洗衣机行业承压前行 自主品牌在疫情下更具竞争力
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【天极网家电频道】遭遇突发疫情,这是2020年家电行业都没有意料的事情,好在各大家电品牌都在积极应对。目前来看,负面影响已经在所难免,接下来的关键问题是,如何积极应对,最大限度地减少负面冲击。
目前,我国疫情已经得到了较好的解决,但它对于各行各业的影响却还没有结束,也影响了很多消费者的消费方式。以洗衣机为例,现在消费者在选购洗衣机的时候不再以价格为主,而是明显的倾向于消毒杀菌类的产品。
据中怡康发布的洗衣机行业数据显示,前十周整体零售额同比下行44.3%,零售量同比下行46.2%,行业承压前行,竞争变得更加激烈。在此背景下,笔者发现一些自主品牌在疫情下防控能力都很强,更具市场竞争力。
在中怡康发布的洗衣机行业数据的品牌累计份额中,海尔、美的、小天鹅、西门子、松下依旧占据TOP5位置。海尔占比40.8%,同比增长5.4%;小天鹅占比17.8%,同比下降0.2%;美的占比8.7%,同比下降1.1%;西门子占比8%,同比下降0.7%;松下占比7.8%,同比下降0.6%。
其第10周畅销机型TOP10数据显示,热门机型数量也与市场份额数据基本保持一致,海尔占8款,小天鹅占1款,西门子1款。其中,海尔主推“微蒸汽空气洗”功能,主要特点是能通过56-85℃微蒸气蒸透衣物,杀菌护衣;而小天鹅有一款上榜机型,也能通过热风旋流 烘干杀菌消毒。随着特殊时期人们对健康需求的关注度越来越高,各大品牌也将产品技术和功能研发重心转移到了“杀菌消毒”领域。
在这场全国上下与病毒的较量中,我们不仅看到了医护工作者的敬业和无私奉献,还看到了有担当的家电企业在此时挺身而出。他们不仅踊跃捐款捐物,而且调整和动员企业自身的采购、运输、生产等各个部门的能力,将抗争疫情最需要的物资源源不断地送往前线,展现出和自己企业实力以及家国情怀相应的强大社会责任感。
受疫情影响,包括家电在内的企业在线下渠道受到了不同程度的冲击。以洗衣机为例,部分线下卖场受疫情影响,销量较低;但在线上市场,哪家的洗衣机使用了抗菌材料、镶嵌抗菌缓释模块,哪家品牌的洗衣机在消毒杀菌方面拥有优势,它就卖的特别好。
目前,除菌洗衣机采用的杀菌技术主要包括臭氧杀菌、银离子杀菌、HP电离杀菌、高温杀菌、蒸汽杀菌、紫外线杀菌等等。疫情期间,各大品牌,都在打出“抗菌、除菌”概念,抢占疫情后市场。
相较于其它品牌,一直坚持自主创新,拥有消毒杀菌功能的海尔洗衣机在线上销售火爆。作为国际知名自主创新品牌,海尔从1998年就提出国际化,并且一直在海外坚持自主创牌,历经7年国际化探索后在2005年又提出全球化发展阶段。距今,海尔全球化概念的提出已有15年。
受家电以旧换新等活动的影响,目前,国内洗衣机市场的普及率都非常高。从普及性需求来看,洗衣机市场空间相对有限。家电企业需要通过研究消费者需求,来创新产品,激发用户购买或换代升级的消费心里。
在经历疫情的冲击后,唤醒了用户的健康诉求,这在很大程度上会影响用户的购买决定。未来,健康需求在用户购买的决策中将占据更大的权重。
笔者觉得,目前,包括洗衣机在内的家电市场整体都在承受着不小的压力,不少品牌正根据市场变化灵活调整。在特殊时期,用户对拥有健康除菌、杀菌等功能的洗衣机关注度较高,为这类产品创造了新机遇。相信,随着生活慢慢回归正轨,像洗衣机这样的大健康家电行业也定会迎来新的增长阶段。
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