618成电商行业“练兵场” 新晋玩家战报抢眼！

  【天极网家电频道】6月18日原是京东成立的日子，如今却和双11购物节一样，成为了整个电商行业的“练兵场”。

  现如今，6.18电商购物节已落下帷幕，各电商平台便也晒出了相关销售战报。例如京东宣布6月1日到6月18日18天促销期内平台下单金额达2015亿元，其中，高端旗舰手机、高速路由器及服务型消费商品等销量均有增长较高;天猫平台上百个品牌成交超去年双11，最高增长超40倍，超过110个品牌成交过亿;苏宁易购订单量同比增长133%;拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，GMV同比增长超过300%，近7成订单来自三线及以下城市。

  作为新晋玩家，拼多多在本次618活动期间的销售成绩抢眼。

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  从行业整体来看，第三方数据机构星图数据监测报告显示，在整个18天促销期内(6月1日-6月8日)，全网电商交易总额为3180.75亿元，同比增长11.8%。电商发布的数据背后，不仅表明了整体市场的发展，也展现出电商平台的竞争格局。

  在笔者看来，今年618期间电商渠道销量表现良好，天猫、京东实力雄厚，战报辉煌。而拼多多作为后起之秀，618销售成绩也非常抢眼。以往电商行业中的“猫狗大战”，呈现出“三足鼎立”的局面。

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  实际上，在6·18前夕，拼多多就曾因“百亿补贴”“格兰仕”以及活跃用户数增至行业第二等事，引发舆论关注。据拼多多发布的2019Q1财报显示，截至3月底，平台年活跃买家数达4.43亿，同比增长超过50%。对比来看，截至2019年第一季度，淘宝加上天猫仍以6.54亿的年度活跃用户数排在行业首位，拼多多已然超越活跃用户数3亿的京东，跃居行业第二。

  “帮我砍一刀”这样的用户互动模式，在拼多多平台非常泛滥。笔者也曾收到这类消息，帮助朋友关注公众号，分享消息再砍价。拼多多的这一波操作，真的让很多网友不待见，但为了友谊，很多小伙伴们都按照提示关注并帮朋友在拼多多上砍价。拼多多主打下沉市场的独特定位，以及通过社交微信平台引发裂变拼团模式。重点是这种让消费者烦心的模式还成功了。

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  据了解，拼多多公布的6·18数据显示，6·18期间拼多多有近七成订单来自三线及以下城市。80后、90后群体消费额占拼多多平台总额接近80%。这么厉害的“吸粉”能力，让拼多多逐渐走向创新与成功。这种模式自然也引起了其他电商平台的效仿。

  类似拼多多这样的新电商模式，已开始给整个电商行业带来了新一轮升级。笔者认为，年仅四岁的拼多多到底有何奇招能获得这么多消费者的青睐？全网最低价是其成功的重要一环。随着下沉市场消费潜力的逐步释放，渠道继续下沉后，在未来几年里，拼多多将保持营收高增长状态，增长潜力、发展前景均值得持续关注。拼多多用时2年，GMV便突破千亿大关，相较之下，京东用时15年，而淘宝用时5年。随着AI人工智能等元素的不断融入，相信在未来，拼多多会在消费升级这条道路上越走越快。