彩电市场开年增长强劲，海信继续领跑激光电视

【天极网家电频道】2019年开年，彩电市场一扫2018年的阴霾，根据奥维云网的数据显示，1月彩电市场销量618万台, 同比增长17.7%, 环比上升30.5%;销额179亿元, 同比增长1.5%, 环比上升20.6%。

另据中怡康统计数据，1月份全行业激光电视的销售量同比增长488.09%，延续了2018年的增长势头。其中，海信激光电视销售量同比增长了436.73%，占80吋及以上大屏电视市场的比重达到48.8%，几乎占据大屏市场的半壁江山。

激活客厅换代需求

随着彩电市场进入存量时代，2019年，客厅电视的升级换代将是彩电消费的重点，预计每年将有3500万台电视消费是更新换代带来的需求。

换代方向主要有两个，一是尺寸，二是画质。尺寸方面，目前55吋是彩电主力尺寸，根据1月份的统计数据，55吋销售占比33.5%，但65吋增幅远超55吋，大屏化趋势不可阻挡。以大著称的激光电视占有先天的优势，尤其在欧洲杯世界杯等体育营销的推动下，激光电视的知名度越来越高，不仅成为大城市高端消费者的客厅娱乐大屏，甚至“下乡”出现在农村地区。不论消费人群和地区，超大屏已经成为消费者共同的追求。

音画方面，更精细的清晰度、更逼真的色彩、更高级的声音，无限逼近家庭影院的视听感受是用户更换客厅电视的动力。激光电视已经在尺寸方面为影院般的视觉包围感提供了条件，随着海信等厂商推出三色激光电视产品，激光电视的色彩表现力甚至能超越当下热门的OLED电视。

政策也将为2019年激光电视再添一把火。激光显示产业符合国家2025战略需求，教育部、国家卫健委在2018年还起草了《综合防控儿童青少年近视实施方案(征求意见稿)》，要将儿童青少年近视防控工作及总体近视率纳入政府绩效考核指标，激光电视的护眼优势会成为家长购买时的倾向因素。

同时零售商也在积极与厂商合作，加码激光电视推广力度。苏宁、海信、长虹、PPTV联合推出“2019激光电视客厅焕新行动”，定下了10万台的“小目标”。虽然跟液晶电视尚不在一个数量级上，但在超大屏市场，由于技术方案的独特性，激光电视几无竞争对手。

延续性价比优势

同等尺寸，更低价格是激光电视能称霸大屏市场的根本原因，这一优势也将在2019年继续保持。尽管液晶电视尺寸价格在不断下降，但终究难与激光电视相比拟。激光电视屏幕显示范围普遍在80寸至120寸之间，最高配置的激光电视售价不超过10万元。目前市面上最大尺寸的液晶电视是100寸，王思聪同款的索尼100寸液晶电视官网售价50万元，国产品牌100寸也要19万元左右。