走出疫情影响 第三季度经济增速由负转正

  【天极网家电频道】10月27日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业三季度报告》(以下简称《报告》)。天极网注意到，《报告》详细梳理了目前家电行业的发展状况，对今年前第三季度家电行业情况进行了总结分析。

  “尽管当前中国家电行业遭遇国际贸易前景未明等不利因素，但是第三季度家电市场呈现复苏状态。目前，消费渠道向线上转移，品质消费呈增长趋势，线上线下融合达到了新的高度，便捷、健康、舒适成为消费者的新需求。”会上，中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华演讲时表示。

  针对家电行业当前面临的政策环境，中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华认为，新形势下，国内大循环作为“双循环”战略的主体，具体措施包括扩大消费、进行更高水平的对外开放和供给侧结构性改革，其中扩大消费是扩大内需的主要手段，也是国内大循环的核心，对于满足国内需求为主的中国家电行业来说，这将带来新的市场机遇。当前环境下，中国家电企业无论是在国内市场满足消费者日益增长的多样化需求，还是在国际市场上增强品牌竞争力，首要任务都是修炼好自身的“内功”，通过加强产品和技术创新，顺应消费市场升级的需求，方能在变化的市场环境中，实现自身的发展和超越。

  第三季度经济增速由负转正 中国经济复苏

  会上，全国家用电器工业信息中心研究员杨征对《报告》进行了详细分享。《报告》显示，2020年1-3季度，中国GDP同比增长0.7%。第三季度经济增速从负转正，中国经济复苏明显。此外，房地产继续反弹，对家电销售起到积极作用。

  全国家用电器工业信息中心研究员杨征

  而各家电品类的市场表现也有所不同。其中，冰箱规模得到小幅度回升，同比增长2.2%，容量段开始集中;洗碗机产品呈现“洗净”与“除菌”两大方向;集成灶整体规模增长迅猛，销售持续向线上转移，第三季度同比增长19.2%;生活电器需求持续释放，线上占比上升，线下降幅收窄，产品升级与品类创新支撑行业增长。

  对于当前行业发展所处的环境，全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析，前三季度，家电市场出口销售额规模为3247亿元，主要家电品类处于负增长期。不过，到了第三季度家电行业开始发布新品，家电出口同比上涨17.3%，国内家电销售同比降幅4.8%。虽然家电行业的发展面临多重因素叠加的影响，但整体来看，第三季度家电行业发展呈现复苏状态。

  加快双循环战略 线上线下融合达到新高度

  中国市场纵深大、承接力强，因此在各个层级的市场上，消费升级正在同时进行。家电企业需要着重在产品结构升级和消费体验上持续探索，迎合消费者对健康品质生活的不断追求。

  全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，三季度的一个好消息来自于家电出口。全球疫情爆发后，中国成为全球范围内少有的能够提供可靠产能的国家，这为一部分企业带来了新的出口订单，拉动2020年前三季度家电累计出口同比增长17.3%。但是总体上，家电行业接下来面临的考验依然严峻。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛

  目前，疫情对全球经济造成的影响还在持续发酵，而行业内部，空调、彩电、洗衣机、热水器等主要家电品类仍然处在负增长区。家电企业需要根据竞争环境的转变及时调整战略方向，在产品研发和生产方面紧密结合当下的市场特点、竞争环境以及消费需求的变化，做出积极主动的提升和完善，以积极的心态应对市场挑战。

  在家电市场的渠道表现方面，第三季度，线上市场规模维持增长，线下市场降幅收窄。以生活家电为例，其线上市场累计零售额同比增幅为3.6%，生活家电分渠道零售额占比及同比增长明显，线上渠道同比增长13.9%，线下渠道降幅同比收窄到9.4%。而美发市场需求旺盛，美发造型器渗透加强，三季度国内市场美发系列零售额规模变化明显，同比增长50.3%。

  此外，全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年第三季度，线上市场三强格局稳固，瓜分绝大多数市场。在所有渠道形态中，京东获得了37.1%的市场份额;苏宁易购获得了31.5%的市场份额;天猫拥有23.4%的市场份额;由于电商渠道线下实体店布局较少，传统家电连锁线上发展较慢等情况，国美在全渠道销售方面，尚存在一些不足，仅拥有1.5%的市场份额，以上情况对其自身的发展都形成了阻力。

  展望2020年第四季度，《报告》认为，家电市场仍将保持稳健增长的势头，在双十一、家电下乡等推动下，形成今年家电销售的又一个高峰。