也好，或者什么也好，我告诉用户什么样的内容是我喜欢看的，我推荐你看。你去看抖音也好或者别的也好，有很多这样的场景，它来推荐你什么东西好买，什么东西有意思，什么电影好看等等。我们实际通过这样的场景，一方面权威的厂商的或者服务商的每次推荐的内容我们有，另一方面我们提供一种新的可能性，就是在集成播控牌照管控的所有的媒资里面，我们怎么样通过个人的力量去编辑出一些更有意思的，可能只打动一小部分人的这种播单。我们产品部长宝华在发布会讲注意力经济，就是我们现在越来越意识到所有的中国的消费者已经不是同一个面孔，更多的个性化的需求或者说主张。慢慢在电视这个行业就是这样，所以我们希望通过用户自己的参与，能够推荐给消费者一些这样差异化的服务。

  第三是人工智能，光靠个人或者说用户的力量不能实现的，那也就是现在为什么说人工智能发展到这个阶段，突然就会被大家认可或者重视的一个原因。就是人工智能确实可以在某种程度上去挖掘你的潜意识的需求，发现你的喜好，甚至是能够从技术层面在内容的生产等去提供更优质的东西。再延伸一点，在传统的交互层面也发生了变化，长虹Q6K电视的桌面UI已经不是用户最主要的交互界面了，语音已经成为用户的一个重要交互界面了，那么这个交互界面怎么样去呈现给用户最精准的内容，它既有我们讲的传统编辑推荐的、算法推荐的，也有用户自己的使用行为累积下来来做的这种数据。

  结语：

  OTT行业迎来大爆发已是板上钉钉，也是继手机这块屏之后的第二块最重要的屏，而作为国产彩电劲旅的长虹也成立了独立公司虹魔方全力杀入OTT行业，拥有长虹电视强大终端背景的虹魔方一诞生即受到行业及互联网巨头的极度关注。虽然近年彩电行业增长乏力，长虹彩电也遭遇困局，但长虹在OTT行业的动作并不算慢。OTT运营中用户是非常重要的一环，虹魔方在用户数据方面增长表现强劲，甚至预估未来三年视频院会增长200%单用户ARPU值提升150%，宋舰先生能够在OTT新时代带领虹魔方重现昔日长虹的王者风采吗？我们拭目以待。