前十强科企占七席！TCL获全国电视机制造业第一！2020中国品牌价值榜浅析

  【天极网家电频道】中国一直秉承着“科学技术是第一生产力”的中心思想，通过一系列科技规划、计划相继实施、科技体制改革，为我国综合国力的提升提供了重要支撑。我国科技实力伴随经济发展同步壮大，中国现已为制造研发大国，科技产品已经走进全球消费者的日常生活方方面面，占据了人们生活中不可或缺的重要地位。

 

  数据来源于R&F睿富全球排行榜资讯集团、北京名牌资产评估有限公司

  2020(第 26 届)中国品牌价值 100 强研究报告日前揭晓，前10分别为：海尔品牌价值 3106.9 亿，连续 19 年居首，其后是阿里巴巴 2333.45 亿、五粮液 2276.98 亿、腾讯 1766.79 亿、美的 1315.2 亿、联想 1289.29、茅台 1285.68 亿、TCL 1025.83 亿、京东897.19亿、中国一汽895.6亿。前十强中科技企业占据七席，可见科技行业已经成为最受关注的行业。

  品牌价值的重要性

  1.拿咖啡店来说，同样是卖咖啡的，星巴克的咖啡和太平洋的咖啡价格差不多，比其他速溶咖啡贵得多，但许多消费者更愿意喝星巴克的咖啡。

  从以上实际案例便可看出品牌价值的重要性，在现在这样一个产品严重同质化的商业环境中，唯有靠品牌才能体现差异。

  随着社会经济的迅速发展，企业要想在市场发展中占有一席之地，就要注重品牌价值的发展，满足消费者的个性化需求。就目前来说，各厂商在科技能力同等或相差不多的情况下，品牌价值的重要性就体现出来了，消费者必然会选择口碑好、值得信任的品牌产品。因此，品牌价值对消费者具有直接影响，是决定企业是否盈利的重要因素，在市场运转过程中具有不可替代的作用。

  品牌价值的背后是什么

  品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值是需要企业多年积累的，当下，消费者在选择方面也更倾向于先看品牌。

  一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使用了产品、认可了产品价值后，才再次重复购买，并成为该品牌忠诚的消费者，这个过程是漫长的、是需要企业多年积累才能达到的一个结果。如中国品牌价值 100 强中的前十强里，海尔、联想、美的、TCL等都是家电巨头，它们通过多年积累得到了消费者的认可。

  举个例子来说：编辑通过一组消费者日常选择快递情况的数据了解到，申通是目前使用得最多的快递公司，韵达第二，顺丰第三，紧跟着是圆通、中通等快递公司，原物流界的龙头老大EMS市场占有率萎缩。

 

  而从消费者口中得知选择其的原因有：速度快、服务态度好、物品破损率低、价格优惠，正如上述的品牌价值的提升需要企业长时间的认真去运营，打造好的口碑，让消费者信任，且能很好满足用户需求，才能有效地使自家企业品牌得以提升。

 

  TCL为何是十强之一

  “品牌是最有价值的资产”，早在 1995 年我们发布第一个中国最有价值品牌(后改称中国品牌价值 100 强)研究报告，这项研究已经连续进行了 26 年。 在2020(第 26 届)中国品牌价值 100 强评价中，TCL品牌荣获品牌价值1025.83亿元，居全国电视机制造业第一位。

 

  数据来源于R&F睿富全球排行榜资讯集团、北京名牌资产评估有限公司

  如今，TCL品牌级别和阿里腾讯海尔美的联想同级，真正成为被中国以及全球消费者认可的大品牌。只有客户认可了你带来的价值，才会进而认可你这个品牌，才能在口碑传播中逐渐形成自己的品牌。现在国内智能电视品牌众多，TCL作为大国品牌，秉承着“科技创造精彩 畅享智慧生活”的使命，以用户为中心，以创新为动力，在智能时代，不断为全球用户创造精彩，让人们畅享智慧生活。在持续为人类社会进步作出贡献的同时，成为全球领先的智能科技公司。

  在品牌口碑上，TCL用自己的品质和服务守护着消费者的信赖。TCL旗下的华星光电是全球主要的屏幕面板供应商之一，质量和画质表现得到市场的认同，而TCL的大屏电视选用了华星光电里顶级的屏幕面板，从根本上保证其显示效果的好表现，并且每一台TCL大屏电视出厂前都设有严苛的产品质检环节，还加入了专项的声学和画质调试优化。TCL电视与有着70年家庭影院领域技术沉淀的顶级音响品牌安桥合作打造HIFI独立专业音响。在软实力方面，它经过了耳朵团队专业调音师的严格检测。经过由5名“金耳朵”为核心带领的千人团队，通过专业音质调校设备，以及针对不同音源的6大听音实验室和2大全音消声实验室里进行反复调校，确保每一台搭载ONKYO安桥音响的TCL电视都可以呈现完美好声音。

 

  除了产品本身的质量，TCL的服务和售后质量同样让用户满意。TCL在全国范围内拥有2大呼叫中心和26家服务处，提供7 x 24小时值班服务，全国遍布20000+服务网点和60000+专业售后工程师团队，无论是产品的上门安装还是售后维修，TCL强大专业的服务团队都能快速、高效地完成。

 

  TCL在中国品牌价值 100 强中排名第8，在电视机领域更是全国第一，这又是如何做到的？通过多年积累，在电视领域作出许多贡献，TCL在全球拥有1000名以上的画质专家团队， 11个研究机构，参与50项以上画质标准(国内， 行业，协会)的制定，量子点累计5年专项投入超过1亿，四大量子点显示技术标准的制定，700多个量子点专利的申请位居全球第二，拥有国际一流电致发光量子点实验室。TCL通过多年的科研努力，期间更是获得多项荣耀与奖项，可以说TCL获奖是实至名归。

 

  除此，TCL旗下华星光电自成立以来，依靠自组团队、自主建设、自主创新经营持续向好，经营效率处于同行业领先水平，在全球半导体显示领域的竞争力显著增强，现已成长为全球举足轻重的面板厂商之一。

  写在最后：

  TCL通过品牌文化多方面打造，从而实现品牌价值的提升，也是成功实现品牌发展方向的传递形式。并通过全球领先的显示技术、强大的研究机构、优质的电视品质，以及高效的售后服务，塑造了良好的口碑，让消费者买得称心、用得放心，售后不费心，这也是TCL品牌能屹立于国内市场的根本原因。2020中国品牌价值榜2020中国品牌价值榜