美的生活电器亮相天猫“美的品牌周”

  【天极网家电频道】自3月24日开始，为期一周的“美的品牌周”已正式拉开帷幕。据了解，3月24日-3月31日，美的集团首度与天猫牵手合作举行“美的品牌周”，这也是美的集团有史以来首次联合大型电商平台推出的厂商活动。

  据美的内部人士透露，这次由美的定制的“美的品牌周”，将包括物质减压、精神减压等内容构想，不仅带给消费者更丰富实惠的“零帕”产品，更丰富好玩的减压活动，还有微电影、奥运冠军代言活动故事等，多角度践行和传达“零帕”主张。

  美的生活电器作为美的集团小家电产品的核心事业部，此次也重磅推出了40余款产品，以期用最好的产品给消费者带来不一样的消费体验。

  网购无压力 美的携手奥运冠军倡导“零帕”生活

  据了解，此次品牌周主题为“0帕行动”，主题创意的提出，正是建立在美的长期以来对用户需求深入挖掘的基础上。本次美的计划通过“零帕行动”，呼吁年轻用户群体正视压力，并赋予“零帕”新的意义：不仅直面压力，更能以主动心态积极减压，创造更美好的生活，畅享“零帕”。

  据介绍，此次携手天猫聚划算强强合作，美的生活电器主要通过品质、价格、服务、购买等几方面的“零压力”举措，为用户群体的“零帕”生活提供更多保障。而携手奥运冠军讲述“零帕”宣言和故事，也为广大年轻人提供满满正能量。

  实力见证 2小时内爆售超过1500台

  据了解，参与此次活动的产品，都是美的生活电器最具有竞争力的网销产品，性价比高，产品过硬;同时很多产品都是网络首发，力求把最好最优的产品呈现给消费者。

  为此，美的生活电器还精心定制了一套节奏紧密的营销组合拳，包括聚新品、聚定制、品牌团、聚划算承接页，各种资源进行灵活组合。

  而在所有“参战”的产品中，最抢眼的莫过于美的生活电器重拳推出的电压力锅新品——熊猫咔咔。

  据了解，这款产品还是美的电压力锅2014年全球首发的新品，采用美的独创的“飞梭旋钮技术”，集“专业测压技术”、“科学调压技术”、“立体加压技术”、“安全排压技术”于一体，将饭煲、电压力锅功能合为一体，可实现同一时间内左边微压煮饭，右边高压焖炖，以极具创意的想法重新定义了电压力锅的使用功能。

  技术领先的产品，再通过卡通的外观形象包装，让这款产品一经上市，便受到消费者的热捧。聚划算平台显示，开团不到2个小时，这款产品便爆售超过1500台，成为“美的品牌周”第一天销售中最抢眼的一款。

  获得爆售的远不止“熊猫咔咔”一款，笔者获悉，已经成为网销第一品牌的美的挂烫机也参与了此活动。美的生活电器本次投放的“简.爱”系列挂烫机，完全按照消费者的需求量身定制，在产品设计方面具有鲜明的差异化特征。而且，它还把挂烫机行业带领到“高温熨烫时代”，并且凭借一流的产品品质获得了红星奖和韩国Good Design双项大奖，可谓电商市场“爆款”产品。

  据了解，该款产品将于3月26日开团，活动信息仅上挂10个小时，便有4054名潜在消费者表示想“购买”。

  摒弃传统电商低价策略 引领行业“品质化”升级

  电子商务很大的一个看点就在于价格优势，这也是国内电子商务发展迅速的一大重要因素。包括许多电商大佬们在内，价格战一直是其扩张的主要手段。电商平台为“跑马圈地”而大量烧钱，不惜破坏品牌价格体系进行乱价，用低价赢流量。几年下来，消费者发现电商平台上存在许多低价的商品，质量并没有保障，体验非常差。

  行业专家表示，未来是互联网的时代，如何在日趋竞争激励的市场环境中分得一杯羹，值得行业人深思。不能单单靠血拼价格战，良好的产品，定位精准的营销策略以及销售前后端的打通，都是未来电商市场的发展新出路，传统制造型企业才能以最快的速度，占领电商市场。

  美的生活电器作为中国小家电行业的领头羊，已成为中国小家电产品中深入人心的品牌。为消费者提供高品质的产品，引领优质生活，这是美的生活电器一直坚持的发展理念，也是美的生活电器未来发展和努力的方向。

  据了解，美的生活电器在策划“美的品牌周”促销之前，就已经充分考虑到消费者体验这一关键要素，提出“为消费者提供真正有品质的产品，打造品质化的消费体验”的总体策划思路，以期通过提供真正有保障的创新产品，并保证产品的性价比，带给顾客良好的消费体验。

  行业专家表示，美的生活电器坚持“品质化”打造电商的思路，并身体力行践行这一策略，将在很大程度上影响其他家电品牌的电商运营思路。消费者为性价比极高的高品质产品买单，也将有力推动行业电商往“品质化”整体升级。

  美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚表示，作为中国小家电行业的龙头企业，美的生活电器必将积极发挥带头作用，坚持品质先行，以高标准严格要求自身企业建设，促进行业电商健康发展，为企业发展打造核心竞争力。