低迷之中杀出重围 夏普重归中国市场成效显著

  【天极网家电频道】近日，在2017中国平板电视和行业大会中，工信和信息化部运行监测协调局副局长高素梅向大家展示了电视行业的最新数据。在今年的前三个季度中，电视利润额下降20.7%，这也是五年来销量最差的一年。尤其是在第三季度，据奥维云网发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，在第三季度销售规模为1041万台，同比下降12.9%，这也让今年第三季度成为历史上最差的销售季度之一。尽管如此，一些电视厂商仍然在今年获得了相当亮眼的表现，其中就包括去年重归中国市场的夏普。

  在今年的多个销售节点中，夏普都获得了非常亮眼的表现。无论是618、双11还是双12，夏普都斩获多个平台的销售冠军。是什么赋予了这个百年品牌新的活力？今天让我们一起了解。

  富士康强大赋能：产品“高贵不贵”不降品格

  从去年开始，液晶面板市场就面临一轮涨价危机，这主要是由于几方面原因导致的。其一是面板厂商对于供求关系的预估较低，面板产量下降。其二是由于三星、LG等液晶面板厂商投身OLED阵营，关停了部分产线。其三是地震等自然灾害，让一些面板生产线的出品率受限。在这样的情况下，面板价格居高不下，最终影响电视价格。面对这样的问题，能否从根源降低整体成本，则是电视行业面临的考验。

  而夏普在与富士康成功“联姻”后，获得了富士康的强大产能，从电视生产的不同维度全方位降低电视生产成本，提高产能效率，促使价格下降，这也让夏普电视变得更为亲民，真正走入消费者的家中。同时，夏普也将自己的“匠人精神”融入了产品生产之中，电视虽然生产成本下降，但仍然保持了夏普一贯的优秀品质，这也是夏普在今年实行“高贵不贵”策略的基础。

  价格下降并未对产品品质造成影响，夏普仍然保持了它在消费者心中的高品质地位。无论从配置还是细节做工，夏普电视都凭借相当强大的实力，让消费者花费低价也能享受到高品质的电视体验。富士康科技集团首席行销长袁学智表示，目前夏普仍在使用最高等级的质量检测标准，包括掉落实验、温度试验等，仍然是“夏普工艺”。将价格与品质两方面做出平衡，也让夏普获得消费者的一致认可。

  8K、智能成主旋律 夏普引领技术风潮

  在实行“高贵不贵”策略的基础上，夏普也对消费者的不同需求进行把控，并在电视技术上精益求精。在富士康注资夏普后，不仅对夏普的垂直供应链整合并节约成本，更在电视技术的研发中投入更多资金，让夏普在技术层面时刻保持在行业前列。

  在今年8月，夏普发布了全球首款消费级8K电视，让用户可真正体会到8K的魅力。这款电视分辨率达到惊人的7680*4320，其清晰度是目前市面上4K电视的4倍。在近距离的观看下，4K电视会有一些肉眼可见的“颗粒感”，但这在8K电视中将不复存在。不仅是清晰度，8K电视在超高画质(SHV)标准下，对色域覆盖率、帧率、视角以及音场效果等方面，都有更高的要求。而随着8K走入消费者家中，夏普所打造的8大生活场景，将进一步改善消费者的生活方式，围绕工作、教育、家庭社交、娱乐、安全、医疗以及财产等众多领域，带动新一轮产业创新升级。随着5G时代的到来，8K电视将提前走入广大消费者的家中。

  在今年，智能家居呈现蓬勃发展的局面，夏普也在积极布局智能家居领域，并推出了众多智能产品，其中就包括电视、冰箱、洗衣机、空气净化器等。在夏普未来的发展模式中，智能家居的最终形态应是人工智能与物联网的有机结合，也就是AI+IoT。众多智能家居设备将通过物联网“串联”在一起，并通过对用户大数据的收集进行智能化应答。

  在显示技术和智能化方面双管齐下，展示了夏普在产品技术端的强大实力，也从多个角度为消费者带来使用体感的提升。无论是面板硬实力还是画质增强技术的软实力，夏普对于产品技术的不断追求也带来了品牌信任度，将夏普高质低价的形象根植入消费者心中。

  立足本土化 夏普成中国电视市场黑马

  虽然一些消费者对于夏普这品牌已留下一定印象，但如何能让夏普重归中国市场，则成为富士康与夏普所面临的问题。富士康凭借深耕中国市场几十年来的经验，在多个方面让夏普进行一系列本土化转变，更适应中国消费者的“胃口”。同时，夏普也不再“低调”，而是应用多种营销资源，对夏普进行广泛品牌传播。

  今年夏普冠名《漂亮的房子》，通过家装的方式植入品牌，让消费者了解夏普的品牌及产品。参加CES、AWE、IFA等多个国内外展会，以及Chinajoy等游戏展会，也扩大了品牌知名度。在618、双11、双12等电商节中，夏普也进行了大力度的折扣，高品质与低价格的夏普收获消费者的一众好评。

  经历了一年多的时间，夏普与富士康之间的磨合越发融洽。虽然一开始也有业内人士对于夏普与富士康的结合不看好，但凭借双方的优势，最终让夏普这一百年品牌再次焕发活力，并在中国市场内打下深厚基础。据预测，夏普2017财年将达到营收2.2万亿日元的目标。在鸿海入主后，夏普的改变也让我们期待其在未来将会我们带来什么样的惊喜。