数码家电不好卖了？部分越南家电企业停产手机电视业务

  【天极网家电频道】近几年来，电子产业在越南和马来西亚等国成为了重要角色。不仅提升了各国的经济，也成为全球电子产品供应链中重要一环。不过，据越南新闻网近日报道，由于竞争激烈，一些家电企业开始退出越南市场，这里面既有越南本土家电制造商Vinsmart、Asanzo，还有东芝、夏普和松下等日系品牌。此消息一出，引起了不少家电业内人士围观。

  报道称，越南Vingroup将停止研究和生产手机和电视，以集中资源开发VinFast汽车的电子产品和“信息娱乐”功能。Vingroup副主席兼总经理阮越光表示：“智能电话或电视的生产不再带来突破，也无法为用户创造差异化价值。同时，智能汽车、智能住宅的发展，甚至是智慧城市的开发……都将带来诸多好处和良好的体验。因此，集团决心将所有资源都投入到这一先锋领域之中。”

  Asanzo董事会主席范文潭表示，电视机不再是该集团的主打产品，其继续推出新品只是为了维持市场份额和品牌影响力，企业将把重心转向冰箱、空调、净水机和空气净化器等家电的制造。

  2020年，受疫情影响，越南成为不少品牌建立电子设备零部件制造厂房的重要地区，出口了价值958亿美元的电子设备零部件，这一收入占据了越南国全年出口总额的近1/3。而韩国的三星已成为越南最大的外国投资商，三星旗下的手机和平板电脑绝大部分都部署在越南，像英特尔公司在海外最大的半导体芯片组装和封测地也是越南。我国的华为、vivo、小米、OPPO等品牌，也在越南布局工厂。

  在越南本土数码家电市场，低端手机、家电等产品依然是消费主流，进口数码家电品牌的来到让本土品牌倍感压力。据GfK报告称，截至去年第3季度，引领越南电视市场的前3强分别是三星、索尼和LG。其中，三星在越南家电市场发展的更好。

  受疫情影响，越南的智能手机产品销量有所上升，但由于产品由于没有核心竞争力等原因，越南本土家电企业开始思考转型。在笔者看来，三星、小米、TCL、OPPO、LG、索尼等品牌肯定是看好越南消费电子市场才会进入铺货，它们在智能手机、智能电视或智能家电方面拥有优势。有的产品走高端路线，有的产品主打性价比，还有的产品是为了扩大知名度，不论怎样它们的出现，对于越南本土数码家电企业来说大多是强劲的对手，如果在这些领域没有技术优势，可能会被进口品牌碾压，转型布局其它领域是一种积极的态度，也会为企业带来新机。越南本土家电发展的“窘迫”情况不仅仅是技术问题，对于我国数码家电品牌也可以说是一种警示，想要维护自己在本土市场或者海外市场的“占有率”，不仅需要把关好产品品质，注重技术提升和产品创新，也需要注重品牌宣传，才能更好的出海发展。